八字眉，圆豆脸
嘟着小嘴，创可贴俏皮地贴在脸上
他是张小盒，方方的脑袋代表着上班族的日常
张小盒动漫自2006年正式推广
10年光阴与发展，张小盒代表了一代上班族的心声
同样也成为国内获奖最好的原创动漫形象
本期分享会，我们也将邀请张小盒总设计师陈东森
与我们分享品牌成立与发展背后的故事
2006年到2016年，张小盒十年也反映了国内动漫发展的典型，从一个卡通动漫形象变成一个火热IP，深受网民的喜爱和媒体的热烈关注，被CCTV等媒体誉为“最著名的中国上班族动漫形象代言人”。
熟悉张小盒的朋友们都知道，一开始张小盒的自我介绍是这样的：大家好，我是张小盒，我不擅长加班，不擅长追女孩子和不擅长讨好老板。
一个典型的中国上班族形象跃然纸上，一副屌丝草根形象代表了中国上班族的绝对部分。而此之前，国内没有一个关注上班族的动漫形象，敏锐独特的切入点，加上呆萌的形象一经推出就慢慢被大家喜爱。
动漫创作加上广告人出身，张小盒团队更知道自己想让“张小盒”形象走向何方。张小盒早期形象表达了白领阶层略显压抑苦闷的生活状态，就像一个呆在盒子中人群，而这些诉求表达了现实与理想间的差距，引发众多共鸣。
“我们会把一个自己觉得感动的东西，想尽办法把他推广到更多的人流中，让更多人自发的传播和拥护他。” 带着这样的想法，张小盒创作初期，整个团队就坚信自己的漫画会成功，也许过程中存在质疑或否定，但始终没有放弃梦想的坚持。张小盒也成为了容器，盛下了中国上班族群体的现实生活、喜怒哀乐、梦想和希望。
张小盒火了，团队思考的是如果怎样让张小盒持续下去。在2011年，张小盒通过衍生产品，将画面上的形象真正出现在大家的生活中。这过程中充满了曲折，与单纯做漫画做内容迥异，对接工厂，电商团队组建都对年轻的团队是极大的挑战。
机遇和挑战并存，几年后，时尚潮流的动漫衍生产品让大家更深层次地认识了张小盒，目前潮品品类横跨30多种，以旅行箱为主，包括数码、家居、配饰、毛绒玩具等周边精品，全国合作线下实体店已遍布北京、广州、南京、沈阳等100多个大中城市。就像所有广受大众喜爱的卡通形象一样，张小盒通过品牌授权、活动分成、营销合作、开发产品、形象代言来筑建自己的一个动漫王国。
线下，张小盒也通过联盒圀跨界艺术展等大型线下展览，让更多人知晓了张小盒。
A: 能大概说说张小盒这个动漫形象从创意萌芽到发展到被人熟知的几个阶段性过程吗？
Q: 哈哈，这个问题可能需要讲10年时间，正好最近适逢小盒十周年庆。最初我们这个团队来自不懂动漫的广告圈，一切如同黑夜盲行、靠自己摸索积累。不过和中国多年来的成就以及许多产业的成功类似，我们要感谢互联网这个平台近20年来所给予的蓬勃能量。小盒2006年诞生于互联网这个母体，经验从无到有逐步积累，我们最初就是想借助漫画这个内容媒介形式做一些和广告行业品牌创意服务完全不同的事情。其实一路走来发现外界传递给你的鸡血喝了不少，挫折也更多。现实并不像想象中那么容易，短短几个月内忽然成为时代的网红也是始料不及的，而要想持续下去，就要有勇气冒着危险越过一个又一个的坑，团队每个人每个年龄阶段和每个家庭坚持背后其实经历了太多的酸甜苦辣。凡事有舍就有得，再难也要坚持下去。在最难过的时候，张小盒说：没有什么比梦想更值得坚持！我们用这句话相互鼓励，度过了一个又一个大大小小的危机。总而言之，我们是在头五年潜心做好漫画积累到大量粉丝用户，随后则募资运营自己的电商团队大力发展动漫衍生周边研发和授权，以扩大公司发展机会和团队自我造血能力；去年开始迅速调整战略大力发展新的IP内容团队，然后逐步推动漫画动画、网剧、大电影和多IP运营平台的盒战略。
