近年来，随着国潮的兴盛，七夕节已经超越情人节，成为各大品牌最重要的营销节日之一。以爱为名的七夕节，品牌方除了玩转浪漫外，如何通过新方式寻求年轻群体的共鸣？
借势七夕传统节日进行营销，背后的底层逻辑就是要给观众创造“熟悉+惊喜”的心理体验过程。传统节日的熟悉感可以降低用户的教育成本，品牌可以借助这种熟悉感，让观众快速产生共鸣和认知；其次，在传统节日的基础上，创新营销手段和创意，给受众带来新颖的、意外的、有趣的体验，产生惊喜感，激发受众的兴趣和好奇心。
而游戏作为年轻人投入注意力的重点领域，同时兼具娱乐性和互动性，逐渐成为品牌与消费者建立新型互动关系的桥梁，结合七夕节主题，打出传统+创新的营销新体验，将“熟悉+惊喜”相结合，品牌和用户产生更深度的情感链接。
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◆人人秀七夕节爆款小游戏
游戏类型：跑酷类小游戏
游戏介绍：《为爱狂奔》是一款以七夕为主题的跑酷类小游戏，通过控制牛郎在道路上完成前进、跳跃等动作躲避障碍物获得得分。游戏分为普通模式和闯关模式，闯关模式增加关卡设计，用户需要逐一通过每个关卡，完成特定的挑战，才能进入下一关，连续的游戏体验，轻松提升用户停留时长。
游戏亮点：跑酷类小游戏强调操作技巧和反应能力，能够让用户在不断奔跑的过程中感受到刺激和挑战，增加游戏的趣味性。后台数据显示，跑酷类小游戏的平均停留时长超过8分钟。
游戏类型：射击类小游戏
游戏介绍：《丘比特之箭》是一款以七夕为主题的射击类小游戏，通过拖动弓箭瞄准箭靶，松动即可射出箭，以命中的数量及精准度计算成绩，在规定的时间内，射击的数量越多，精准度越高，成绩越高哦。
游戏亮点：射击类游戏简单刺激，这类游戏具有竞争性，支持开启好友PK玩法，用户邀请好友进行对战，增加游戏的社交互动，从而提升七夕节品牌宣传效果。去年同期有品牌采用该互动小游戏，活动参与人数2w+，活动分享率高达40%。
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游戏类型：跳跃类小游戏
游戏介绍：《七夕相聚》是一款以七夕为主题的跳跃类小游戏，以跳一跳游戏为原型，通过点击牛郎蓄力跳动到下一个方块上即可得分。
游戏亮点：跳一跳作为风靡社交渠道的小游戏代表，上线3天DAU破亿，玩法简单，用户接受成本低，人人秀这款《七夕相聚》小游戏内的人物、方块元素均可替换成品牌产品或相关元素，助力品牌宣传。
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游戏类型：合成类小游戏
游戏介绍：《礼物大作战》是一款以七夕为主题的合成类小游戏，游戏以合成大西瓜为原型，画风清新，将两个相同的元素堆叠在一起，即可解锁新的元素，最终解锁七夕大礼盒。
游戏亮点：游戏趣味性和挑战性并存，需要不断合成，才能解锁新元素，不断激发用户的好奇心，让人欲罢不能。合成大西瓜上线时，1天用户突破1500w+，一周突破4500w+，也证明了合成类小游戏能够有效吸引用户参与。
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游戏类型：消除类小游戏
游戏介绍：《甜蜜连连看》是一款以七夕为主题的消除类小游戏，识别并点击相同元素两两消除即可得分。配对消除的元素越多，得分越高，游戏分为普通模式和闯关模式，闯关模式增加关卡设计，随着游戏进行逐渐增加难度，挑战性逐步提高，吸引用户持续参与。
游戏亮点：消除类小游戏作为国民小游戏，深受用户喜爱，国内某款消消乐游戏，连续7年陪伴用户，每日日活超1000万。规则简单易懂，无需复杂的操作指南，而且可以植入品牌的任意元素。
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游戏类型：反应类小游戏
游戏介绍：《保护牛郎织女》是一款以七夕为主题的反应类小游戏，通过手机触摸控制武器击退小兵来保护织女，在规定时间内，击退的小兵数量越多，得分越高。
游戏亮点：游戏简单易懂节奏快，且与“牛郎织女“的爱情故事结合，能够快速吸引用户注意并参与游戏。
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游戏类型：翻牌类小游戏
游戏介绍：《记忆里面只有你》是一款以七夕为主题的翻牌类益智小游戏，通过记住卡牌的位置，点开正确的卡片即可得分。游戏过程中，翻牌出错达到3次游戏结束。
游戏亮点：翻牌类小游戏规则简单，用户只需点击卡片即可翻开，适合各个年龄层，游戏过程中还能培养和提高玩家的记忆力和注意力。翻牌的内容可以替换为品牌的产品和图案，有效提升品牌知名度和曝光量。
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游戏类型：手速类小游戏
