亚马逊展示型广告全解析
收费模式与投放方式
亚马逊展示型广告支持站内外投放，可触达不同购物阶段的消费者，增加商品曝光和销售机会。其收费模式分为点击付费和展示量付费[1]，VCPM广告效果较佳，建议测试。
广告架构与位点
展示型广告（SD广告）可以覆盖站外兴趣及生活方式受众，类似国内早期网盟广告，但通常效果一般[2]。
广告展示形式
图片广告：共有11个广告位[3]。
视频广告：仅提供3个广告位[4]。
主要广告位置分布
1. 亚马逊首页（PC和移动端），多种展示位置触达消费者。
2. 商品详情页：
- 顶部横幅广告位：支持自定义标题和徽标。
- 包括五点描述下方、购物车下方、客户评论侧边、相关商品下方和品牌相关内容下方。
3. 搜索结果页：
- 右侧为摩天大楼形式广告位。
- 底部也有固定广告位。
广告位辨识方法
如不确定具体广告位，可通过广告后台搭建测试，在广告素材预览栏中查看“我的广告将展示在哪里？”以明确广告位的具体出现位置[5]。
投放技巧与注意事项
TIPS：
- SD广告无关键词投放，适合作为补充部分，场内受众和兴趣受众投放相对复杂，需慎重考虑[6]。
- 对于小卖家，若未建立品牌影响力，可忽略这两类投放。
- 针对有复购的产品，购买再营销广告是关键投放策略。
