亚马逊广告关键词匹配新解：深入理解版本-2的匹配逻辑

广泛匹配可能不再包含投放词，系统依据语义和商品上下文自动扩展

本文对比当前常见的关键词匹配解释（版本-1）与亚马逊官方最新定义（版本-2），揭示手动广告匹配逻辑的重要变化

版本-1认为，三种匹配方式均以包含投放词为基础，差异仅在于关键词插入位置和顺序

（图片来源：亚马逊）

版本-2的关键更新在于：广泛和词组匹配不仅支持词序变化，还能基于语义匹配相似词，即使搜索词不包含原投放词

例如投放词为“shoes”，系统可能匹配到“footwear”等语义相近词

同时，系统会结合推广商品的上下文进行判断，实际操作中需重点关注相关性

（图片来源：亚马逊）

据亚马逊广告团队确认，该规则已实施较长时间

若你的广泛匹配结果仍高度包含投放词，说明关键词与用户搜索习惯契合度高，可继续沿用当前策略

在版本-2下，建议在以下场景使用广泛匹配：

• 市场关键词明确且成熟
• 同义词丰富，无需手动逐一投放
• 新品进入全新市场，需快速获取流量洞察

三类匹配方式核心差异总结：

若仅用于拓词，推荐使用词组匹配，兼顾相关性与成本控制

针对词序灵活性问题，可通过外部工具生成多排列组合后筛选投放

需注意，此前广泛匹配前加“+”限定仅匹配含投放词的方法，经确认仅适用于SB广告，SP广告不支持此语法

未来在手动广泛匹配中出现非投放词将属正常现象

关键在于回归关键词相关性评估，及时否定无效流量，保障广告效率与预算安全