生效时间：美国时间 2025 年 10 月 29 日
适用范围：仅限面向美国用户的 Android 应用（含游戏）
背景：源自 Epic v. Google 反垄断案件的法院禁令，最高法院已拒绝暂缓执行
时效：按当前法庭命令，开放措施预计有效至 2027 年 11 月 1 日（之后是否延续，待观察）
一、这次到底放开了什么？
① 沟通自由：你可以在应用内向美国用户说明在 Google Play 之外的价格/促销信息。
② 外链自由：你可以放外链到应用外的交易页（自建收银台或第三方支付）以及商店外的 APK/下载来源。
③ 支付自由：你不必使用 GPB，可以采用自研/第三方支付；Google 不得因为你是否使用 GPB 而要求差异定价。
④ 有效期与地域：目前仅美国，且以法院命令有效期为准（媒体多提到 2027-11-01）。
⑤ 后续变量：Google 表示将另行公布程序化要求与商业模式调整（可能涉及安全校验、分发指引、费用结构等）。
二、对三类业务的直接影响
订阅/工具/内容 App
可在 App 内直连自有/第三方收银台，做“首单直降”“老客迁移订阅”等差异化拉新留存策略。
账单与退款由你主导，数据闭环更完整（需自建风控、拒付处理与客服流程）。
游戏
可在游戏内放“外部购买”入口（行业服务商已宣布支持方案），可做官网直充、分成优化与礼包差异化。
金融
注意：支付开放≠金融合规豁免。贷款类 App 在美国仍受联邦与州层面监管（APR 披露、催收/反歧视、UDAAP 等）。面向美国做“会员费/加急费/订阅类增值”时，可用外部收银台实现计费，但不得规避金融监管义务。建议：支付路径与合规披露一并评审，保留用户撤销/退款与申诉通道，降低 UDAAP 风险。
引流方面：允许外链可支持从 App 引导到官网做 KYC/充值/账单页，但务必放置风险提示与隐私合规。
三、费用与结算：现在能便宜多少？
这次 Google 明确的是“不强制 GPB & 可外链 & 不能因是否使用 GPB 强制差异定价”；
但新的商业模式与费用细则（例如是否仍有平台服务费、如何计）尚未完全公布。
在此期间，团队可以先按“自建/第三方支付的直连成本 vs 过往服务费”做测算与 A/B，预留费用调整开关。
四、投放与归因会有哪些变化？
站内转化链路变短：App 内直接跳出到外部收银台，减少中间层。
归因：安装归因仍可用现有 MMP（Adjust/AppsFlyer 等）；付费数据需你在自有/第三方支付侧打通Server-to-Server回传；
反向引流：现在允许在 App 内沟通/外链，你可以把「低价直充」「官网订阅」作为广告素材钩子，但请只对美国用户可见。
五、合规与风控
地域隔离：仅对美国用户显示外链/外部支付选项（IP、GPS、账单地址多因子校验）。
披露与同意：结算页展示价格、税费、自动续费条款、取消与退款路径。
支付安全：选择具备 PCI DSS 等合规的支付服务商，建立拒付与反洗钱监控。
数据合规：隐私政策增补“第三方支付处理”“数据共享范围与目的”。
金融类特别提示：贷款/分期相关收费不得借“订阅/会员”名义规避监管（UDAAP 风险点）。
内容审查：虽然允许外链，但反恶意/反欺诈要求不会降低，Google 后续还会公布安全相关要求。
六、常见问答（FAQ）
Q1：我能在 App 内直接放“官网直充”链接吗？
可以。对美国用户，Google 现在不禁止应用内沟通与外链到商店外的交易页面。
Q2：那我能把 APK 也外链出来吗？
可以。官方写明不禁止提供商店外下载链接（仍需注意安全与合规风险）。
Q3：Google 以后还会再收“服务费”吗？
官方说“后续会公布项目要求与商业模型更新”，目前以合规执行为主，费用机制待进一步细化。
Q4：这次开放会不会被反转？
最高法院已在 10 月 7 日拒绝暂缓关键条款；执行窗口已启动，但 Google 仍在上诉。我们建议按“可用即用，但保留开关”的思路推进。
Q5：三年后会怎样？
媒体普遍解读本次命令有效至 2027-11-01。届时需看案件走向与新政。