2023年，你看到的最大“显眼包”是什么？
最近，上海外滩，空降了一只超大的LV包。
不仅在一夜之间闪现到外滩，还自带灯光乘船在黄浦江转了一圈，吸引了大量游客驻足及转发。
LV这么做的目的是为了新品发布做预热。即将要发布的新品有红色、绿色、蓝色等多款颜色，除了上海外滩出现的这只红色包外，上海张园出现了蓝色同款。绿色则出现在了成都的太古里。
在注意力越发稀缺，信息碎片化的时代，品牌营销比以往更难。招摇过市的巨型LV包，确实是一次成功的“巨物营销”案例。
什么是巨物营销？通过巨大的物品来吸引大量的人流和关注，吸引大家做出拍照、打卡、发圈等行为，从而在社交媒体上引起广泛传播，帮助品牌获得广泛的社交声量。
巨物营销虽好，也面临着巨大挑战。首先制作巨大的物品和形象要投入大量的资金和资源，还要考虑如何运输和安装，以这次LV为例，制作和投放成本要百万起步。
其次，巨物营销要考虑当地文化和环境的关系，避免引起文化冲突或负面影响。整体营销还得具有一定的创意和独特性，否则可能会引起消费者的疲劳。
那“巨物营销”不好模仿，品牌可以从中汲取哪些创意呢？
“巨物营销”的本质，在于巨物是重要的社交货币，能够更好的激发大家社交媒体传播的兴趣。
解下来给大家推荐几种互动营销玩法，品牌可以借势激发大家社交传播、讨论的积极性，还能大大降低营销成本！
2023年还剩最后十几天，“年度账单”准备好了吗？
年度账单包含每个用户的个人行为数据，并融合趣味性及传播性的元素，每年各品牌的年度账单都能够引起众多的话题和讨论。
一份好的年度账单不仅能提升用户对品牌的好感度，还能引导用户自发分享，提升品牌声量！
比如淘宝的“你今年一共花了××元，全国排名是××名，超过了××%的用户”，就精准抓住了用户爱炫耀的心理。
那品牌如何制作一份优秀年度账单呢？
① 明确账单的目的和受众
品牌年度账单分为对外和对内两种，对外的年度账单是品牌向用户展示近一年的“消费轨迹”、“使用轨迹”或“活动轨迹”等，对内则是企业对员工的工作总结、年终绩效等场景的总结和展现。
根据不同的目的和受众，了解大家的需求和偏好，以保证账单的内容可以吸引用户的兴趣和关注。
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② 账单的内容和结构
经过近几年的不断迭代，年度账单的框架已经逐渐固定，包含数据、内容、视觉和交互。
第一、年度账单数据：数据要结合品牌用户的个人数据，包含基础数据、互动数据及产品数据进行统计和梳理。通过人人秀，根据行业和账单目的选择合适的模板，通过手工上传或批量导入的方式，快速进行数据录入。如品牌方有大量的用户数据，无法用手工方式处理，还可以通过API技术对接，定制出更加完美的年度账单。
人人秀年度账单多种录入方式▲
第二、年度账单内容：根据年度账单的主题，确定一些有趣的维度，将收集到的用户数据分配到这些维度中。在此基础上，我们可以将数据与温暖、文艺或幽默的文案相结合，营造出恰如其分的情感氛围，引导用户深入其中。在人人秀，在页面呈现上，可选择多海报形式，根据不同的内容和数据维度，生成多张内容的海报。
人人秀年度账单内容呈现形式▲
第三、年度账单视觉交互：除了数据和文案之外，画面和互动形式的呈现是引发情感共鸣的关键因素。从呈现形式来看，目前各大平台选择的年度账单几乎都是采用H5页面形式。
交互方式以简单的滑动、点击操作为主，让用户把注意力集中在年度账单的内容上，这种形式简洁明了，用户操作难度较低，同时也便于分享。人人秀除了H5形式外，还支持静态的互动形式，画面样式更加简洁。
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集卡助力源于支付宝的“集五福”，很多人可能觉得该玩法已经落入俗套，很难引发社交爆发式的增长。
但今年七夕节淘宝举行的“天猫七夕星动卡"活动，联动多位品牌代言明星，以集卡玩法为突破口，站内用户参与破千万次，用户集卡参与率高达 90%，为商家私域引流超十万人。
也侧面印证了只要深入挖掘能让用户积极参与、社交裂变的决定因素，满足人们的社交心理，就可以激发活动爆发式的增长。
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如何做好一场集字助力活动呢？
① 有吸引力的奖励
品牌需根据目标受众的需求设置合适的活动奖品，吸引用户参与，如果奖品价值较高，设置奖品时，可以将兑换要求提高，有效调动用户参与活动的积极性。
② 简单的规则
集卡助力活动以集卡完成兑换奖励为终极目标，为了让用户快速上手，主线任务要明确，目标实现要简单。人人秀集卡助力功能，进入页面每天可获取固定的抽卡机会，机会使用完后页面会主动引导用户分享活动，邀请好友助力以获得更多的抽卡机会，缩短任务完成时间，快速获取奖励。通过简单的规划，清晰活动引导，促使用户不断采取行动。
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数据表明：17%的用户浏览网页的时间少于4秒，第一眼能够将用户吸引的活动，转化率可提升28%以上。一场成功的活动，要在3秒内抓住用户的注意力，才能使转化效果更好。
而趣味小游戏玩法，可以在短时间内抓住用户的注意力。其次，可以在用户玩的过程中让用户持续上瘾。
小游戏的火爆一是得益于游戏本身的趣味设计，可以促使用户持续体验；二是后续的传播，我们一开始知道并想尝试某个游戏无非两种渠道，社交平台的传播以及身边熟人的转发分享。
那如何设计一个兼具趣味又能引发传播的小游戏活动呢？
① 轻量化小游戏
快节奏的生活下，大家的游戏偏好逐渐转向轻量化的小游戏，平时通勤路上、工作午间休息时点开就可以玩，人人秀包含1000多种小游戏，包含消除类、跳跃类、跑酷类、竞技类、手速类等多种类型，满足不同行业，不同类型的客户需求。
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② 任务引导裂变传播
人人秀支持在游戏中设置裂变任务，闯关类的小游戏具有一定的挑战难度，当游戏勾起了用户的兴趣但又失去游戏机会后，用户主动完成任务，即可获得游戏复活机会。借助微信的熟人社交，被分享好友往往会点开链接去尝试。轻松完成参与-感兴趣-分享-裂变的闭环。
③ 炫耀式传播
在游戏中设计一些可以让用户炫耀的环节，比如高分、成就、排行榜等。这些环节可以满足用户的虚荣心，让他们觉得自己的能力得到了认可，从而激发他们分享游戏链接或成就截图到社交媒体的欲望。
人人秀支持游戏排行榜功能，将玩法得分从高到低进行实时排行。
小游戏排行榜玩法▲
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人人秀，9年专注互动营销，包含1000多种互动营销玩法，100000+活动模板，覆盖企业拉新、促活、转化、传播全周期营销需求，点击下方图片即可进入体验！
