经世致用 | 大观园的姑娘们是怎么刷牙的

▲中华草本源萃系列牙膏 

该产品以中国国家博物馆收藏的古代绘画精品《大观园图》为元素开发而成。

《大观园图》为纸本设色，纵137cm，横 362cm，是清代画家根据清代著名作家曹雪芹创作的小说《红楼梦》创作的绘画作品。全图以蘅芜苑、凸碧山庄、蓼凤轩、凹晶馆、牡丹亭五处风格迥异的建筑为中心，穿插以荼蘼架、木香榭、牡丹亭、芍药圃、蔷薇院、芭蕉坞，清堂茅舍，长廊曲洞，堆天石为垣，编花为牖，细致地描绘出清代贵族家庭的豪华气势和闲雅生活。 

▲馆藏品素材提取——《大观园图》（清   原件现藏于中国国家博物馆）

《大观园图》结合小说《红楼梦》对大观园进行考证复原，以贾、史、王、薛四大家族的贵族生活为背景，宝玉、黛玉的爱情悲剧为主要线索，描绘了《红楼梦》中几段脍炙人口的故事。

皇室御用古方草本源萃牙龈护理、护龈、清新口气。设计灵感来源于中国国家博物馆《大观园图》，是清代画家根据作家曹雪芹创作的小说《红楼梦》创作的绘画作品。画作人物生动有趣，设计创意提取画卷人物薛宝钗、王熙凤、林黛玉代表中华草本精萃牙膏的牡丹、高良姜、淡竹；薛宝钗品格端方，容貌丰美，牡丹之象征；王熙凤“五辣俱全”高良姜之象征；林黛玉纤巧婀娜身段，弱柳扶风步态，不与群芳为伍，永远清秀朴质，“竿竿翠竹映潇湘”淡竹之象征。 结合人物性格特点及牙膏元素重新赋予草本精萃形象，灵动人物形象设计展现牡丹、高良姜、淡竹系列牙膏的寓意及中华精神。

▲以Q版手绘形式进行人物元素提取——薛宝钗

▲以Q版手绘形式进行人物元素提取——王熙凤

▲以Q版手绘形式进行人物元素提取——林黛玉

设计产品时我们便期待着它可以走进千家万户。创作初期，结合较为全面的市场调研和品牌诉求，我们首先做了十分丰富而完整的创意文案，接着进行许多产品包装效果、创意衍生单品和不同组合营销方式的试稿探索，也融合了商家以及国博的建议，最后产生了这组的作品。

该系列产品以中国国家博物馆收藏的清代绘画精品《大观园图》为元素开发而成。画面中穿插以红楼梦中几段脍炙人口的故事，细致地描绘出清代贵族家庭的豪华气势和闲雅生活。画面中的人物朱唇黛发，仪态端庄，神情生动，当组员感慨“这真是古典的中华美人”，我灵光一闪瞬接了一句“用中华！”。没错，似乎再也没有比“中华”牙膏和中华珍宝的组合更加合拍的了，红楼梦所描绘的古典精致生活文化也和中华牙膏希望打造精致口腔护理生活方式的诉求不谋而合。于是“中华美人用中华”这句slogan就成为了我们运用《大观园图》进行创作的的主题。

▲以Q版手绘形式进行人物场景元素提取——大观园

我们首先对产品功效成分和特性进行了了解和归纳

牡丹：

1.牡丹酚 --镇静、降温、解热、镇痛、抗溃疡

2.色丹者为上，虽结子而根上生苗，故谓之牡丹--《本草纲目》

3.牡丹芳，黄金蕊绽红玉房。--白居易

4.牡丹乃天地之精，为群花之首。

高良姜：

1.《本草汇言》：高良姜，祛寒湿、温脾胃之要药也。

2.《本草纲目》：释名蛮姜，子名红豆蔻。健脾胃，宽噎膈，破冷癖，除瘴疟。

淡竹：

1.清热解毒、消口疮、止渴祛痰--《本草纲目》

2.数枝淡竹翠生光，一点无尘自有香--释道济

3.淡竹：多年生禾本植物，质地轻清，清香沁心。

再对《大观园图》的画面背景《红楼梦》进行人物个性剖析

▲人物分析图

由此，再通过筛选调整，最终确定将三个故事人物与中华牙膏产品一一对应：

为了保证故事呈现的完整性，我们设计了一款可以自由开合的一体式卷轴套盒。外形灵感来自于中式八角宫灯，巧妙的结构设计，呈现了内部及外部多个独立画面。

最终，我们用重新演绎后的《大观园图》，完成了这组有颜又有故事的了牙膏限量礼盒套装设计。