香飘飘自2005年成立以来，实现多年的国内产销量冠军，也缔造了许多令人印象深刻的广告台词，比如“香飘飘奶茶一年卖出Ｘ亿多杯，能环绕地球X圈，连续N年，全国销量领先”，或是“小饿小困，喝点香飘飘”，狂轰滥炸的广告后面，是香飘飘连年巨额的广告投入。
2017年年报显示，公司去年广告费用2.3亿元，占营收总额8.72%，同比下降35.90%；市场推广费7973万元，占营收3.02%，同比增长32.20%。
广告费用开支巨大，这是源于快速消费产业的特性，在激烈竞争的行业里，公司得持续保持品牌影响力，而在人们息息相关的生活圈持续植入产品，才能让消费者留下印象，进而推动购买行为。
香飘飘借着渠道优势和巨额广告费砸出的品牌影响力，在近年掌握了杯装即溶性奶茶的半壁江山。为推动销售，香飘飘表示，2018年公司将继续维持品牌方面的较大规模投入，特别是液体奶茶的品牌投入，实现品牌深入消费者的心智，密切品牌与消费行为间的联系，为公司产品销售的持续增长奠定基础。
面对如此巨大的市场冲击，难道其他奶茶品牌就束手无策了吗？中小微企业就要被扼杀在摇篮里？
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