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WWDC24没有王炸，AI正在动摇苹果根基

今日聚超值

2024-06-12

所有人都在等待苹果AI。

北京时间6月11日，在今年的WWDC（苹果全球开发者大会）上，苹果终于带来了自己的AI服务——Apple Intelligence（苹果智能）。

在ChatGPT-3.5发布近两年、AI席卷全球后，苹果成为了最后一家推出生成式AI（Generative AI）的科技巨头。这是近二十年来，苹果唯一一次在自己本应该擅长的重要领域，被对手远远甩在身后。

发布会上，“苹果智能”压轴登场，也占据了最长的发布时间，但苹果并没有给它冠上“one more thing”的名号。这种矛盾显示出苹果对AI的暧昧态度。

一年前，英伟达CEO黄仁勋说，“我们正处在AI的iPhone时刻”。

在商业世界，一股新潮流的诞生就意味着另一股潮流的黯淡。17年前，苹果用iPhone开启智能手机时代，作为“颠覆式创新”的背景板，诺基亚从此成为商业史上被反复咀嚼的失败案例。

现在，落后的苹果也迎来了抉择时刻：它会成为AI时代的诺基亚吗？

苹果AI，没有王炸。

事实上，如果只看“AI”（人工智能）的字面意思，苹果不仅不落后，反而是手机厂商中最早一批提供AI功能的厂商。

早在2017年，苹果就给当年的旗舰芯片起名A11 Bionic，后缀“Bionic”意为“仿生学”，其内置了重新设计的神经引擎（Neural Engine），能够支撑更深度的神经网络、机器学习等。如今，iPhone上的文字提取功能（OCR）、全局搜索、计算摄影（DeepFusion）等均是苹果AI能力的体现。

但很显然，苹果的AI和ChatGPT这类AI有着本质区别，后者是如今人尽皆知的“生成式AI”，而苹果在这一领域还没有推出过任何正式的功能或产品。这也正是苹果的焦虑所在。

因此，说本届WWDC最重要的看点是AI，其实并不准确，确切地说是“苹果会如何做生成式AI”。

苹果的答案是：“苹果智能”（Apple Intelligence）。

一如Face ID、XDR等等，苹果为自己的AI服务创造了一个区别于其他同行的专属名词。但其实，除了名字不一样，“苹果智能”与其他智能手机的AI功能大同小异。

“苹果智能”的主要功能：

全新Writing Tools可帮助用户重写、校对和总结文本，在几乎任何输入位置都可用，包括邮件、备忘录、Pages文稿和第三方app；

Image Playground，用户仅需几秒就能生成图像，提供三种风格选项：动画、插画和手绘；

照片app的“回忆”功能：用户只需输入一段描述文本，便可创作出自己想要看到的故事；

新增的Clean Up工具能够识别并移除照片背景中无关紧要的物体；

Siri终于也迎来更新，除了可以用文字交流，新Siri已经不像是一个“助手”，更像是iPhone本身，拥有了很多的系统级能力，例如可以直接在照片编辑中，通过Siri修图。不过，根据发布会上的演示来看，Siri能控制的app基本都是苹果自己的app，第三方app可能还需时日。

总的来说， “苹果智能”与其他智能手机厂商区别不大。例如，图片消除功能，谷歌、华为、OPPO早已推出；文本校对功能，微软、WPS等等厂商也早已应用；AI生图更是被玩烂了。

苹果的优势是拥有更强的整合能力和多设备协同性，这是其他手机厂商所不具备的，系统级的文本校对和新Siri强大的控制能力，均完美体现了这一点。

但如果把苹果AI的竞争对手不只是限于“智能手机厂商”的话，那“苹果智能”就算不上有多优秀了。和OpenAI、谷歌等巨头的大模型相比，“苹果智能”就像学龄前儿童。

苹果显然也明白这一点，所以苹果宣布与OpenAI合作，在iPhone、iPad、Mac上直接搭载了ChatGPT。通过GPT-4o，Siri将实现通话录音生成摘要或日程等功能。不过，由于OpenAI并不提供大陆服务，国行版本大概率会是其他大模型了。其中，百度的文心一言此前就曾传出与苹果的合作绯闻。

对苹果来说，接入第三方大模型，可以帮助苹果短时间内弥补AI能力的不足，但代价也很明显：苹果将失去宝贵的用户数据，而这对于训练更强的大模型至关重要。

截至美股6月10日收盘，苹果股价下跌1.91%，投资者似乎对“苹果智能”的积极性并不高。

苹果AI究竟落后了多少？

苹果究竟落后了多少，看看它的对手们就知道了。

老冤家微软用130亿美元傍上OpenAI，市值超过苹果，位居全球第一；谷歌与OpenAI打得难舍难分，用户量仅次于后者；Meta则在大模型开源上高歌猛进，就连远在大洋彼岸的华为、OPPO、vivo，也纷纷发布了智能手机就能用的AI大模型。

被同行甩开的最直接体现是，苹果不再坚持把人工智能称为“Machine Learning”（机器学习），而是在发布会和宣传稿里一遍又一遍念叨起“AI”——当后者已经成为不可撼动的时代潮流时，强如苹果也不得不随大流。

