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收手吧，水军

收手吧，水军 微信珊瑚安全
2022-04-06
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导读：违心违德还违法
大家好，我是小珊。

话说近期出现了一件挺魔幻的事。

某影视剧还没播呢，点评就先出来了。

原因是技术出现一点问题，该剧的上映时间临时延迟了一小时，但是水军们不知道。


所以出现了剧还没播，评分区就有网友煞有介事地评价起故事情节和叙事节奏，并且呈现出一星、五星混战的态势。

△ 图源网络

这就是近期人民日报痛批了影视作品过度营销、操纵水军控评的问题。

在多年的冲浪生涯中，小珊发现，我们总是会被热度高的信息吸引，比如点赞最多的视频，转发最多的文章，这就像吃饭的时候，我们倾向选择门前大排长龙的饭馆一样。

当我们在网上看到某个艺人被不少人猛夸“人美心善”，心里不禁会对其产生一定的好感。

当看到某明星被骂“素质低下”，也难免有了一探究竟的冲动……

不知不觉陷入娱乐圈“水军”的“推广”圈套。

而对于水军们来说，只要钱到位，啥话都能说。

△ 图源网络
网络水军的刷评现象并仅限于影视剧，基本上在各行各业里面都能看到这些人群的存在。

比如，电商、生活服务平台屡禁不止的刷单、刷评。


刷单的本质是为一个电商店铺做假数据，从而影响人们的选择、引导人们购买。

一开始，商家试图通过“好评返现”带来购买用户的好评，但后期“好评返现”像是脱缰的野马在良性市场横冲直撞，最后消费者把产品买回去后，发现根本不是那回事，返现也不为好评买单了。


△ 网友评论截图


于是商家开始刷好评、删差评。


这下，越来越多消费者买到了与描述不一致的商品，渐渐的，一批与卖家秀严重不符的买家秀常常霸占热搜头条。


△ 图源网络

当然除了给自己买好评，也有给对手买差评的。

这类水军主要活跃在电商及外卖餐饮平台，通过刷抹黑评论来打压竞争店铺，价格在1000元/30条左右。

△ 图源网络

还有会玩的成立“工作室”，将水军行为包装成舆情分析、负面处理、危机公关、SEO优化、网络优化等天花乱坠的名称，但干的活都是一样的。
  
最著名的例子就是18年蔡徐坤的过度营销了，彼时蔡徐坤发了一条微博，转发人次超过了一亿。

那时候微博月活用户才4亿，也就是说，如果这个数据真实，差不多4个人就有一个转发。
 
很快，人民日报发文批判：一亿转发量，你咋不上天呢？
 
 △ 图源网络

之所以会有这么多转发量，并不是因为他的脑残粉多，而是刷出来的。
 
他们用到了一个叫星援的APP，通过这个APP，一个账号能绑定几百甚至上千个小号，在里面能够实现批量转发操作。
 
当然，守护世界最好的坤坤是需要充值的。在里面消费时需要用到一种叫“爱豆”的东西，充值100爱豆需要花费一块钱。
 

而为这样转发量提供便利的星援，公司只有4个人。

尽管公司人数不多，但是业务相当暴利。他们凭借两个打榜软件，在短短一两年间收入就达到了700万。

他们一般会编好统一或者相似的文案，然后全网分发。有的是用机器人发帖，也有的是人肉发帖。


一般来说，明星这些数据越高，指标越好看，也就证明他的粉丝购买力越强，那安排他们出演角色又或者代言产品，会得到更好的回报。

有影视业内人士透露：有流量演员参与的影视作品出现刷分控评的现象往往是比较多的，“水军”其实可能都没看过这部剧，评论区甚至会出现一些一模一样的评论。

这也导致了一旦有流量明星参演，影视剧的评分就会变得很“邪乎”。


咱就是说，商家们刷评，不论好评还是差评，无疑也都会增加商家成本，陷入恶性竞争的循环。

针对此类乱象，监管层面不乏靶向治理动作，无论是《网络信息内容生态治理规定》、《互联网用户公众账号信息服务管理规定》、《互联网跟帖评论服务管理规定》等规定，还是针对饭圈的清朗行动，都将箭头对准了此类乱象。

在2022年“清朗”系列专项行动中，“打击流量造假、黑公关、网络水军”就作为重点任务之一。

小珊想说，水军控评行为涉及的不只是流量造假，更是对公平竞争秩序的破坏，既损害了观众知情权，也影响了各行业的健康发展。


本质上来说，就是欺诈消费者。


为落实国家网信办关于“清朗”专项行动的部署和要求，微信平台在此前就对网络水军出手，重点整治网络黑公关乱象，严格落实主体责任，及时处理了相关违规内容及帐号。


真真假假、假假真真，本来网络信息就已经相当繁杂，现在水军又在不断制造垃圾，使得获取真实信息的成本变得愈加高昂，逼得消费者只能越来越聪明，否则一不小心就会掉入水军们的营销陷阱。


总之就是卷来卷去会卷到自己，违心违德还会违法，水军们，收手吧。






好看的人都三连了
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