广告主在投放广告时最担忧的恐怕就是广告的效果了，要想广告效果好，除了需要正确科学的进行广告投放，在广告设计本身上必定就要做足功夫，优秀的广告内容和传播介质结合，广告作用才能最有效的发挥出来。
1、广告贵在坚持
根据德国心理学家艾宾浩斯(H、Ebbinghaus)于1885年提出了著名的艾宾浩斯遗忘曲线。
广告遗忘的原因有两种：一是衰退，二是干扰。衰退是由于广告记忆痕迹得不到强化逐渐减弱以至消失的结果；而干扰是在广告学习和广告回忆之间的这一段时间内受到其他刺激的影响。遗忘既是衰退的结果，也是干扰的结果。根据艾宾浩斯遗忘理论，广告投放停止一个月后，消费者对品牌的记忆度降低到最初的20％；广告出现三个月以上的空档，则广告记忆度几乎为零；而广告在每个月重复露出下，品牌认知建立在过去的记忆上，全年则呈现成长现象。
因此我们计算出，一个品牌在广告投放空档不超过两个月。在广告宣传中，可以根据遗忘规律有针对性地安排广告的重播时间，以强化广告的记忆和保持。
大量投放是广告被人记住的基础，我们得到的启发是广告贵在坚持，隔几日换一个，大家还是记不住的，大多数广告都因做到了“数十年如一日”才被大家记住的。你的品牌坚持了吗？片子天天换，要让大家记住什么呢？例如OPPO手机，就长期占据着户外广告媒体。
2、叫卖式广告依然有效
大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟，所以我们说中国的市场还是“大忽悠”市场，你一忽悠，你一叫卖，大家就认你了。近来批评“金嗓子”8年一个声音的人不少，但是为什么不换？根本上还在于广告对市场有效，最起码企业自己认为是。
3、没有记忆点的广告不是好广告
广告首先要让人记住，但如何让人记住，你得提供一个让人记住的东西，观众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。比如拼多多的广告，连续重复的广告词，就是要让人记住，不能提供让人记住的记忆点，这是广告最大的失败。
4、煽情广告更有效
“大眼睛”是很“煽情”的一个画面，直达观众内心深处，震撼人心。《给妈妈洗脚》篇是“共鸣论”的实践，应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之下，雕牌牙膏的“我有新妈妈了”篇却是失败之笔。首先新产品上市不宜做情感诉求，其次，“新妈妈”毕竟很有歧义，普通观众无法引起共鸣。我们的启发是，在目前中国的消费者文化素质还在持续提高的时候，针对不同地区，“煽情”广告要慎用，一切从消费者出发才会有效。不要让创作成为个人的自我陶醉。
5、广告需要一定幽默感
幽默向来是广告表现最主要的方式之一，步步高的幽默广告为大家引了一条好路。而为什么我们还是不经常看到幽默的出现？为什么片子出来之后又是平淡如水？幽默广告在国外历来是倍受重视的，以至奥格威数年前就在告戒大家不要让广告成为娱乐大众的工具，然而，我们还没有学会去幽默。广告时，请考虑，是否可以幽默一些呢？
6、广告需要在坚持中创新
虽然“数十年如一日”的坚持让大家记住了你，但是大家不一定会喜欢你，专业术语来讲就是只得到了品牌知名度却缺少美誉度，这样的品牌是缺少生命力的。弹个车，一成首付弹个车的洗脑式广告就是存在创新的，广告语不定时地更换。
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