不同于随着”她经济“逐渐兴起的母亲节，父亲节的热度一直不大，可以说是略显冷清，但却有着极强的社会性，其相关话题在社交平台上讨论度突破千万，数据显示，有超过95%的人给过过”父亲节“，其中，80、90后是父亲节主要的消费群体，可见，父亲节的营销依然可以说是品牌增长的一大”突破口“！
▲社交平台父亲节相关数据
节点营销最容易出现同质化内容扎堆的情况，如果没有新颖的立意，恐怕会被其他内容淹没，那品牌该如何借势节点，打出差异化和新意来吸引目标群体的注意力，并在众多竞争者中脱颖而出呢？
根据近年来父亲节消费大数据分析，进入6月后，关于“父亲节礼物”的搜索量会大幅上升，游戏手柄和电子游戏成为高支出礼物中销量增长最快的品类，平均每单增长13%，其中采用游戏化营销方案的卖家平均销量增长43%。不难发现，爱游戏的老爸群体正在日益壮大！
▲父亲节相关礼物搜索数据
小游戏的玩法适用于各个年龄群，游戏化营销的竞技感和趣味性不仅可以吸引80.90后的新手父亲群体，也可以拉近00后与自己父亲的距离，借助游戏的方式，更容易产生共鸣，突出”陪伴“这一父亲节的主题。
商家只需要根据自己的目标用户匹配不同的游戏玩法即可，且由于游戏存在关卡、游戏难度设定和游戏奖励的成本是可以计算出来的，商家可以根据运营需求策划不同的营销玩法和任务，通过游戏化的方式促进父亲节的销量和用户的增长。
闯关类游戏是根据用户的竞争心理不断刺激用户去持续参与活动，关卡越高，难度越大，促使用户不断参与活动刷新记录，可以有效促进用户的留存时长。
闯关类游戏适用于大多数用户群体，可针对90后新手父亲设置父亲之间的竞争游戏、可针对Z时代用户群体设置“父亲节的礼物”相关话题的游戏，根据不同的群体设置游戏的玩法。
闯关类游戏玩法逐渐变难，可以吸引用户一直参与，可以在短时间内快速提高活动的曝光度；游戏中设置品牌形象、logo等可以提升客户对品牌的熟悉度，有利于维护客户关系，提高新老客户粘性，无形中打造品牌知名度和影响力；同时闯关游戏的竞争性玩法可以快速激发用户的兴趣，促进用户的参与与分享，形成“爆点”效应，短时间内起到迅速传播的作用;
▲品牌元素植入
90后新手父亲和Z时代用户也是父亲节的消费主力，“孝心经济”的崛起带动了父亲节礼品的销量增长，可以在游戏中设置关键转化点，通过游戏化的方式促进节点期间销量的增长，在节点中采用游戏化的方式进行转化，销量较平时可增长56%。
闯关类游戏的底层逻辑：荣誉+分享+挑战+成就感！
闯关类游戏是一款典型的利用荣誉激发用户持续参与并进行分享的游戏，其中设置PK玩法，可以引导用户分享给好友或社交渠道，发起社交层面上的挑战，激发用户的竞争感，并通过不断和用户PK或刷新排名来获得成就感。
羊了个羊和开心消消乐就是一个典型的闯关类消除游戏，通过关卡的设置，随着关卡的增多，难度逐渐增加，不同的是羊了个羊的闯关形式是永远闯不过第二关，开心消消乐是可以无限闯关，没有边际；
▲爆火的闯关消除游戏
两者都可以通过人人秀游戏关卡设置实现，如需要开局引爆活动，给活动营造话题度，可以采用羊了个羊的“开局既地狱”模式；若是增加用户的留存时长，可以采用消消乐的无限关卡模式，期间可通过设置【过关抽奖】功能，设置用户达到一定的关卡可参与不同的奖池抽奖，闯关关卡越高，奖品越丰富，奖品中可设置产品优惠券或代金券等，持续不断的促进用户下单。
▲设置关卡抽奖
闯关游戏中玩家的兴奋感在于自主意识，通过自己的参与和努力，可以决定自己的排名。动机被内化后，玩家的参与的积极性就更高了。此外，参与者能看到实时排名，让参与者乐此不疲地去完成任务。当取得较好成绩之时，玩家能够在朋友圈中分享和展示，取得成就感，成就感可以增加用户的自我认同感，促进用户产生连续性行动。