游戏介绍：《放飞表白气球》是一款以七夕为主题的手速类小游戏，点击屏幕中跃升的气球，使其变更为爱心形状即可得分，在规定时间内，点击的气球越多，得分越高。
游戏亮点：放飞表白气球是一种寄托美好心愿和祈福的行为，可以让用户在游戏过程中产生情感联结，用户需要通过手指点击动作来完成，互动性强，可以增加用户的参与度和体验感。
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游戏类型：反应类小游戏
游戏介绍：《牛郎会织女》是一款以七夕为主题的反应类益智小游戏，通过手机倾斜控制人物向上跳跃至指定位置即可得分。
游戏亮点：游戏设计简单有趣，充满挑战性，用户需要集中注意力控制手机确保人物跳跃至指定位置，轻松让用户沉浸其中。
不同行业、品牌对于七夕营销的目的不一致，有的以用户增长为目标，有的以销售转化为目的，人人秀根据品牌方运营目标，提供不同的游戏化营销结合组合打法。
① 私域用户增长
核心玩法推荐：小游戏+PK式裂变+关注公众号/企业微信参与
◆小游戏+关注公众号+PK式裂变示例图
开启PK式裂变玩法：支持用户邀请好友一起参与游戏PK，能够使活动快速传播到更多的人群，迅速扩大活动的影响力。同时激发参与者的竞争心理和求胜欲望，使其更加投入和积极参与活动。
叠加关注公众号参与（添加企微参与）活动功能后，用户需完成关注公众号（添加企业微信）动作后，才可以参与活动，轻松带动私域增长目标。
②用户活跃&转化
核心玩法推荐：小游戏+抽奖/排行榜奖品
通过玩七夕主题游戏得好礼的方式，增加活动的趣味性和吸引力，从而促进品牌私域用户活跃。
人人秀游戏化营销支持开启得分抽奖，玩游戏达到指定得分即可获得抽奖机会，支持九宫格、刮刮乐、翻拍等多种抽奖方式，增加活动互动效果。
◆ 小游戏+抽奖示例图
品牌还可以根据最终排行榜单进行奖品发放，这种方式让小游戏活动更具有竞赛感，用户为了获得达到好的排名获得奖品，更有动力参与游戏，从而增加游戏次数和停留时长。
◆ 小游戏+排行榜示例图
抽奖奖品建议设置为品牌优惠券、实物奖励等，引导用户去商城下单或者到指定线下门店地址进行兑换。根据我们总结的客户案例，优惠券的有效时间最好设置在3天内，促进用户加速决策。线下门店奖品核销，需将核销时间固定在七夕节期间，配合门店七夕活动，不仅能营造门店节日人流、氛围，还能提升销售转化率。
③ 用户主动留资
核心玩法推荐：小游戏+完善信息参与+抽奖
◆ 小游戏+完善信息参与+抽奖示例图
获取用户线索是挖掘新客户的重要一环，也是用户和企业搭建联系的关键桥梁！完善信息参与作为获取用户线索的有效功能，适合和趣味性十足的小游戏营销结合。通过游戏化趣味营销+活动奖励吸引用户参与，用户参与小游戏前需主动留下线索，包括用户基本信息、当前需求等，帮助品牌更好地了解用户需求，并提供进一步的跟踪服务。
④ 高频互动小游戏带动低频场景
核心玩法推荐：小游戏+任务中心
◆ 小游戏+完善信息参与+抽奖示例图
互动营销场景下的用户活跃度高，在小游戏中叠加任务中心，完成指定任务可获取游戏参与机会、抽奖机会等奖励，通过激励调动用户完成拉新、留存、裂变、主动了解产品等任务。完成和用户之间的深度互动，提升用户对品牌的了解和信任，最终达到获取客户促成转化的结果。
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① 节日主题契合
活动主题要与七夕节相关，并能引起用户的共鸣。在设计游戏时，可以将七夕节的浪漫、爱情等元素融入其中，让用户在参与游戏的过程中感受到节日的氛围和情感，从而增加活动的吸引力和参与度。
② 品牌IP信息融入
在游戏中巧妙地融入品牌的IP信息，增加品牌曝光和知名度。可以通过游戏角色、场景、元素等方式将品牌IP与游戏内容融为一体，让用户在参与游戏的过程中接触到品牌，并对品牌产生记忆和好感。需要注意的是，要确保品牌IP信息融入自然、不突兀，与游戏内容相融合，避免过于强调品牌而影响用户体验。
◆ 品牌IP信息融入配置页面
③ 合理的诱饵目标
游戏化营销中，常见的激励方式分为2种，物质激励和精神激励，物质激励核心关注的是我能得到什么物质，精神激励核心关注的是我完成了什么大事。在游戏中设置合理的诱饵目标，吸引用户参与并提高转化率。
可以设置丰厚的奖品或优惠，让用户觉得参与游戏是值得的，并且引导用户完成特定的任务，例如分享活动、关注公众号等。要注意的是，要确保诱饵目标与品牌营销目标一致，避免过度夸大奖品或优惠，导致资源浪费或用户的不信任。
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本篇详细介绍了七夕节游戏化营销玩法，包含9个爆款游戏+游戏化营销组合打法推荐+游戏化营销注意要素，助力企业借势七夕节破圈增长，作为私域运营增长人，我将和大家一起深度解析增长方法，把握每一波市场红利，赋能企业业务，助力企业增长。
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