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Adidas 业绩回暖，2024 年增长 12%！

百悉纺谈

2025-03-06

导读：德国运动服饰巨头 Adidas 在 2024 年的表现超出预期，实现了 12% 的货币中性增长，总销售额达到 236.8 亿欧元，高于公司原先预计的 10% 增长。2024 年的增长得益于强劲的第四季度，该季度销售额增长 19%

Adidas 2024年业绩超出预期，全球市场表现亮眼

德国运动服饰巨头 Adidas 在 2024 年实现货币中性增长 12%，总销售额达到 236.8 亿欧元。强劲的第四季度表现助力全年增长，该季度销售额同比增长 19%，达 59.7 亿欧元。

“我对第四季度及全年业绩的发展感到非常满意，” Adidas 首席执行官 Bjorn Gulden 表示，“尽管我们尚未达到长期目标，但这一年取得的成功再次证明了 Adidas 品牌的实力、公司潜力以及团队的卓越表现。”

欧洲和新兴市场成为增长主力：欧洲增长 18.9%，大中华区增长 10.3%，日本及韩国增长 10.1%，新兴市场增长 19.4%。

北美市场（第二大市场）全年销售下滑 1.6%，主要受 Yeezy 业务终止及批发业务保守策略影响，但第四季度恢复双位数增长，达 15%。

鞋类表现最佳，增长 17%，服饰增长 6%，配饰增长 2%。

运营利润从 2023 年的 2.68 亿欧元飙升至 2024 年的 13.4 亿欧元，其中约 2 亿欧元来自 Yeezy 清库存。

截至 2024 年底，Adidas 已售罄所有剩余 Yeezy 产品，全年贡献收入约 6.5 亿欧元，其中 5000 万欧元来自第四季度。

尽管面临宏观经济和地缘政治挑战，Adidas 预计 2025 年将进一步提升市场份额，实现高个位数的货币中性销售增长，运营利润预计在 17 亿至 18 亿欧元之间。

Adidas 业绩的持续回暖显示出品牌在全球市场的竞争力正在恢复，并逐步摆脱 Yeezy 业务的影响。

【声明】内容源于网络

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