该游戏出于孩童的视角设计，小时候我们看来，爸爸就是家里的超人，无所不能，对于新手父亲来说，初为人父更能体会自己的父亲，游戏可以引起目标群体的共鸣感，适用于父亲节营销，其中设置闯关玩法可以不断增加用户的留存时长，游戏后可设置抽奖玩法，促进用户不断参与。
游戏从童年的角度设计，玩具包含游戏机、足球、小汽车等90后的孩童回忆，可以从“重温父亲的年代”为主题策划游戏，活动方可以在其中植入品牌logo强化用户的印象，随着关卡的增多，童年玩具和商品品类更多，进一步通过回忆杀的方式推动品牌销量的增长。
益智类游戏适用于亲子之间的交流，可以通过游戏化的方式拉近爸爸与孩子之间的距离，丰富娱乐方式，还可以通过益智类的游戏玩法促进孩子的教育，用寓教于乐的方式吸引用户参与。
近年来游戏市场用户占比在发生变化，30岁以上的用户群体占比逐渐增多，25岁-40岁的中青年占比达49.4%，同时开发周期短、用户投入门槛低的益智休闲类游戏在新开发的游戏中占比高达31.5%，益智游戏成为作为最受欢迎的游戏品类之一。
益智类游戏主要针对亲子用户群体，益智类游戏通常需要在有效的时间内完成，亲子用户群体参与游戏时，可以采用分享的方式不断提升参与次数，可以有效促进活动的传播。益智类小游戏玩法比较丰富，这类小游戏不同玩法有着较大的娱乐性和沉浸式体验，具体表现为活动时间段UV提升50%，用户忠诚度指标提升10%，关联产品后销售提升80%，效果显著！
▲父亲节益智类休闲游戏相关数据
益智类游戏底层逻辑：通关方式+逻辑思考能力+限制时间制造紧迫感+回合制玩法+继续机制！
设计益智类游戏，主要用于亲子类群体，可以先从通关方式的角度出发，培养孩子的逻辑思考能力，玩法设置上规定时间，制造紧迫感促进用户短时间内快速通关，还可以采用回合制玩法，让大人和小孩在自己的轮次内竞争得分，进行比拼，最后为促进用户多次参与，可设置继续参与的机制，延长用户的留存时长。
亲子类为主的游戏，主要是以“陪伴”为主，用户需要不断通过完成任务或获取机会卡来延长游戏中有限的次数和时间，可在游戏中设置【任务中心】和【机会卡】功能，用户需分享给好友助力后，或完成签到、打卡等任务后获取多一次参与的机会，通过简单的设置增加参与游戏的次数。
▲任务中心/机会卡设置
益智类游戏通关方式多具有技巧性，可以培养孩子的脑洞，训练孩童的逻辑思考能力，同时益智类游戏中包含记忆类游戏，可以培养孩童的记忆能力，和提升孩童的注意力。
一起来拼“爹”是一款益智类拼图游戏，用户需在有限的时间内将拼图复原，即可通关，可将商品结合父亲节相关元素设置成拼图图片，促进用户对商品的印象；
找出好爸爸是一款考验眼力的益智游戏，用户需要在相同的元素中找出唯一一个不同的元素，可以提升用户的注意力，活动具有时间显示，可以增加游戏的刺激感。
针对80后父亲群体，可以采用具有怀旧画风的游戏，如连连看、飞机大战、扫雷、弹珠大战、俄罗斯方块等游戏，勾起用户的回忆，且飞机大战、扫雷等带有军事题材的游戏深受男性群体和孩童的欢迎，可以在勾起用户回忆的同时培养亲子之间关系。
▲多款经典怀旧类游戏
父亲节采用怀旧风的游戏可以大批量吸引该年龄层次的目标用户，实现短时间内高效精准拉新；同时在游戏中设置品牌IP内容可以加深用户对品牌的印象，扩大品牌宣传。
怀旧类游戏底层逻辑：情感共鸣+熟悉的游戏画风+趣味性的奖励+碎片化互动形式！
怀旧类游戏大多数是从情感角度出发，通过熟悉的游戏画风渲染情怀，打造情感共鸣，能迅速将用户拉回过去的美好回忆中，同时怀旧类游戏的奖励多以趣味性为主，增添游戏氛围，最后由于年龄群众的精准性，该用户群体多会利用碎片化的时间去进行游戏互动，玩法以简单快捷为主。