A: 作为张小盒的总设计，怎么会想到要打造一个动漫形象来为上班族们发声呢？张小盒能够抓住人们的内心，除了形象气质佳外，更多的是他所折射的群体，您觉得您是如何通过一个卡通形象，去引起大家的共鸣的？
Q: 在2006年的夏天，来自广告创意圈的两个老男人陈格雷和我聊天的时候忽然心血来潮想做一个漫画工作室，发掘生存在写字楼格子间里那些上班族们的各种小故事。我们当时觉得小孩子的故事我们感受不到也写不了，所以觉得我们的故事可以发掘写字楼里面和我们类似的物种：一群心怀各种大梦想，隐藏在每个角落被世界忽略的小人物。这些盒子人来自每个地球人镜像于内心世界的盒子星球，这个星球的一切都是方的，为什么这个世界是方的？因为地球是方的。为什么地球是方的，因为我们生活在盒子里。生活就像个盒子。盒子是一个多元六面体，盒子是一个容器，盒子里有每个人的喜怒哀乐、梦想和希望。于是一个非常呆萌的方脑壳动漫形象就此诞生了，他就是来自盒子星球的张小盒。无数狂热的盒子粉丝们为自己取了一个后缀为“XX盒”的名字。
而天然呆是张小盒漫画故事内容发展过程中，粉丝们自然而然总结出的特点，符合人性最基本的特性。从苦逼到天然呆，可以让张小盒从社会化白领属性，深化到人性底层的属性，并符号化占据之。天然呆跨越了年龄、身份、文化和种族的隔阂，使张小盒能够成为一个全球性的情感化品牌。
A: 张小盒，“生活就像一个盒子”，经过多年的发展，您对这个卡通形象和它背后代表的中国上班群体，有哪些新的想法和变化？
Q:在距离地球非常遥远的星空有一个镜像成方形的盒子星球。这里的人类全部都是方盒子头。上班族张小盒就是其中一员。我们对上班族族群未来的想象，其实如同屌丝小盒之于英雄小盒侠的变身。在未来浩瀚的宇宙中，一个满怀梦想和正能量，行侠仗义打败世间无数魔怪的小人物，是每个盒子化生存族群最后的梦想和期待。微弱之光，宛若暗黑无界舞动的尘埃。关于这些，可能在未来小盒大电影中会有确切的答案，大家和我一起期待吧。
A: 平时公司创作氛围和创作流程上大概是如何的？对一般文创公司的日常管理上是否有建议？
Q: 小盒公司的在创作管理上比较自由，没有打卡制度，创作部门同事们的时间可以根据项目要求灵活管理自己的时间配比。资历比较高的创作人比如漫画创作主笔一般就待在家里画画，可以不必天天赶回公司上班，把时间浪费在上下班的路上是很不值得的。我们更加重视以结果为导向。尽可能去适应和尊重每个人的发展潜能和成长需求，培养项目管理人制、自主自觉调配一切资源解决问题的能力。因为公司在全国各地分布了多间办公室，团队基本上是分散异地的，员工与老板之间不能形成对立，老板们在公司基本没有藏身之地，没有自己独立的办公室，一切基于更加透明开放的理由而设置。所有的日常项目管理和推进工作，基本上都在线上通过微信群、邮件、电话会议沟通解决。在线作业不会局限时间和空间的问题，无论是全职还是兼职，在家还是旅行，只要不离开wifi，人在哪里，哪里就是办公室。
