Temu重复铺货规则解析与合规运营指南
了解平台判定标准、处罚后果及规避策略，助力卖家合规经营
Temu“重复铺货”是指同一主体下的店铺，将标题、图片、详情描述等完全一致或高度相似的商品，以多个链接形式进行批量发布的行为。
例如，在同一店铺内上传多个相同产品链接，或在法人、股东关联的不同店铺中发布同款商品，均属于重复铺货范畴。平台主要通过主图相似度检测进行识别，当主图相似度超过85%时，系统极易判定为违规。此外，即使为不同主体的店铺，若在同一网络环境下操作并上传同款商品，也可能被认定为重复铺货。
- 同店多链
同一店铺内存在两个及以上相同产品链接即构成违规。平台依据主图相似度识别，主图相似度＞85%时易被系统监测。即便标题略有修改，若主图高度相似仍可能被判违规。
- 同主体多店
根据新规，全托管商家限一个店铺/主体。同一营业执照下开设多个店铺并发布同款商品，破坏平台公平竞争秩序，属于重复铺货行为。
- 同IP多账号
在单一网络环境下使用多个店铺销售同款商品亦属违规。平台可通过MAC地址与设备指纹等技术手段精准识别此类行为。
- 商品下架
首次违规，平台将下架重复链接，并保留销量、供价、上架时间等方面更优的链接。
- 店铺降权
二次违规将导致店铺降权，流量与曝光大幅下降，直接影响订单量与正常经营。
- 店铺封禁
三次违规，商家主体将被拉黑，店铺永久关闭，且关联主体禁止再次入驻。
- 资金冻结
平台有权冻结相关资金，直至因重复铺货产生的退货物流、包装等费用结清。
- 商品展示差异化
优化主图拍摄角度（如平拍、45°角、场景图），调整背景色差值＞30%，重组卖点文案以突出不同优势。标题应差异化处理，通过调整关键词顺序或表达方式实现区别。设置不同SKU，如颜色、尺寸、包装或搭配赠品，增强链接独特性。
- 店铺运营环境独立化
运营多个店铺时，须使用独立IP、设备指纹和收款账户。可借助紫鸟浏览器等工具分配独立IP，并采用独立设备或虚拟机技术构建隔离环境，避免被识别为同一主体。
- 借助工具监测
利用ERP系统自动检测SKU重复率、标题雷同度及价格带分布，及时发现潜在风险并优化调整，确保运营合规。
规避重复铺货是遵守平台规则的基本要求，也是实现店铺长期稳定发展的关键。建议卖家重视商品差异化建设，规范运营环境，善用工具进行风险预警。一旦触发处罚，应及时整改以降低损失。坚持合规经营，方能在Temu平台实现可持续发展。
