儿童防晒市场需求及趋势
家长关注成分安全，市场多维化发展
“现在防晒就是刚需，大人都要防晒，孩子肌肤很敏感，防晒工作不能少，要0激素、0致敏，其次才是防晒指数。”知乎答主薯条她爸对记者说道。
数据显示：2023年“儿童防晒”产品在淘天、京东、抖音平台销售额分别为6437.5万元（同增183.4%）、2556.9万元（同增92.1%）、671.14万元（同增69.6%）。户外场景的增长推动了儿童防晒市场的蓬勃发展。
年轻家长对儿童肌肤防护的认知增强，选择防晒产品更关注成分是否安全，如是否有激素添加、有无致敏，其次是防晒指数及其他个性化需求。
儿童防晒分龄化成主流
分龄已成为儿童洗护市场的主要特点之一。品牌推出不同年龄段的专用防晒产品，如启初和戴可思。
物理防晒更受青睐
儿童肌肤屏障较薄弱，物理防晒产品成分温和、刺激小，更受市场欢迎。知名婴童护理品牌推出的物理防晒产品以0酒精、0过敏、0激素为卖点。
产品形式多元化和便携化
除了防晒霜，儿童防晒还延伸出喷雾、啫喱、棒、滚珠等产品形式，使用体验更加方便。品牌推出了防晒气垫和晒后修复产品。
产品功能趋向复合化
儿童防晒产品需兼具防水、防汗、保湿、养肤等功能。品牌推出的多功能产品，如添加红没药醇等养肤成分的防晒霜。
儿童防晒服销量增长显著，唯品会数据显示，2024年3月中旬以来，儿童防晒衣销量同比增长124%。家长购买时注重轻薄、透气、凉感、速干等功能。
根据欧睿Passport 数据显示，2019-2023年亚洲婴童防晒市场复合增速达19.5%，但仅占整个婴童产品市场的2.3%，市场发展空间巨大。
儿童防晒市场正从基础防护向安全、功效、体验多维升级，分龄化、物理防晒、多元创新与功能复合化是核心竞争壁垒。
中童观察