曹县汉服订单供不应求，有单不敢接？

还记得两年前火爆全网的“宇宙中心”

山东省菏泽市曹县吗？

如今，这里已成为原创汉服生产和直播基地

然而近年来汉服“白菜价”出圈的同时

曹县汉服也曾被打上“山寨”标签

爆火之后，如今曹县怎么样了？

曹县汉服如何从“破圈”到“扩圈”？

曹县在网络上爆火之后

很多厂商都有接不完的订单

但随之也出现了一些问题

有网友吐槽曹县汉服

“抄袭”“质量不行”等

甚至有商家不敢承认自己来自曹县

一时间，曹县被推上了风口浪尖

于是，一些商家开始寻求破局之路

坚持做原创

跳出打价格战的恶性循环

尽管前期投资高、回报低

仍然努力提升品质

把自己的品牌打出去

随着产业链和基础设施迅速完善

返乡的年轻人也越来越多

对于他们来说

做汉服不仅是一门生意

更是一种情怀

年轻设计师希望

将自己的设计和企业生产结合起来

做出更好的汉服

让更多人对曹县汉服的认知

从“质量一般”

变成“哇！这是曹县汉服”

除了年轻人

很多村民也放下锄头拿起绣针

如今，曹县汉服企业有2282家

其中原创汉服加工企业超90%

10万多人从事汉服产业

预计，今年曹县汉服网络销售额

将突破70亿元

抢占了全国40%的市场份额

今年曹县还举办了“首届汉服文化节”

向全世界展示中华优秀文化

让汉服产业走向品牌化、高端化和国际化

关于曹县汉服产业未来的发展

商家们还有很多梦想

如希望每个女人衣柜里

都有马面裙

希望每个大型商场里

都有自己的品牌等

曹县汉服

不仅是曹县人的致富密码

也实现了大家的汉服梦

更承载着重拾民族自信的期望

“宇宙中心”曹县热度依然高涨，当地的汉服产业、表演服加工产业等也火爆依旧。记者近日实地探访曹县的服装加工、销售企业，了解当地产业发展现状。

△曹县热度依然高涨，当地的汉服产业、表演服加工产业等也火爆依旧　

临近“六一”，市场对儿童演出服的需求量倍增，在当地的火热程度不亚于“双十一”。曹县大集镇孙庄村的赵营经常从早上五点一直忙到第二天凌晨一两点。找货源、采买原材料、工厂制作、接单、打包、分装、发货……赵营和当地村民开启连轴转模式。

△曹县汉服爱好者身穿汉服拍照。月槿姬原创汉服供图

“为了不让孩子成为留守儿童，也听别人说开线上店铺能赚钱，我就不再外出打工，回家经营起自己的淘宝店铺。”没有充分的资金备货，她白天接单，晚上制作。2012年起，赵营的线上店有序运转起来。但售卖别人的货利润低，于是慢慢开启自产自销模式。

设计、印花、绣花、加工……赵营和众多村民一样，依托当地的完整产业链，加之政府经常请电商专家给村民讲课授道，及自身夜以继日的坚持，工厂及产业慢慢壮大，产品销至中国各地。

△曹县大集镇孙庄村赵营的工厂　

从刚开始一年盈利五六万元(人民币，下同)左右，到2019年一个店销售额300多万元；从以前“一个月200元左右的生活费，舍不得买水果，过年时也不舍得买新衣服”到现在买了自己的车子、房子、地皮；从家庭贫困到带动村里十几个宝妈就业……赵营的生活和事业节节高升。

在离赵营工厂不远的地方，“汉服三哥”王逢青的汉服展销馆也一片忙碌。忙完“520”当天，王逢青给店里的工作人员放了一天假，让他们补过节日。正值旺季，店里人手不够，他一边和记者交流，一边和妻子整理订单，以尽快把货物发出去。

△汉服经销商直播售卖汉服

演出、旅游、拍照……王逢青向记者介绍说，现在人们穿汉服的需求及对汉服的追捧度越来越高，汉服的销量也大幅度提升。他通过短视频直播平台售卖汉服，一天直播三小时，平均每天售卖两千多单。

记者和多位汉服从业者、表演服加工商交流后发现，目前，在当地，无论是汉服还是表演服都存在供不应求的情况。订单多，人手不够，很多商家甚是无奈，有订单也不敢接。

△曹县原创汉服销售额占全国市场的1/3，形成中国最大的演出服产业集群　

大集镇一服装加工厂正在加足马力赶制演出服，虽是加工厂负责人，赵同安也与工人一起投入到生产中。“因为‘六一’‘建党百年’等节庆临近，演出服市场需求量大，加上人手短缺，我们只能加班赶制，尽量保证如期交货。”赵同安说。

曹县原创汉服销售额占全国同类市场的1/3，形成了中国最大的演出服产业集群。“曹县的火，是有其原因的，关键是如何让它继续火下去。”曹县大集镇党委副书记、镇长侯正亮说，该镇将紧抓发展机遇期，促进电商持续提档升级、招商引才，并加强企业的规范化管理，促进资源整合利用，实现更好发展。

△服装加工厂的工人在加工服装

据统计，曹县原创汉服销售额占全国同类市场的1/3，形成了中国最大的演出服产业集群。2021年4月的数据显示，曹县“淘宝镇”“淘宝村”分别达到17个、151个，占山东全省的1/7、1/4，实现了“淘宝村”镇域全覆盖。大集镇成为山东唯一淘宝村全覆盖的镇。曹县还建立“海外仓”7个，多年稳居全国第二大淘宝村集群。

汉服市场市场销售规模

2027年或将达到241.8亿

在曹县，下至几十元，上至上万元的汉服应有尽有，不过还是以平价款为主，均价都在几百块左右。

不少普通消费者在接触汉服时，往往会选择较为平价的款式开始尝试，此外，汉服的消费群体以年轻人为主，因此平价汉服也成为了不少学生党的选择。曹县当地每个销售汉服的商家，基本都有两个以上的网店，他们告诉记者，由于近年来汉服文化得到了较好的传播，平价汉服市场呈现出爆发的局面。尤其是今年以来，疫情对市场的影响大大减弱，销售更是火爆。

山东曹县某汉服代工厂老板 尹啟行：比2020年可能要好不止几倍，以前卖个几万元，今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额，网店能出爆款，一个款卖好了，可能一个款卖个十万件，五万件都有可能。

 

山东曹县东南片区某快递分部负责人 岳远成：现在汉服的快递量，每年都在30%至40%的增长，在我们这个快递站点来说，在六一儿童节期间，儿童汉服类也是在爆单，像有些合作商家，现在已经卖断货了。  

当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈，意味着一个可以更加大众化的消费品类的诞生，而汉服爱好者们对它的热爱以及它所承载的历史文化，也使得不少消费者开始收藏汉服。

山东曹县汉服销售商 王逢青：我有一个客户只要我出新款她都要，她个人的储存汉服的房间大概得有好几百套。 

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。

来源：中国新闻网、央视财经、艾媒咨询、纺织面料平台