2022 年即将过去，是时候将注意力转向年和2023 年的移动游戏市场趋势了。
移动游戏在过去几年中呈爆炸式增长。最新数据显示，全球手游玩家达26.9亿。此外，手机游戏在 App Store 的收入份额中占主导地位（66%）。我们可以预期这些数字在 2023年会进一步增长。
那么，2022年的手游市场趋势有哪些你应该知道的呢？
AAA 移动游戏体验正在兴起
2020 年对移动游戏行业影响最大的事件之一是 miHoYo 的Genshin Impact的发布。在发布的第一个月，它就被下载了 1500 万次，收入超过 1.5 亿美元。
使这款游戏在其他手机游戏中脱颖而出的原因在于其出色的图形、开放世界的游戏玩法和扭蛋式的货币化。此外，游戏体验与 PC 或游戏机完全相同。换句话说，miHoYo 成功地将令人难以置信的单人游戏机制从 AAA PC 和主机游戏带到了小屏幕上。
由于 Genshin Impact 的成功，我们预计在 2022 年和未来几年会看到更多 AAA 手机游戏体验。此外，我们可能会看到更多中国开发商主导市场。此外，miHoYo、Lilith Games 是中国游戏工作室在海外大获成功的又一例证。
IDFA 给开发者带来了新的挑战
苹果改变 IDFA 的使用方式，将继续对手游广告产生巨大影响。定向广告变得更加艰难，这对用户获取和货币化产生了直接影响。
手游开发商最需要做的就是适应新的变化，扩大用户获取策略。一些开发者甚至可能会探索线下渠道。
尽管这些变化在 2021 年年中推出，但移动游戏广告商仍在努力克服 IDFA 挑战。
可以肯定的是，在 2022 年，营销创意将变得比以往任何时候都更加重要。这就是移动游戏发行商应该投资的东西，并弄清楚如何让他们的广告脱颖而出。另一条建议是整合数据科学和创意团队以取得更好的成果。
超休闲游戏继续占据榜首
根据 SensorTower 的行业趋势报告，超休闲游戏占据了 2020 年的热门排行榜。此外，休闲游戏《我们之中》一直是去年最成功的游戏之一。
似乎在 2020 年大流行期间，许多人转向了休闲游戏。根据 SensorTower 的数据，“2020 年，前 1000 款超休闲类型游戏的采用率同比增长了 45%。” 此外，超休闲游戏在 2020 年的安装量已超过 100 亿次。
很可能是因为这些游戏很容易玩，让人们在这些艰难时期玩得开心和放松。
我们预计这一趋势将持续到 2022 年，因为对超休闲游戏的需求仍然强劲。
益智游戏类型正在进一步发展
在过去的几年里，益智游戏类型经历了许多变化。所有顶级三消益智游戏都采用的最新手游市场趋势正在为核心玩法添加不同的元层。
我们在Homescapes、Gardenscapes、Clockmaker 等游戏中看到了这一点，甚至在Project Makeover等新的成功益智游戏中都看到了这一点，它们都具有时尚、装饰和讲故事的元层。
这就是市场饱和的结果。由于很难在三消子类型中引起注意并击败 Candy Crush 等巨头，因此开发人员正在为他们的游戏添加新的令人兴奋的元素。
此外，这种策略允许开发人员吸引更广泛的受众。因此，具有元层的益智游戏不仅仅针对三消玩家，还可以吸引对设计、时尚甚至讲故事游戏感兴趣的游戏玩家。
核心标题推动消费者支出
根据 SensorTower 的行业趋势报告，就总收入而言，核心游戏在 2020 年占据榜首。
在这个列表中，我们看到了 PUBG Mobile、王者荣耀、Roblox 和 Genshin Impact 等核心游戏。
核心游戏主要依赖应用内购买和订阅变现模式。事实证明这是非常成功的。然而，越来越多的 IAP 游戏开发者也开始采用游戏内广告。它们不仅可以作为额外的收入来源，还可以促进应用内购买。
基于订阅的货币化带来了大笔资金
根据 SensorTower 的行业趋势报告，订阅在手机游戏中变得非常普遍，尤其是在收入最高的游戏中。
我们预计越来越多的游戏将提供订阅作为一种货币化模式，这就是为什么这是一个值得一提的手游市场趋势。
手机游戏订阅的一些示例是：
战斗通行证（例如，Fortnite、PUBG Mobile）助推器订阅（例如，Boom Beach）VIP 访问权限（例如，命运之轮）“删除广告”订阅（例如，沙球）
但是，重要的是要注意订阅通常是一种额外的获利模式，并且最常与应用内购买一起使用。
更加强调社交功能
游戏社区一直非常强大。然而，在为玩家提供互动或联系方式方面，手机游戏始终落后于 PC 和主机游戏。
此外，由于冠状病毒大流行，人们开始渴望更多的人际关系和社交体验，即使它们是虚拟的。这是开发人员投资社交功能的另一个原因。
目前，前 50 名手机游戏中约有三分之二至少有一项社交功能（App Annie）。手机游戏中一些流行的社交功能包括：
