我国跨境电商加速出海，政策与创新双轮驱动

近年来，阿里巴巴国际站、希音（Shein）、Temu等电商平台在海外市场迅速崛起，成为我国全球贸易影响力持续提升的重要体现。面对复杂多变的国际贸易环境，跨境电商需主动应变、积极求变，方能抢占先机，重塑出海竞争优势[1]。

2024年11月，商务部发布《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》，明确提出推进海外智慧物流平台建设，并支持有条件地区探索建设跨境电商服务平台。2025年3月28日，国务院常务会议进一步提出，将推进新一轮跨境电商综合试验区扩围，持续扩大覆盖范围。在一系列政策支持下，跨境电商生态日益完善。据海关总署初步统计，2024年我国跨境电商进出口总额达2.63万亿元，同比增长10.8%[1]。

当前，多家电商平台以技术创新和服务优化为核心，加速布局海外市场。全托管服务模式整合跨境选品、仓储物流、营销推广与售后服务，显著降低中小企业参与跨境电商的门槛。为加强平台与本土企业的对接，各地应构建“政策引导+平台赋能”的支持体系，组织企业参与境内外重点展会，深化供需匹配。同时，鼓励金融机构开发面向跨境电商及服务贸易的新金融产品，重点支持小微企业将产品出口至“一带一路”共建国家及东盟等新兴市场，缓解跨境结算中的资金压力[1]。

跨境电商的快速发展离不开独立站、前置仓、海外仓等基础设施支撑。宁波等地已探索在海关特殊监管区域建设出口前置仓，成效显著。各地可结合产业优势，在“一带一路”沿线国家布局跨境电商专业化园区，推动“跨境电商+产业带”深度融合。联合驻外经贸机构与海外商会，促进国内平台与国际服务商对接，优化供应链管理，提升市场响应速度。同时，加快孵化选品中心、直播基地、智慧仓储、跨境供应链服务平台及人才培训基地，打造集供应链、物流链、数据链、资金链、人才链于一体的产业生态综合体，实现内外循环协同发展，增强整体竞争力[1]。

展望未来，跨境电商平台与外贸企业需密切关注国际经贸形势变化，增强风险防范意识，强化合规经营培训，及时调整策略，实施多元化市场布局，持续挖掘国际市场增量[1]。

一方面，跨境电商综合试验区、经贸合作区、公共海外仓及海外营销服务平台应发挥技术、运营与服务模式优势，带动外贸产业集群拓展线上渠道，提供全流程服务指导，孵化更多企业开拓新市场、新渠道[1]。

另一方面，外贸企业应抓住数字化转型机遇，运用数智技术提升个性化服务与用户体验。精准把握国际市场需求，通过技术创新与品牌建设，推动产品设计、生产、营销全链条升级，提高附加值，缓解成本上升压力。减少对单一市场的依赖，借助线下展会积极开拓东盟、欧洲等市场，利用“前展后仓”模式拓展订单。同时，创新宣传方式，加大在海外社交媒体平台的推广力度，吸引更广泛消费者群体[1]。

来源：经济日报