为促进该类人群的参与度，可以设置一个老少皆宜的抢红包活动，使用人人秀设置该类游戏可以在游戏后设置【抽奖】玩法，将奖品设置为不确定的红包金额，比起固定的奖品，不确定的奖品更能够刺激用户的多巴胺，可以持续刺激用户的兴奋度并产生快感，而金钱游戏在熟人关系中，尤其是亲子之间不会产生太多的功利感，反而可以增加生活趣味。
▲红包抽奖设置
怀旧游戏的魅力在于模拟的2D画面及人物动作的简化。近年来，高难度的比赛方法及规则的游戏不断增多，而怀旧游戏玩法门槛低，操作简单，从小孩到大人，任何人都可以在碎片化时间里愉快轻松地玩。曾经熟悉家用游戏机、对旧游戏十分怀念的一代人现已成为有孩子的父辈，通过和孩子们一起玩自己儿时曾痴迷的游戏，可以促进亲子沟通。
扫雷是一款经典智力游戏，根据布雷个数提升来判断周围有没有雷，一局时间短，可以有效打发碎片化的时间，且军事题材的怀旧游戏可以吸引男性群体的参与。
用户通过操控飞机对于屏幕中出现的障碍物进行疯狂扫射，与此同时界面上还会出现不定时的强化子弹道具，用户可以通过扫除障碍物获取得分，射击类游戏一直是备受男性用户和亲子用户群体所喜爱的，飞机大战游戏玩法相较于CS，体量轻、时间短，可以吸引用户利用碎片化的时间参与。
游戏乐园是一种场景式的游戏化营销，活动方可以设置多种游戏玩法，并通过游戏乐园将其进行串联，打造一场大型的父亲节节日营销活动，可以沉浸式的带用户体验亲子儿童乐园，打造3D式场景，加深用户的印象。
▲游戏乐园打造3D场景
游戏乐园的设置适用于所有年龄群，大部分用户都有一个牵着父亲的手逛儿童乐园、公园的记忆，游戏乐园的设置是将线下的儿童乐园的场景搬到线上，通过沉浸式的玩法，让用户在线上逛儿童乐园，将趣味性的游戏和场景化的内容相结合，打造出一场大型的游戏营销活动。
游戏乐园可以根据不同的运营目标设置拉新、转化、促活、品牌增长等任务，打造沉浸式大型主会场营销活动，主会场打造活动整体画面、用户参与入口等，分会场活动可以根据游戏不同的游戏进行设置，可在游戏中设置分享传播的任务，促进活动用户增长，可在游戏中设置达到指定分数进行抽奖的功能，促进用户的参与时长，还可以在抽奖奖品中设置优惠券，促进产品销量的增长。
▲游戏乐园丰富玩法搭建
游戏乐园底层逻辑：场景化营销+多奖品福利！
游戏乐园是通过将消费者代入熟悉的场景中，引起用户的共鸣，从而引导用户不断参与场景中的活动，增加对场景中的产品的信任度和好感度，对于父亲节营销来说，游戏乐园的场景适配度高，贴近用户的生活习惯，可以让不同的年龄阶段的用户都能够产生共鸣。
同时游戏乐园中，可以设置多奖品的方式，不仅可以在单个游戏活动中设置奖品促进单个游戏的活跃度外，还可以设置终极大奖，用户需完成所有的游戏后才可以领取，根据沉没成本可以有效降低用户的流失率，还可以根据高频活动带动低频活动的增长。
▲多奖品功能设置
以上就是父亲节游戏化营销的几类活动玩法和介绍，父亲节各大品牌根据运营需求采用趣味性的游戏化的玩法，可以低成本完成用户、销量、品牌声量的三重效益的增长。
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本篇详细介绍了父亲节游戏化营销玩法，包含游戏玩法策划和针对人群采用合适的玩法介绍，助力企业父亲节破圈增长，作为私域运营增长人，我将和大家一起深度解析增长方法，把握每一波市场红利，赋能企业业务，助力企业增长。
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