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被欧盟正式定义为超大型平台,Temu的“好日子”到头了?

大数跨境
2024-06-06
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大数跨境 导读:Temu还能在海外复制国内的丰富玩法吗?

近日,欧盟委员会根据《数字服务法》指定Temu为超大型在线平台,这也意味着Temu在欧盟要受到更加严格的监管。

 

图源:european commission

 

据悉,《数字服务法》(DSA)是欧盟一项新的数字服务法,旨在推动大型科技公司做好线上监管,保护用户权益,并让平台接受更多、更公平的竞争,创造更安全、更有增长力的数字环境。DSA还规定,在欧盟拥有超过4500万用户的超大型在线平台、搜索引擎,将受DSA最高级别监管。违反该法案的企业,可能将面临高达全球营业额6%的罚款,甚至被禁止在欧盟运营。

根据市场信息显示,Temu在2023年就已进入欧盟市场并迅速扩张,目前在当地的月活用户约为7500万

也就是说,Temu在欧盟市场中平均每月用户都超过了4500万,所以根据欧盟《数字服务法》的规定,Temu也被定义为了超大型在线平台。欧盟委员会的声明中提到,“Temu必须在收到该认定通知后的四个月内遵守DSA下最严格的规则(即在2024年9月底之前),例如有义务适当评估和减轻其服务产生的任何系统性风险,包括上市和销售假冒商品、不安全或非法产品以及侵犯知识产权的物品。”

 

 

具体来看,额外义务主要在产品监控、消费者保障、透明度等方面。

在产品上,Temu要对自己平台及平台的非法产品进行更为严格的监控,同时必须采取缓解措施以应对风险。此外,Temu在接收到此次评定信息后,要在4个月内向欧盟委员会提交一份风险评估报告,此后每年交一次。在消费者保障方面,Temu的年度风险评估报告必须特别评估对消费者健康和安全的任何潜在不利影响,对未成年用户的保护为重中之重。平台也要确保自己的用户界面、推荐算法、服务条款,有利于消费者的安全与福利。

此外,被评定为大型平台后,也意味着平台在面对欧盟时要更加“坦诚”“透明”。Temu需要每年都接受外部独立审计,甚至不得不允许相关研究人员访问公开数据,每六个月发布一次内容审核决策和风险管理的透明度报告,以及每年一次的系统性风险和审计结果报告。

国内拼多多各类花样玩法效果显著,被列入名单后,不知是否会制约Temu在欧洲市场复制这些玩法。不仅如此,Temu还需根据法规要求,在合法合规上多做努力,加强平台管理与用户保护,避免被罚款。

不过,有了上述这些监督和制约,Temu也可以在一定程度上提升自身在欧盟市场中的形象,获得消费者更多信任。毕竟,Temu正打算将重心从美国转移到欧洲市场上,有品牌口碑也能更好发展。

 

 

目前,欧盟已经指定了24个平台为大型在线平台和搜索引擎。

Temu算是我国比较晚加入欧盟的“超大型平台”清单的平台了,之前TikTok、阿里巴巴全球速卖通就已“榜上有名”。今年4月,Shein同样被欧盟列为超大型在线平台,比Temu早了约一个月。Temu或许可以从这些“前辈”身上取取经。

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