HH即挪威百年户外品牌HELLY HANSEN（海丽汉森），自1877年创立以来，专注航海防水装备，凭借Helly Tech防水系统与LIFA保暖面料技术，逐步拓展至滑雪、登山及城市户外场景。2021年与雅戈尔集团成立合资公司后，依托其供应链与本土化运营优势，加速布局中国市场。

2024年6月8日世界海洋日，HELLY HANSEN官宣王一博为全球代言人，互动热度飙升至2584万以上，声量突破290万，净情感度高达98.17%。品牌通过“专业航海”核心标签与明星效应结合，实现从户外圈层向年轻大众市场的有效破圈。

「航海基因」：差异化的专业锚点

进入中国市场后，HELLY HANSEN并未盲目扩张，而是聚焦“专业航海”定位。2022年以滑雪切入，2023年转向航海领域，赞助中国宁波一号船队夺冠，并联合航海家宋坤发起“航海LIVE秀”系列内容。通过真实航海场景下的装备实测与技巧分享，强化SALT近岸航海系列防泼水、速干等性能认知，夯实“专业可靠”品牌形象。

数据显示，“航海LIVE秀”整体互动超18.6万，平均互动量达1320+，带动SAT航海夹克、防晒服等单品高频曝光。

王一博代言引爆流量，实现双向奔赴

官宣王一博为全球代言人当日，品牌互动量达1748万+，占总互动77%，互动量同比增长超2173%，声量增长超2511%。NSR（净推荐值）达98%，位居运动鞋服行业TOP3。广告片在挪威奥勒松实景拍摄，主题“视野之外，向远而生”与其《探索新境》及硬核运动形象高度契合。

品牌同步发起线下城市大屏联动，鼓励用户打卡传播，推动热度由线上向线下延伸，成功渗透非传统户外圈层，尤其撬动女性消费群体关注。#王一博HH全球品牌代言人#微博话题阅读量首日破7亿，声量占比超99%。

用户生成内容（UGC）显示，不少粉丝表示“因王一博了解帆船运动”，有效深化品牌“专业航海”心智。

社交媒体策略：专业场景+高互动种草

官宣后，抖音官号互动同比增长2729%，小红书同比增长达35775%。小红书以“148年航海基因”为主线，结合真实航海场景与代言人动态，强化品牌与航海绑定，并逐步拓展“穿山”“滑雪”等多元场景内容。

抖音则聚焦“种草-转化”链路，通过直播、单品解析及户外达人测评，吸引运动健身、职场穿搭等多圈层用户关注，直接驱动销售转化。

消费者高频提及“舒适透气”“防晒”“轻便”“速干”“防泼水”等关键词，品牌产品如冲锋衣凭借腋下透气孔、3L全衣压胶工艺，兼顾专业性与日常穿着需求，讨论热度增长达180%。衍生话题#王一博航海系穿搭#持续发酵，推动“航海系穿搭”成为社交热点。

达人矩阵：KOL与KOS协同发力

代言人官宣后，达人互动量环比增长2078.81%，品牌贡献度达72.96%。小红书等平台大量中腰部及尾部落地达人参与“打卡”，扩大品牌曝光。

除KOL外，门店KOS（Key Opinion Sales）成为重要传播力量。如@HELLY HANSEN-西安赛格柳明通过新品试穿、联名周边分享等形式持续种草，强化品牌专业户外心智。

◎图源小红书@HELLY HANSEN-西安赛格柳明

带动帆船运动升温，抢占新兴赛道

HELLY HANSEN的营销不仅提升品牌声量，也推动小众运动“帆船”走向大众。数据显示，近一年“帆船运动”相关声量同比增长137%。“海边运动”“帆船航海”等场景逐步深入人心。

随着高端帆船赛事落地中国，以及厦门、深圳、三亚等地出现帆船俱乐部、夏令营等体验项目，“帆船+文旅”“帆船+教育”新业态兴起，推动该运动从专业赛场走向日常休闲。品牌凭借百年航海基因，在尚未饱和的市场中抢占先机。

HELLY HANSEN的成功在于以“航海基因”为锚点，通过专业航海家背书建立权威认知，再借助王一博的影响力实现大众破圈。品牌坚持“Trusted by Professionals”的专业根基，同时以潮流表达吸引年轻群体。通过“专业场景深耕+明星流量裂变”的组合策略，将硬核航海文化融入都市生活方式，在激烈竞争的户外市场中开辟出独特的“航海户外”赛道。

随着水上运动持续升温，这一百年挪威品牌有望在“航海户外”领域拓展更多增长空间。