为什么要做图片SEO？
在搜索引擎结果页（SERP）中，约有37.81%的页面包含图片元素，凸显了图片在搜索中的广泛存在和潜在价值。图片SEO不仅能提升自然排名，还能通过图片点击直接为网站引流，尤其是在Google取消“查看图片”功能后，用户点击图片往往跳转至原网页，带来可观的访问量。此外，随着AI生成内容、知识卡片等视觉化结果的普及，图片正越来越多地出现在常规搜索结果中，持续影响用户的视觉体验与点击决策。 Google提供多种以图片为核心的搜索功能（如图文结果、Google探索、Google图片等），帮助用户更直观地获取信息。尽管各功能形式不同，但图片被收录和展示的优化原则具有一致性。
| 主要优化点 | 推荐做法 |
|---|---|
| Alt 文本 | 使用简洁、描述性强的alt文本，帮助搜索引擎理解图片内容，是图片排名的关键因素 |
| 文件名 | 文件名应包含关键词且语义清晰（如red-door-office.jpg），避免无意义命名，有利于SEO |
| 周边文字内容 | 在图片附近添加相关标题、图注等上下文内容，提升搜索引擎对图片主题的理解 |
| 结构化数据 | 添加ImageObject类型的结构化标记，可使图片在搜索结果中以富媒体形式展示 |
| 保持URL一致 | 跨页面引用图片时使用统一URL，有助于节省Google爬虫资源（crawl budget） |
1. 帮助Google发现并索引图片
为使图片出现在Google搜索结果中，需满足特定技术要求。图片格式不同于HTML，其索引依赖于正确的嵌入方式与上下文信息。
使用HTML图片元素嵌入
建议使用标准HTML <img> 标签，Google可在其src属性中识别图片（包括作为<picture>子元素的情况）。注意：Google不会索引CSS背景图。
提交图片站点地图
通过图片站点地图提交图片URL，有助于Google发现难以通过爬取发现的内容。支持在<image:loc>中引用其他域名的图片，适合使用CDN托管的场景。建议在Search Console中验证CDN域名，以便及时获取抓取错误通知。
实现自适应图片
为提升多设备用户体验，可使用<picture>或img标签的srcset属性指定不同分辨率版本。但部分抓取工具可能无法解析这些属性，因此必须通过src提供后备图片链接。
使用支持的图片格式
Google支持BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG和AVIF格式的图片，需确保文件扩展名与类型匹配。也可通过Base64编码将图片内嵌为数据URI，但可能显著增加页面体积，应谨慎使用。
优化图片速度与质量
高质量图片更具吸引力，有助于提升点击率；但图片也是影响页面加载速度的主要因素。建议结合最新图片优化技术与自适应方案，在画质与性能之间取得平衡，确保快速加载与优质体验。
2. 优化图片着陆页
图片所在的页面内容和元数据对其在搜索结果中的展示位置和方式有重要影响。
检查网页标题与说明
Google会根据title标签和meta描述自动生成搜索结果中的标题与摘要，帮助用户判断相关性并决定是否点击。
添加结构化数据
使用ImageObject结构化数据，可让图片以富媒体结果形式展示，提升点击吸引力并带来更精准流量。需确保遵循Google结构化数据规范，并填写图片属性字段，否则无法触发富媒体展示。
使用描述性文件名、标题与替代文本
Google会结合页面文字内容、图片说明与标题判断图片主题。建议将图片置于相关文字附近，并确保内容匹配。
- 使用简短且描述性强的文件名，如
my-new-black-kitten.jpg优于IMG00023.JPG，有助于Google推断图片主题。 - 避免使用
image1.jpg等通用命名。对于大量图片，建议系统化自动命名，并在本地化时翻译文件名。 - 替代文本（alt text）是理解图片的核心元数据，既利于SEO，也提升无障碍访问体验。应提供信息丰富、关键词合理的内容，避免关键词堆砌，防止被判定为垃圾内容。
