TikTok携手Booking布局旅游赛道，内容即购买时代来临

短视频平台加速打通本地生活服务闭环，创作者经济与旅游消费深度融合

8月8日，TikTok正式与全球在线旅游平台Booking.com达成合作。

内容即购买：缩短用户决策路径

传统旅游预订需经历搜索、比价、读评等多步骤流程，用户冲动易被消磨。TikTok联合Booking推出“所见即所得”模式，将旅行灵感直接转化为订单，极大压缩决策链条。

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此次合作背后，是Booking母公司Booking Holdings强劲的业绩支撑：2025年第二季度住宿订单量同比增长8%，总营收增长16%。TikTok选择此时携手，意在借力其行业地位与稳定增长态势。

精准切入旅游赛道，避开本地生活试水短板

TikTok此前曾在东南亚试点餐饮团购与酒店优惠，受限于供应链不稳定及用户习惯差异，转化效果不佳。

转战美国市场后，TikTok调整策略，放弃宽泛布局，聚焦旅游垂直领域。依托成熟消费基础设施，以精准打法切入高价值场景。

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推出“TikTok Go”计划，激活创作者经济

平台同步推出“TikTok Go”创作者变现项目，允许本地商家通过佣金激励和优惠券驱动内容创作。

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参与创作者需满足粉丝数超1000、年满18岁、账号信誉良好三项基本要求。完成任务后，可通过带货视频获得自动佣金结算，实现“内容探店+分佣”模式的数字化升级。

平台还引入“localexplorer”徽章等游戏化机制，激励Z世代用户标记和探索景点，推动内容生态自循环。

更进一步，旅游内容衍生出二次流量机会：商家可在推广视频中嵌入旅行箱、防晒品等商品链接，提升关联品类转化效率。

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TikTok与Booking的合作，标志着短视频平台从娱乐与电商场景向万亿级本地生活服务核心迈进。通过绑定旅游赛道、联动头部平台、激活创作者网络，TikTok正在美国构建涵盖内容、交易与服务的全链路生态体系。