当然，苹果在AI方面也并非毫无作为。在本届WWDC前，苹果有两篇AI论文曾引发业内关注。

其中，去年12月在一篇题为《flash中的LLM：有限内存下的高效大型语言模型推理》的论文中，苹果提出了一种在内存有限的手机或个人电脑上，运行AI大模型的方式。

另一篇发表于今年4月，苹果介绍了Ferret-UI，称其为全新的多模式大语言模型（MLLM），核心能力是能够理解移动用户界面(UI)屏幕。

综合这两篇论文来看，不少人都认为苹果将为iPhone、iPad、Mac带来全新的，能够识别屏幕操作的AI大模型。不过，根据发布会上的信息来看，似乎还没有这两篇论文的实际应用。

虽然苹果在AI领域落后其他巨头，但苹果会不会成为下一个诺基亚，至少从市场格局和AI的产品特性来看，苹果还留有很大余地。

和诺基亚不同的是，当年功能机对智能手机是此消彼长，诺基亚没有第一时间选择All in智能手机，最终在犹疑与选择中错失了智能手机浪潮。

但现在的苹果显然没有这种烦恼，AI对智能手机远远算不上是竞争关系，两者更接近合作关系，AI需要智能手机作为终端，智能手机也需要AI提升产品力。所以，苹果面临的压力要比当年的诺基亚小得多。

另一方面，苹果具备的实力也远远强于诺基亚。苹果是目前唯一一家拥有个人电脑及系统、智能手机及系统、手机SoC和电脑CPU的厂商，拥有从硬件生态到软件生态的全方位智能体系，苹果既能自己生产算力（自家的M系列处理器），同时iPhone、Mac等硬件也能源源不断贡献数据。因此，即使苹果在起跑线落后了，但也没人敢忽视它。

对苹果来说，真正的威胁可能不在于AI，而是导致苹果在AI领域落后的原因。

AI，真正动摇苹果的根基。

苹果为什么会在AI领域落后竞争对手？要回答这个问题，可能会动摇苹果的根基。

苹果历史上最重要的三款产品Macintosh、iPod、iPhone，乃至最新的Vision Pro都以技术整合为主，它们没有远超出同行的技术或理论，它们的成功（暂不包括Vision Pro）依靠的是乔布斯天才般的产品嗅觉和无与伦比的执行力。时至今日，苹果留给外界的一大标签便是“只用成熟的技术”。

但在越来越前沿、竞争越来越激烈的科技行业，苹果的“实用主义”开始显现出它的局限性。

谷歌有谷歌研究院和大名鼎鼎的DeepMind团队，微软有遍布全球的微软研究院，Meta也有成立十多年的AI研究院，就连大洋彼岸的阿里巴巴也有达摩院，而苹果呢，提起前沿科学你能想到什么？

根据数码博主“玄感X”的统计，2017-2023年，苹果在会议期刊上发布了278篇论文，而同一时期，苹果的老对手谷歌和微软在同样的会议期刊拥有1417篇和1437篇论文，而这还不包括其他苹果没能发布的会议期刊。

如今这轮AI浪潮的基础“Transformer架构”，正式源自2017年谷歌研究员发表的《Attention is All you need》论文。

苹果不仅在前沿技术领域投入保守，甚至连同行的研究都忽视了。在Transformer架构被提出后，谷歌、微软、Meta等巨头纷纷开启了自家的大模型项目。虽然如今最受瞩目的业界新星是OpenAI，但谷歌和Meta凭借在AI领域的深厚积累，也并未被甩开太远。

苹果原本有机会在AI上不落后于其他巨头。AI大模型需要海量的数据用作训练，而苹果是全球前三的手机厂商，也是全球前五的个人电脑厂商，有着源源不断、取之不尽的高质量数据。

尽管AI大模型训练成本高企，但对苹果来说，钱，从来不是问题。

2023财年，苹果的营收是微软和谷歌的近两倍，969.95亿美元的净利润也比后两者多出整整200多亿美元。

苹果富可敌国的现金大部分都流去哪了呢？股市。

据标普全球（S&P Global）的数据，截至2023年6月30日的10年里，美股四大科技巨头苹果、谷歌、微软和Meta总共投入了1.1万亿美元用于回购，其中后三家分别是2080.35亿、1850.74亿和1326.61亿美元。

苹果是多少呢？6247.56亿美元。比另外三大巨头加起来还多。今年5月，苹果在一季度财报电话会上又宣布了1100亿美元的股票回购计划。

冠绝群雄的回购额，让苹果股价不断上涨，使其成为全球第一家市值破1万亿美元、3万亿美元的超级巨无霸。就连自称“不懂科技股”的股神巴菲特也重仓苹果，称赞库克是苹果的出色管理者，甚至是世界上最好的管理者之一。

但正如AI让苹果猝不及防，进入2024年，凭借在AI领域的强势崛起，微软、英伟达市值先后超过苹果。站在下一个时代浪潮的起点，投资者用钱选出了新的创新旗帜。

这时我们再回味巴菲特的话时，或许就能品出另一层意思了：苹果离“科技公司”越来越远了。

一边是对前沿技术的保守投入，另一边在资本市场“左脚踩右脚”，让苹果在面对全新技术或创新浪潮时，难以转身。在AI时代落后的苹果，正在为过于攫取利润而忽视前沿技术，付出代价。

编辑点评：

如今，苹果依然是这个世界上最赚钱的公司之一，依然是全球最大的智能硬件公司之一，依然拥有全球最完善、可控的移动智能生态，会不会成为下一个诺基亚，取决于苹果对自我的定位——它需要颠覆自我，它还有机会挽回这一切。

图源网络，侵删

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