我最近有一个发现，越来越多的中国男人开始美妆了。
无论是江浙沪男。
还是东北大汉。
或者是你身边的男同事，都开始默默的认真捯饬自己。
而中国男人还不是最过分的。
在这方面，全世界没人卷的过韩国男人。
根据欧洲市场研究公司欧睿国际（Euromonitor）的数据，韩国男士的个人护肤品和化妆品消费额居全球首位。他们每月购买化妆品的费用约为25.3美元(约人民币158元)，这一费用是排名第二的丹麦的四倍。
毫不夸张地说，韩国男人化妆就像服役一样普及。
甚至有的时候你会发现他们比女人还女人。
化妆如此。
“韩国的一个美妆真人秀节目《get it beauty》就有很多男明星介绍自己日常是怎么护肤的。某一期节目是到某男子组合的成员家里拍摄，发现他家有专门的化妆柜，男明星说看着满柜的化妆品就像看冰箱里塞满了食物一样开心。”
“我以前的室友是一个韩国帅哥，长得像朴宝剑。那个时候我才大一，还不太会化妆，但瓶瓶罐罐怎么说也是有的吧。有一次他邀请我去他的房间参观他的化妆品（嗯，就是参观化妆品），我被他桌上的瓶瓶罐罐给震惊了，他光面霜就有四瓶。面膜也有五六瓶，粉底液竟然也有好几瓶？？？我当时问他说，你怎么粉底这么多，他就说每一瓶粉底都有不同的功效，来应对不同的场合。这个时候我才知道，原来每次出门他这么慢是有原因的。”
甚至还有专门针对男性军人的化妆品。
卸妆更是如此。
甚至有一种说法是，韩国男人从来都不卸妆。
更奇葩的是，韩国男人脱毛比女人还强迫症。
在韩国，各种修眉刀、胸贴、腿部除毛器等都有男性专用产品。
哪怕是最能代表男子气概的胡子，也会被他们“杀”的片甲不留。
全头除毛的大s老公。
但在爱美这件事上，韩国男人绝不只做表面功夫。
他们护肤的疯狂程度不亚于化妆。
年轻的韩国男人痴迷于敷面膜。
哪怕是军人都是如此。
甚至有一种说法是：“每个男人一生当中有三次痴迷护肤品，分别是上大学、入伍服役和就职时，其中程度最深的就是入伍时。甚至有不少人都称自己第一次美容就是在男人扎堆的军营里。”
因为韩国的军队并不会以皮肤的粗糙程度来决定男子气概，懂得在烈日和训练中保护自己的军人更值得崇拜。
《太阳的后裔》里，军官徐大荣带领大兵们集体敷面膜。
成熟的韩国男人操心最多的是自己的皱纹。
据韩国相关媒体报道，韩国中老年男性也越来越注重护肤和妆容修整，他们普遍关心遮瑕，皱纹改善以及抗老化等各类产品。
韩国娱乐圈公认的“皮肤美男”之一宋仲基出版过一本书《男人脸书》：
无论是20岁，30岁，40岁都不能懈怠。
健身就更别提了。
毫不夸张地说，韩国男人不是在健身，就是在健身的路上。
甚至连恋爱综艺都能拍成健身综艺。
单身即地狱？
不，是不健身即地狱。
这一切不是没有原因的。
韩国容貌焦虑世界第一。
韩国庆熙大学文化研究学者李泽光说，男性正越来越多地使用化妆品，这是因为在韩国，容貌就是一切。
还有句韩国谚语是这么说的：“如果你买一样东西，就必须挑好看的（人也是一样）。”
虽说东亚人普遍都有容貌焦虑，但韩国人比日本人和中国人的性格都要更矛盾一些。他们的资源和条件相比日本更为匮乏，历史当中又总是扮演「 属国 」的角色。以至于民族自卑感一直是比较重的。但表现出来是什么样呢？是异乎寻常的自大。
正因如此，韩国人才成了东亚（中国、韩国、日本）三个国家中最要”面子“的。
