近日，茅台与蒙牛联名推出“茅台冰淇淋”，三款口味的价格在59元至66元间不等。据悉，上线当日，该款产品的线上销量超4万余件，销售金额多达250万元。
茅台冰淇淋销量火爆的背后，是雪糕市场价格水涨船高的缩影。事实上，近年来，钟薛高、哈根达斯、梦龙等网红雪糕品牌凭借营销、跨界联名不断“出圈”。但与此同时，动辄“10元+”一支的网红雪糕也在消费市场掀起热议：这究竟是不是智商税？
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雪糕动辄“10元+”一支，消费者直呼“吃不起”
“小时候觉得伊利巧乐兹是天花板，现在觉得是真便宜。”95后青年陈立（化名）向未来网记者表示，记忆中的雪糕明明只有几元钱，有的甚至仅售5毛、1元钱。“如今去便利店购买雪糕，再也找不到小时候的感觉。”
事实上，让年轻人直呼“越卖越贵”的雪糕，不止钟薛高、喜茶等网红品牌。在各类网红品牌走红之后，越来越多的雪糕品牌意图冲击高端市场。例如，稳居中端市场的伊利近年来相继推出“绮炫”“甄稀”“须尽欢”等品牌，单支售价在6-28元间不等。蒙牛旗下的高端品牌“帝兰圣雪”也于今年推出“国风系列”冰淇凌，单杯售价在20元左右。除此以外，不少其他行业的巨头也正跨界加入此赛道。公开信息显示，茅台、五粮液、泸州老窖都先后行动，而其他消费品牌如泡泡玛特、王老吉、奈雪的茶等也都陆续布局。
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