《中国手表消费行业白皮书》解析
9月20日，在万表五周年庆典上，广州市万表科技股份有限公司与香港理工大学管理与营销系的大数据与商业分析团队联合发布了《中国手表消费行业白皮书》（以下简称“白皮书”）。该白皮书从权威、专业的角度全面解读了中国消费者购买手表的趋势，并运用大数据及市场结构性分析，深入剖析钟表类电商的发展现状与消费者群体画像。
垂直B2C电商成主流
白皮书指出，随着经济发展和人们生活水平的提高，跨境电商B2C占比逐年增长，以万表网为代表的进口手表垂直电商凭借跨境直采全站自营模式获得了消费者的信任，成为当前的主要购表渠道。
根据消费者需求调查显示，商品品质、物流速度、支付便利性和售后服务是影响消费者决策的关键因素。万表网通过全站自营保证100%正品，并与顺丰等专业物流公司合作，提供高端VIP配送服务；同时，凭借银行合作优势，支持大额免息分期支付，并提供三重售后服务保障。
消费者特征分析
白皮书显示，男性仍为手表消费主力军，80后与90后已成为消费中坚力量，其中35岁以下消费者占比达80%，他们倾向于购买适配不同场合的手表。从地域分布看，北京、广州、上海、深圳和成都是一二线城市的消费主力集中地。
消费喜好方面，男性注重品牌，女性则更关注款式设计，自动机械类手表占总销量的65.2%，最受欢迎的材质为钢和镀金。
行业趋势与展望
香港理工大学团队认为，未来几年中国进口手表电商市场规模将持续扩大。万表网CEO肖晓表示，互联网发展将推动电商平台作为手表销售新渠道的潜力进一步释放。
据白皮书数据，2011年至2016年上半年，中高端及顶级手表销量逐年增长，万表网已逐步成为中国消费者购买进口手表的重要渠道。展望未来，万表计划打造全球手表一站式服务平台“万表达人”和五星售后服务平台“万表名匠”，优化供应链体系并丰富商品库。
2016年，万表启动了全球中高端腕表全价值链服务平台的搭建，从单纯的线上零售企业转型为手表生态圈的服务商，通过纵向整合连接消费者、品牌商、零售商与售后服务商，致力于推动传统产业与互联网结合。
