京东七鲜“击穿价”掀起即时零售价格战
低价策略引发行业关注
11月1日，京东七鲜上线“击穿价真便宜不怕比”活动，价格普遍低于其他即时零售平台，部分商品甚至低至五折或9.9元。此活动被视为对盒马、小象超市发起的挑战。
从盒马的“移山价”到美团的“拔河价”，再到京东七鲜的“击穿价”，即时零售赛道新一轮价格战一触即发。
生鲜即时零售的竞争核心
作为即时零售的重要细分领域，生鲜领域的竞争日益激烈，供应链能力成为关键竞争力。
京东七鲜在11月1日零点推出“击穿价”活动，覆盖水果、海鲜水产、乳饮烘焙等多个品类，如19.9元两只的黄河口大闸蟹和88元400g的冰鲜挪威三文鱼。
与竞争对手相比，京东七鲜的价格基本保持在九折左右，部分商品更是低至五折。京东七鲜强调“没有套路，不做攻略”的定价策略。
即时零售赛道再燃战火
即时零售市场竞争激烈，去年7月，盒马以99元榴莲千层蛋糕向山姆宣战；同年8月，美团买菜推出“拔河价”，对标盒马。
业内人士预计，2024年价格战仍将是即时零售的关键主题，并进入白热化阶段。
供应链与资源整合
商务部研究院报告显示，截至2023年，国内即时配送订单规模达409亿单，市场规模3410亿元。艾瑞咨询预测，2028年即时配送市场规模将超8100亿元。
京东七鲜依托京东的强大供应链体系，完成与前置仓融合，提升配送时效性和运营效率。
哈佛大学商学院专家麦克内尔提出“零售轮转理论假说”，认为价格战后企业将采取更多非价格竞争策略，为长期发展奠定基础。
通过价格战，消费者可获得物美价廉的商品，行业基础设施和供应链建设也将进一步完善。