对文创公司的日常管理而言，只能谈些我个人的体会。一般每个公司都会有自己的文化制度。但是无论这个公司关于管理的游戏规则设计得多么伟大多么科学多么国际化，因为有人性的存在，所以肯定都不会完美的。我想最好的管理方式就是不要管理。不要局限人才的一切可能性。让公司去适应人的需求成为价值成长的舞台，你制定制度的前提，是想尽一切办法去创造去满足基于创作人潜力大爆发的一切理由和条件。我想这可能是最合理的方式。
A: 从你们上线的星战计划中，体现了您们对原创和设计师全体的关注和重视。那么从自己设计出张小盒到团队设计到发掘新设计，鼓励更多设计师参与到星战计划中，对此您有哪些理解？
Q: 小盒的设计师团队，不只是做IP形象衍生品，而是做潮品和科技的搭档。这是小盒与其他动漫形象最大的不同之处。电商团队通过近3年的探索，我们也与一些著名的国际IP授权合作。而现在我们以更加开放的视野，用潮流旅行箱跨界进击，通过小盒自身成熟的产品销售运营经验，以创意变现经纪人式的平台试验模型，以最短化路径、最快速的市场检验方式，帮助更多艺术创意达人或团队将其价值变现出来。也为缺乏变现互补资源的设计师创意及小微IP族群提供最好的价值传播平台。让IP生态可以互助多赢，这也是一种使命和责任。
A: 对于跨界艺术展，致力打造一个坚持梦想的盒子王国，对于这个活动，当时策划的出发点和想达到的目的是什么？
Q: 跨界是当代的主流语言。在这几年发展中，张小盒进行了各种形式的跨界。张小盒来自“盒子星球”，这个星球是方的，因为我们其实就生活在各种各样的盒子里。这个开放包容的容器里，可以盛下各种艺术、生活、梦想的演绎设计。我觉得在神奇的盒子星球上，人人都是艺术家、美学家，都是梦想的主角。作为张小盒的创始人和总设计师，我发起这个名为联盒圀（guo,音意同“国”）的跨界艺术展，旨在希望以更加开放、自由和年轻的精神，科幻、梦想、肆意妄为的态度，向陈腐的世界发起挑战！汇聚于一个坚持梦想的盒子王国。盒子是一个多元六面体，我希望把盒公仔可以作为文化交流的平台，联盒展现来自全球四面八方的梦想。让更多的人参与盒子搪胶白模公仔的涂鸦和改装，用艺术创作的互动体验来表达对这个世界不同的看法。虽然每个创作者的世界观千差万别，但是当一种积极的能量联盒到一起的时候，它就是一场引爆潮流时尚文化的飓风！
A: 张小盒作为一个红遍网络的动漫IP，不仅俘获了众多粉丝的喜欢和支持，更成为很多人争相学习的榜样，能和大家分享会“让IP火起来”需要注意的事项吗？或者说您觉得张小盒具备了哪些特质，让他一直火热着？
Q: IP的本质属性是情感寄托，追求价值认同和文化认同，所以IP的人格化非常重要。动漫IP的角色形象设计是否足够好也是最基本最重要的基因。核心故事内容的关联性、意外启发和共鸣痛点，它是一切伟大的IP无限想象力的源泉。张小盒从一个苦逼上班族屌丝的族群生态成长为呆萌无敌的都市英雄，是自我跨越和自我更替的一个成长历程。“正视这个世界的残酷与黑暗，保持乐观的心态然后幽上一默，继续生活和奋斗，这就是张小盒精神。”盒子的漫画故事正是围绕都市年轻人的喜怒哀乐展开的。十年了！世界潮起潮落，星尘散落聚合。张小盒还是张小盒，还是当初那个小盒子。依然年轻、天真、不顾世俗、不断漂泊前行。不管世界如何变幻，唯有梦想最值得坚持。十年可以磨掉许多人的梦想和激情，而恰好是小盒的这种看似笨拙、与现实世界格格不入的呆萌，我想正是令他数年来默默地坚持做自己，获得无数盒友们坚定不移默默支持的原因吧。
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