越南人每天花费8000亿越南盾在网上购物

越南人每天花费8000亿越南盾在网上购物

上半年，越南消费者平均每天在Shopee、

Lazada、Tiki、Sendo和Tiktok Shop 5个平台上花费约8000亿越南盾。

上述信息来自电商数据公司Metric（越南两大领先电商数据提供商之一）的《2024年前6个月在线零售市场报告》。该公司表示，公布的数据是使用技术收集的，消除了虚拟订单和礼品。据此，近半年5大平台的总销售额达到143.9万亿越南盾，较2023年同期增长54.91%。根据统计总局的数据，这一速度明显高于零售业年初6个月7.4%的增长。

同期，全国零售总额达到近240亿越南盾。因此，越南这5大网上零售平台的市场规模预计占零售业的6%左右。 Metric 表示：“越南的电子商务持续增长，并成为整体经济格局中的一个亮点。”

线上渠道销售增长的主要贡献来自TikTok Shop和Shopee，与2023年同期相比，分别达到150.54%和65.97%。根据Metric的说法，这得益于两个平台对越南消费者市场和需求的洞察。而 Lazada、Tiki 和 Sendo 的客户支出在过去半年中出现了两位数的下降。

今年前六个月，消费者在线购买了 15.33 亿件产品（成功收到的订单），比 2023 年同期增长 65.5%。值得注意的是，20 万越南盾以下的低价细分市场仍然保持强劲势头。吸引力强，市场份额同期增长3%。

“在当前经济形势波动较大的情况下，紧缩支出仍然是许多家庭的衡量标准。因此，消费者优先考虑买得起、适合自己预算的产品。”报告评论道。

得益于低价细分市场的优势，尤其是直播促销，TikTok Shop 上半年货品产出增幅最大，较 2023 年同期增长超过 240%，而 Shopee增加了 65%。

按行业分类，过去半年越南人在美容、女性时尚和家居生活方面的支出最多。这三个行业的在线销售额均处于领先地位。越南人平均每天在美容产品上花费1440亿越南盾，在女装和家用电器上花费超过1000亿越南盾。

随着强劲的增长，在线卖家和买家都面临着许多挑战。谷歌和Temasek预测，到2025年，越南电子商务规模将达到240亿美元。NielsenIQ越南专家黎黄龙表示，这个行业正在快速增长，但变化也很快。

“直播可以成为今年和明年的推动力，但网络环境变化很大且很快，因此我们需要不断监控以捕捉即将发生的变化。”

事实上，卖家面临着越来越激烈的竞争，尤其是在直播期间存在很多竞价的情况。胡志明市一家家电店老板表示，2023年8月销量达到每天1000单的峰值，但现在只有60-70%。

“下降的原因有很多，包括消费紧缩的趋势、顾客选择更便宜的产品、等待‘破底’价格的促销或直播活动。”

随着许多品牌逐渐从传统销售渠道转向，达人和希望直接向终端客户销售的工厂的参与，在线渠道的竞争日益激烈。更何况，在大部分平台，顾客还可以轻松、多样地购买国外商店的产品。

Metric数据显示，今年前6个月，共有573,800家商店在5大平台有开店运营。与销售额增长相反，同期门店数量却减少了7.54%，竞争和淘汰程度较高。

对于买家来说，通过网上店铺购买廉价商品的机会也伴随着与劣质商品混在一起的风险。半年来，市场管理机构查获了多家存在销售假冒伪劣产品迹象的网仓。

在胡志明市上个月发布的落实使用越南商品行动的文件中，胡志明市人民委员会要求当地市场管理部门“特别重视”检查、控制和处理在线业务中的违规行为，买卖、直播。

目前，部分顾客主动选择正品店（Shop Mall）购物。 Metric表示，近半年来正品店的市场份额增长了12.29%，这表明消费者越来越优先选择来源明确、卖家信誉良好的产品。

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