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中国品牌涌入TikTok Shop，销售额形成压倒性优势
通过邀请影响力人物、选美冠军及TikTok创作者进行大规模广告投放，众多中国品牌迅速在越南市场收获巨额营收，这一现象尤其通过电子商务平台凸显。
TikTok Shop正崛起成为中国品牌进军越南市场的"门户"
根据YouNet ECI的报告显示，2025年上半年越南四大电商平台总交易额达222.1万亿越南盾（ 222.100 tỉ，约合人民币56亿元），同比增长23%，售出商品超19亿件。其中Shopee与TikTok Shop争夺领先地位，分别占据55%和42%的市场份额，剩余份额由Lazada和Tiki占据。
值得注意的是，TikTokShop在营收和实现收入的商家数量方面均实现强劲增长，与Shopee、Lazada和Tiki的下滑趋势形成鲜明对比。从行业结构和领先品牌的产地来看，各大电商平台存在明显差异。
TikTokShop则以中国品牌为主导，如Colorkey、Goojodoq、Julido、Bella Route Shopp等，相比少数越南品牌（Hasaki、Cocoon）和国际品牌（欧莱雅、韩国Mommy Care）形成压倒性优势。
Lazada侧重营养品和母婴领域，拥有Ensure、雀巢、Pediasure、Enfa、Huggies等进口品牌，以及苹果、三星和阿迪达斯等跨行业国际品牌。Vinamilk是少数实现销量突破的越南代表。
而Tiki选择差异化发展路径，专注于图书、教育文化领域（Fahasa、Alpha Books、AHABOOKS、NHBook、Bình Bán Book），同时拥有中原咖啡等本土品牌。本田是国际品牌中的罕见例外。
从各大电商平台头部商家的整体格局来看，TikTokShop正成为中国品牌进军越南的"门户"。Shopee和Lazada依靠国际大品牌维持优势，而Tiki则通过聚焦越南商品和图书领域打造独特定位。
根据YouNet ECI数据，今年上半年仅美容行业就在四大电商平台创造超36.5万亿越南盾营收。其中TikTokShop以49.7%占比领先，Shopee以48.4%紧随其后，Lazada和Tiki占比较小。
值得注意的是，众多中国品牌选择TikTokShop和Shopee作为开拓市场的"大本营"，尤其瞄准年轻客群。这些品牌积极与名人和影响力群体（influencer）合作以扩大市场覆盖。
选美冠军梁垂灵在其个人Facebook写道："Colorkey是我喜爱并关注已久的美妆品牌。今天正式成为Colorkey品牌大使让我非常开心，希望能与Colorkey共同将最优质的产品带给大家"。
自2023年至今，她频繁参与该中国品牌的推广活动，出现在各类节日庆典、大学校园等场合。通过线下直接推广和线上频道发布照片视频的双重方式助推销量。
参与者通常可享多项权益：免费获赠产品使用、通过联盟营销获得高额佣金。甚至不少人被邀请前往中国拍摄广告视频，为提升销量创造额外优势。
众多TikTok创作者助推中国商品进入越南市场，其中突出的有Chu Thị Hiền (Zhuzhu)、Võ Hà Linh、Trương Nhã Dinh等。
除化妆品外，服装、家居用品、电子设备、食品等中国商品也在各电商平台广泛销售，尤以TikTokShop和Shopee为甚。
凭借选美冠军、演员到TikTok及Facebook创作者等众多知名人士的合力推广，大量中国产品和品牌成功提升形象并深入越南市场。借助线上覆盖优势，这些品牌快速扩展至直营分销门店体系。
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