今儿来唠唠预算该怎么设置，重点说说预算和消费的关系。
账户层级按照头条“账户-组-计划-创意”的叫法来叫。
为什么要设预算
预算是什么呢？就是你告诉媒体你打算花多少钱。你打算花多少钱，就设置多少预算。比如你一天想花2000块钱投广告，那你就设日预算2000块钱。预算的作用是让钱不要花超了，不强买强卖。
预算是用来限制消费的，消费和预算的关系是：消费≤预算
我经历过许多次这样的人间惨剧：老板要求每天花1万元，优化师预算设置的不限，等到看的时候发现账户里剩的10多万全花光了。最后要求优化师赔偿……所以一定要设预算。
预算还有一个作用是“不知道效果咋样的时候，先少花点钱测试一下”。一般人要大批量采购点啥之前，总要先拿点样品验验货，觉得好才会大量买；投广告也一样，新计划先让它少花点钱，如果成本好再放预算，这样万一成本高，也不至于损失太惨重，倾家荡产。
新的计划成本不确定，设置预算能限制损失。
实际使用的时候会更复杂：比如我家有的是钱，成本OK就随便花；比如满足媒体赔付条件，那是不是就没有风险。咱们往下看。
新计划要如何设预算
对于一条刚开始投放的计划（前3~4天），我设置多少预算呢？
我刚开始做信息流的时候，组长总是教我们新计划预算一定要设的低一点，500块钱就行了。
有2年的时间我都是这么照着做的。所以对于新朋友：
不知道设置多少预算好，就设置成500，不会有大毛病。
后来有一个账户我没做起来，但别人做起来了，我去看他是怎么做的。我发现他的新计划都直接设5000的预算，我都吓傻了——还能这么搞？
虽然他不一定是因为新计划预算设得高才做起来的，但这确实打开了我新世界的大门——新计划不是只能设500的预算，还可以设成5000这种大预算。
后来慢慢发现有一些优化师就是习惯拿5千、1万块钱来测一条计划的，这也是一种操作方式。
这种方式的好处显而易见：大预算更容易花钱，素材定向出价同样的情况下，预算1万比预算500的新计划跑起来的可能性更大。
媒体是一个呲水枪，它发现“哎，这个盆大，那我给它点水吧；那个盆那么小，太小气，我干脆一点都不要给它，0消耗”，这个现象在广点通上比头条更明显；
而且我们不是说“流量是一杆一杆的”嘛，直接放1万的预算能保证你“遇上一杆水的时候，能捞个1万块钱的量”，而如果你预算设置1000，那好运气临到你的时候，你可能只能捞到1000块钱的量，错过了那个机会再想放可能也放不出去了。
不过风险也很明显：如果万一成本高，你没盯住，上趟厕所的功夫一下花出去5000块钱、成本还飙了，那你不凉了嘛。
推荐达尔文智投大师，24小时自动盯盘，自动关停计划，为熬夜看计划的优化师同学提供安全稳定的机器人盯盘巡查产品，拯救睡眠拯救头发。
达尔文智投大师坚持为信息流广告赋能~提供便捷的使用工具，想要试用的小伙伴可以点击注册链接，公众号粉丝专属福利免费使用5天哦
https://darwin.ztouch.co/login?saleId=10016
扫码添加运营小姐姐，随时解答使用问题~
科学起量，快乐优化！点击关注