卫生巾市场信任危机与品牌入局
作者/王美琪
编辑/宋金
继2024年多家知名卫生巾品牌被质疑“偷工减料”后，今年315期间，“翻新卫生巾”又被央视曝光，引发消费者对女性健康用品安全性的强烈担忧。
“信任危机”爆发
3月15日，央视揭露山东某纸制品公司低价回收残次品及废料，未经消毒、徒手分拣、化学漂洗后重新包装，以“厂家直销”名义流入市场，部分产品利润率高达400%。
广东伊美洁生物科技有限公司相关负责人表示，此乱象源于从业人员无良行为和生产环境认定、市场抽检等环节的缺失。
事件曝光后，监管部门连夜查封涉事工厂并控制负责人，全国启动专项排查。该事件暴露了生产端废料处理漏洞、流通监管缺失及企业社会责任缺位，消费者信任严重受损。
图片截自微博
明星、资本扎堆入局
在此背景下，农产品转型平台东方甄选、明星IP带货主播黄子韬、早期互联网服装品牌凡客等纷纷表示要进入卫生巾市场。
3月17日，凡客创始人陈年在直播中表示将推出卫生巾产品，当晚直播间观看人次从1万增至24.6万。3月20日，东方甄选透露计划暑期推出自营卫生巾产品。
东方甄选产品主打“更安全”，承诺7个0添加，新疆棉产地直采，AI全天候监测，并通过京东、顺丰仓直发。
千亿市场洗牌信号拉响
券商数据显示，2023年中国卫生巾市场规模接近1000亿元，预计到2028年将超过1200亿元，年均增长率约5%-7%。
行业呈现“头部外资主导、国产分散竞争”格局，外资品牌护舒宝、苏菲、高洁丝市场份额持续下滑。
伊美洁相关负责人认为，产品质量是根本底线，强强联合实现生产高度自动化和智能化是破局关键。
卫生巾生产主要遵循国家标准GB/T 39391-2020、GB/T 8939-2018、GB 15979-2002，以及即将于2025年7月执行的新标准。
市场变化显示，抑菌级、医护级、消毒级卫生巾销量大幅增长，多家商家承诺百倍赔偿不合格产品。
当前市场正经历品质升级战，国际品牌需重塑价值体系，国货品牌则需警惕低价内卷。
