《斗罗大陆》IP十五年养成之路
从文本到全产业链的探索
“五年了，跟自己的青春告别。”在《斗罗大陆》动画版第一季最后一集，类似感慨的弹幕不断涌现。同时，也有不少观众在第二季的弹幕中表示，将用5年时间继续陪伴这个故事的发展。
从唐家三少笔下的小说起步，《斗罗大陆》IP历经15年的孵化与拓展，已发展成为集小说、动画、真人剧及衍生品于一体的超级文化品牌。
腾讯在线视频平台增长和IP增值部总经理王莹指出，目前整个《斗罗大陆》矩阵已覆盖约5亿至6亿人，其中深度认知的核心用户达到2亿至3亿。
动画方面，《斗罗大陆》第一部播放量已超500亿次，并长期占据腾讯视频新用户拉新榜首位。与此同时，贴片广告和植入广告形式多样，其商业价值堪比腾讯视频头部剧集。海外方面，《斗罗大陆》亦表现不俗，在腾讯视频国际版WeTV上吸引了大量粉丝。
在斗罗大陆15周年庆活动启动仪式现场，尽管天气不佳，但参与人数依然可观。母女组合、跨代际粉丝现象频繁出现，显示了该IP强大的号召力。
对于《斗罗大陆》IP的成功破圈，王莹总结出关键节点：2008年小说连载于起点中文网；2018年动画上线并启动“年番”计划；同年开启IP授权布局衍生品市场；2021年推出真人剧集。
当前，《斗罗大陆》进入全新阶段——线下嘉年华正式启动。成都文旅集团兴文投资总经理赵斌认为，斗罗大陆的世界观蕴含东方美学意境，适合打造沉浸式主题公园体验。
嘉年华活动设置七大主题园区，包含超过50个摊位，总面积达5000余平方米，持续开放超过120天。参与者不仅能够体验角色成长历程，还可通过互动技术实现武魂觉醒等独特玩法。
王莹团队调研发现，线下主题活动是用户深度体验IP的最佳方式。随着年轻群体消费行为变化，IP需求已从“看和聊”升级为“买和玩”，为IP延展提供了广阔空间。
关于IP开发的成熟路径，王莹表示，“欧美模式”虽有借鉴意义，但中国情况特殊，需根据自身特点摸索出路。例如，好莱坞以电影为核心放大IP影响力，而中国的影视工业体系仍在逐步完善过程中。
总结经验，《斗罗大陆》IP沉淀出一套方法论。IP核心在于世界观、价值观与人物设定，改编时需尊重基础设定，同时鼓励多元化创作形式。未来，团队将继续探索协同机制，平衡统一性和多样性。
王莹比喻称，《斗罗大陆》IP当前仅处于修炼过程中的“二环至三环”阶段，后续潜力巨大，涵盖内容延展、二创以及线下渠道等多个维度。
