Village Vanguard成立于1986年，由会长菊地敬礼创立，目前已有400多家的门店，起初Village Vanguard是一家书店，因为生意太差，无奈之下，书店引进了一些杂货来卖，弥补开销。
可是引进杂货后，书卖的不好，却因为这些杂货商品引来了不少的人关注，导致卖杂货的钱远远超于卖书的，之后Village Vanguard就一发不可收拾，开始了“不务正业”。那你知道Village Vanguard是如何吸引那么多的顾客消费吗?
在日本，通过好的产品来吸引顾客，是经营者的一贯思路，真真吸引顾客的是Village Vanguard所引进来的产品，可以用“奇葩”来形容，比如一条烤鱼，烤鱼却是包装盒，他肚子里面全部都是巧克力，还有的就是一盒逼真的肥牛却是一条毛巾，连卖的卫生纸上面写满了鬼故事。
这些点可能就是吸引了消费者，人有时候就是这样的，你越颠覆人们想象的东西，就越能吸引她们，Village Vanguard同样也会卖一些其他品牌引流的产品，增加更多的产品，顾客所需的都有。
Village Vanguard每天都能收到许多独立创作者所创作出来的产品，这些创作者都希望增加的产品能够在Village Vanguard上架出售，包括一些创意的手工，漫画，音乐专辑等等，为了挖掘更好的产品，还举办了杂货大赏，再通过与创作者的合作，将它们商业化。
目前，书籍早已不再是Village Vanguar的主要产品。Village Vanguar的成功，更多的是来自于这些奇葩的商品。通过产品本身的特点吸引顾客，这算是非常成功的店铺。
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