格力手机：董明珠的多元化布局
从市场表现到战略意义
格力手机的市场需要更长时间验证
作者 | 陈重山
图片 | 摄图网
尽管三季度中国智能手机市场出货量前五厂商已占据95.2%的份额，格力仍持续推出新款手机。11月5日，格力发布大松TOSOT G7手机，这是格力至少推出的第六款手机。
2013年，董明珠在央视财经“第十四届中国经济年度人物”颁奖盛典上与雷军约“10亿赌注”，并表示“格力做手机，分分钟灭掉小米”。自2015年起，格力陆续推出多款手机，但销量始终未达预期。
2020年格力年报中未单独提及手机业务及销量数据。然而，在同年业绩说明会上，董明珠表示：“格力空调卖了21年才有200亿元的利润，所以格力手机如何还需更长时间验证。”
格力对空调业务依赖较强，多元化发展势在必行。2019年，格力电器空调业务营收占比69.99%，至2021年上半年提升至73.79%。手机业务作为格力多元化的探索方向之一，被寄予厚望。
从战略角度看，格力坚持手机业务的核心在于智能家居布局。未来，手机将成为智能终端，没有自有手机品牌将限制其IoT（物联网）布局能力。正如董明珠所言：“在整个智能化体系里，都跟它（手机）有关。”
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