游戏内聊天
社交媒体连接
公会
合作模式
PvP模式
根据 Facebook 的说法，“美国十分之四 (38%) 的新游戏玩家表示他们更喜欢在玩游戏时与他人聊天，而美国现有游戏玩家中的十分之三 (29%) 表示相同。”
我们现在看到许多手机游戏都在扩展和改进其社交功能，尤其是在亚洲游戏中。然而，西方也有一些很棒的例子，比如《使命召唤：移动》有聚会室，还有玩家可以欣赏节目的 Roblox。
PocketGamer 将手机游戏中社交体验的演变称为“移动社交 2.0”。
请记住，聚会室不仅仅是玩家可以互动的好地方——这也是一个很好的获利机会，因为这些房间通常是展示他们的头像、皮肤和装备的地方。另外，这是提高用户保留率的好方法。
越来越多的游戏玩家正在观看而不是玩
2022 年最大的移动游戏市场趋势之一将是移动电子竞技。2020 年，电竞观众接近 50 亿。（Newzoo）大流行对此产生了很大影响。随着观看游戏的普及，我们预计该数字将在 2022 年上升。
根据尼尔森的说法，“71% 的千禧一代游戏玩家在 YouTube 和 Twitch 等平台上观看游戏视频内容或有关游戏的在线视频。”
此外，对于 18-25 岁的年轻人来说，观看游戏玩家的比赛比观看传统体育赛事更受欢迎。
另一个有趣的事实是，美国代表Alexandria Ocasio-Cortez为慈善播放了“我们之中”，超过 40 万人观看了直播。
但这对开发人员意味着什么？
手机游戏开发者需要重新思考他们如何开发他们的游戏。更具体地说，他们需要考虑Twitch 集成，因为这是主要的流媒体频道。
这将使游戏玩家更容易玩和流式传输他们的游戏。当然，这会带来惊人的免费促销以及付费促销机会。观看其他游戏玩家玩游戏的人可能会对特定游戏感兴趣并自行下载。众所周知，游戏玩家重视其他玩家和游戏影响者的意见和建议。
并购将继续
在过去，我们看到移动游戏公司之间的并购越来越多。
据 Newzoo 称，签署此类交易的游戏公司数量在 2021 年有所增加。
2020 年和 2021 年发生的一些最引人注目的收购是 Zynga 和 Embracer 集团的收购。
移动游戏巨头 Zynga收购了两家土耳其大型开发商：Peak Games（18 亿美元）和 Rollic Games（80% 以 1.8 亿美元）。2020年，他们还宣布将收购一家中国工作室——StarLark（3.15亿美元）。
此外，Embracer Group在 2021 年一共收购了 7 个工作室。在这些工作室中，最值得关注的名字是 Demiurge Studios 和 CrazyLabs。总而言之，该公司计划到 2022 年初在并购上花费 20 亿美元。
如您所见，这些交易大多是移动游戏巨头蚕食中型工作室。我们预计这一趋势将在 2022 年持续。
想知道为什么这么多游戏公司都在这样做吗？
由于 IDFA 贬值使得通过广告网络获取用户变得更加困难，游戏发行商正在寻找寻找用户的替代方法。问题是，并购为游戏发行商创造了庞大的用户群提供了可能性。如果他们实现了这一目标，他们可以通过交叉推广在自己的投资组合中找到更多的参与者。
区块链游戏正在接管
虽然区块链游戏还没有在移动设备上大放异彩，但由于这些游戏大多是桌面游戏，这肯定会在任何一天发生。此外，区块链游戏的存在，无论其平台如何，都在扰乱手机游戏市场。
区块链游戏在玩游戏的同时带来了 所有权 和收益的概念。所谓的游戏赚钱游戏奖励玩家玩和参与游戏的生态系统。此外，游戏物品归玩家所有，在某些情况下甚至是游戏土地。越来越多的手机游戏正在采用该系统，许多发行商也推出了区块链游戏。
这与传统的手机游戏完全不同，在传统手机游戏中，游戏发行商拥有游戏中的一切，甚至是玩家购买的物品。此外，玩家对手机游戏的开发方式没有发言权，这是区块链游戏带来的另一个进步，因为目标是完全去中心化。
区块链技术成为移动游戏世界主流的主要障碍之一是许多（如果不是大多数）移动游戏玩家对此知之甚少，并且对任何与区块链相关的事物都持谨慎态度。此外，许多人反对将游戏和赚钱结合在一起的想法——他们想玩游戏是为了好玩，而不是为了赚钱。
然而，尽管存在这些挑战，游戏作为一个整体正朝着区块链的未来发展，发行商应该注意并确保利用这一新趋势。
对移动游戏市场趋势的最终思考
根据 Newzoo 的数据，到 2023 年底，全球将有超过30.7 亿手游玩家。可以肯定地说，手游市场正在蓬勃发展，并将继续如此。
您对手游市场趋势有何看法？2022年手游将如何变化？欢迎在下面的评论留言交流。
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