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NEWS
2025/11/14
星期五
农历九月廿五
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平台规则迭代 + 区域布局提速：
东南亚 / 拉美市场动作密集
Shopee 直播违规将永久禁权，积分处罚机制升级
Shopee 今日更新直播管理新规，明确违规积分累积规则，严重者将被永久禁止使用 Shopee Live 权限，同步强化内容合规要求。
新规将违规行为划分为三级积分处罚，轻度违规（如非合规商品展示）扣 1 分，中度违规（如虚假宣传）扣 3 分，严重违规（如售卖禁品）扣 5 分。累计扣满 8 分将临时冻结直播权限 7 天，累计 10 分则永久封禁。直播内容需严格遵守社区指南，不得出现无资质医疗产品、侵权商品展示，美妆类直播需公示产品合规资质，违规内容将被实时拦截并触发积分扣除。
Lazada 泰国佣金双向调整 + 双 11 投 2500 万美元
加码
Lazada 泰国站点 11 月起调整佣金结构，同时为 “11.11 全球品牌嘉年华” 投入超 2500 万美元，聚焦品牌合作与 AI 购物工具升级。
佣金调整方面，所有履约模式基础佣金上调 1.5%（税前），但包邮项目（FSM）、尊享包（Premium Package）费率下调 1%，金币折扣（LazCoins Discount）最低参与门槛也下调 1%，平衡商家成本与促销动力。双 11 投入将用于品牌会场搭建、达人协作及 AI 导购工具开发，用户可通过 AI 功能快速匹配需求商品，商家可锁定 AI 导购推荐位提升转化，同时需备足套装商品与梯度包邮门槛适配活动节奏。
Temu 开放巴西 “本地对本地” 模式，本土卖家享两日达
权益
Temu 今日正式落地巴西 “本地对本地” 运营模式，结束境外商家独家供给，本土卖家入驻后可享受两日达物流权益，中国卖家仍保留跨境供货通道。
本土卖家需提交 CNPJ 资质、NF-e 电子发票流程文件，商品页需完成葡语适配，电子品类需提前获取 ANATEL/INMETRO 认证。平台为本土卖家开放本地仓资源，10-30 款主力 SKU 标注 “两日达” 标签后可优先获得流量倾斜，同时要求配置巴葡语客服与标准化售后 SOP。中国卖家可选择 “跨境 + 本地” 双模式布局，通过巴西本地合作伙伴代运营本土店铺，抢占时效敏感型消费需求。
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多国政策更新 + 扶持力度加码：
监管与红利双向释放
马来西亚拟出台电商新法，监管平台佣金与跨境交易
马来西亚国内贸易及生活成本部宣布，拟制定全新电商法案，填补现有法律空白，将对跨境交易、平台佣金、线上公平性实施官方监管。
新法将授权政府审查平台佣金设定的合理性，禁止不正当竞争行为，要求平台公开佣金计算标准与收费明细。跨境商家需适配更严格的交易透明度要求，商品溯源信息需完整公示，消费者投诉响应时限缩短至 48 小时。马来西亚电商市场预计今年收入达 1.65 万亿令吉，新规落地后将淘汰合规能力薄弱的中小卖家，头部合规商家有望获得更大市场份额。
阿联酋跨境电商增值税起征点大降，41 美元以上包裹
征税
阿联酋自 11 月 1 日起实施跨境电商增值税新政，将应税包裹价值起征点从 1000 迪拉姆（约 272 美元）降至 150 迪拉姆（约 41 美元），税率维持 5% 不变。
新政覆盖所有通过电商平台进口的个人消费品，包裹价值按商品实际售价 + 运费合计计算，不含税金额超 150 迪拉姆即需缴纳增值税。平台需代征代缴增值税，卖家需在商品定价时明确标注含税价格，避免消费者因额外税费取消订单。物流方面，迪拜机场已新增增值税快速核验通道，合规申报包裹清关时效保持在 24-48 小时，未合规申报将面临包裹扣留。
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品类合规收紧 + 打假力度升级：
食品 / 美妆 / 3C 需重点适配
美国进口食品预通报新规 12 月生效，需填追踪号 +
24 小时急报
美国 FDA 修订的进口食品预通报制度将于 12 月 1 日生效，新增邮政服务商名称、可验证追踪号两项强制字段，扣留货物需 24 小时内完成申报修正。
新规要求所有国际邮件寄送的食品（含人用、动物用），预通报需包含 USPS/DHL 等邮政服务商官方名称及全程可溯源追踪号，建立 FDA-USPS-CBP 三方联防机制。企业收到货物拒入通知或扣留令后，需在 24 小时内提交更新版预通报、补充设施注册信息，并支付 125 美元 / 单电子处理费。未提供追踪号的货物将自动拒入，超时申报按日收取货值 2% 滞纳金，新规预计可降低企业滞港成本超 30%。
多国强化化妆品出口监管，PFAS 禁用 + 标签合规成重点
美国、欧盟、日韩等化妆品主要出口市场密集更新监管规则，聚焦禁用物质、标签标注、注册备案三大核心要求，违规将面临扣留或召回。
美国 5 个州已禁用 PFAS 作为化妆品原料，企业需完成年度产品列名更新，眼部着色剂需经 FDA 严格审批；欧盟要求指定境内责任人，通过 CPNP 系统提交产品信息，标签需标注责任人名称地址，且禁止动物试验；日本将染发、美白类产品归为医药部外品，需经 PMDA 申报备案，部分汞化合物禁用；韩国要求标注香精过敏原，新原料需提交安全审查数据，功能性化妆品特定原料可免予安全数据提交。
泰国严查假草本鼻通，上百万件违规商品遭扣押
泰国海关联合市场监管部门开展专项打假行动，重点排查跨境电商渠道销售的假冒草本鼻通，已扣押上百万件违规商品，涉案卖家将面临处罚。
本次查处的假冒产品主要仿冒知名本土品牌，存在成分不符、细菌超标、虚假功效宣传等问题，部分产品含有违禁添加剂。泰国要求跨境电商平台下架无正规备案的草本鼻通产品，卖家需提供产品成分检测报告、品牌授权文件方可重新上架。消费者购买到假冒产品可申请全额退款 + 3 倍赔偿，平台未履行审核义务将被处以最高 100 万泰铢罚款。
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物流预警 旺季备货需避坑
沃尔玛黑五首波开卖，多地仓库爆仓上架周期拉长至两周
沃尔玛 2025 年黑五第一波活动（11 月 14-16 日）今日启动，LAX、DFW 等热门仓库出现爆仓，货件预约需等半月，上架周期最长延至两周。
本次黑五分为三阶段，11 月 14-16 日首波、11 月 25-30 日主场、12 月 1 日网一。爆仓导致热门仓库货件送达后上架需 1-2 周，MCI、ATL 等次热门仓也需约 10 天预约。卖家需紧急分拆入库，避开拥堵仓库改投次热门仓，同步开启海陆空多线加急服务；为主推 ASIN 准备 FBM 应急方案，若上架延迟可通过站外社媒投放承接首波流量，避免错失旺季红利。