蒙牛进军运动蛋白饮品市场
新品牌迈胜的150天成长
乳制品巨头蒙牛跨界进入运动营养领域，推出即饮型蛋白饮品“迈胜”，开辟了一个规模不足60亿的小众市场。
据前瞻产业研究院数据显示，目前国内蛋白粉市场中，西王食品和康比特分别占据29%和17%的份额，但整体行业规模未破百亿。
蒙牛营养健康事业部总经理吴健指出，团队通过调研发现国内运动人群对传统蛋白粉存在诸多不满：不便携、难冲调且口味单一。因此，迈胜定位于开盖即饮、清爽口味的蛋白饮品，从研发到上市仅耗时150天。
巨头的战略考量与市场机遇
蒙牛2023年上半年营收达511.2亿元，其在运动营养市场的布局意在寻找新的增长点。
吴健表示，后疫情时代消费者对乳清蛋白的需求增加，不仅关注肌肉修复，还追求提升免疫力等多元健康需求。京东健康的数据显示，2022年便携式运动蛋白粉销售额同比增长68%，这促使企业加快产品创新。
借鉴日本明治的成功经验，蒙牛将产品研发聚焦于国人体质特点，挖掘本土用户偏好。例如，迈胜除了原味外还推出牛油果口味，并计划扩展新品类如蛋白棒。
目前，迈胜的销售数据尚未单独披露，但吴健称产品上市半年内“各方面的数据均达预期”。对于蒙牛而言，在液态奶业务之外，如何借助此类新兴业务实现“再造一个蒙牛”的目标，仍需时间验证。
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