苏宁作为世界500强企业，“狮厂”的形象已经深入人心。本次任性贷、任性付的形象升级，主要视觉元素继承了苏宁的狮子形象，设计简约科技风，凸显了互联网属性，同时也结合任性贷、任性付的服务场景做了差异化设计。
具体来说，任性贷LOGO以苏宁易购“小狮子”+“钱包”为设计出发点，小狮子造型表明主要使用场景及产品隶属关系，钱包图形诠释了产品的借贷功能，橙色以“苏宁金融橙”为基础，表达开放、信任与温暖。
任性付LOGO以苏宁易购“小狮子”外形+“人民币符号￥”+“付款成功标识√”为设计出发点，小狮子造型表明主要使用场景及产品隶属关系，人民币符号与对号图形诠释产品的消费分期功能，金色表达了金融属性、稳定、可靠。
这一次，不仅仅是形象LOGO的升级，更是服务的升级。“全新升级”以后，任性贷授信额度更高了，最高30万没变，但用户平均授信额度提高了；申请门槛没变，但是用户的申请通过率提高了，接入了更多的资金平台；到账时间更快了；用户申请的场景更多了，通过苏宁金融APP、苏宁易购APP、H5页面、小程序等平台都可以轻松申请任性贷。
目前众多借款、分期品牌不断涌现，这一次任性贷、任性付的全新升级，要向市场传递的是，苏宁金融比其他品牌离消费者更近、更懂消费者。自上线以来，任性贷、任性付不断开拓创新，改善和提升服务质量，不断自我突破，用心服务消费者，为消费者提供更高的价值，每一次改变都是为了做得更好，不断 “升级为你”。
