Alt Text 完全指南：提升网页可访问性与 SEO 的关键策略

替代文本（Alt Text），又称替代属性或图像描述，是嵌入 HTML 图像标签中的描述性文字，用于传达图像内容和功能。其核心作用在于保障视障用户、网络环境受限用户或图像加载失败时的信息可访问性。

什么是 Alt Text？

Alt Text 通过 HTML 中的 <img src="image.jpg" alt="图片描述"> 语法实现，为图像提供语义化文本支持。它确保使用屏幕阅读器的用户能获取图像的上下文意义，是实现网页无障碍的关键组成部分。

为何必须添加 Alt Text？

• 可访问性：使视障用户通过屏幕阅读器理解图像内容，保障信息平等获取。
• 合规性：符合《Web 内容无障碍指南》（WCAG）等国际标准，满足法律与行业规范要求。
• SEO 优化：搜索引擎依赖 Alt Text 理解图像主题，合理使用关键词可提升图片搜索排名。
• 用户体验：在图片无法加载或低带宽环境下，提供关键信息补充，增强整体内容连贯性。
• 多设备适配：保障移动设备用户在流量限制或渲染异常情况下仍能获取视觉信息。

Alt Text 编写核心准则

1. 描述性强：准确传达图像的核心信息与功能。例如，产品详情页应比列表页提供更具体的描述，以支持用户决策。
2. 内容准确：避免模糊或泛化表述，确保描述与图像内容一致，并结合页面上下文调整措辞。
3. 保持简洁：建议控制在 125 个字符以内，便于屏幕阅读器流畅播报。
4. 关键词自然融入：适度包含相关关键词（如“喉部”“声带”），避免堆砌。优先选择最具代表性的图像嵌入关键词。
5. 上下文相关：根据页面主题调整描述，如“女性正在优化 WordPress 网站”或“研究免费博客平台”，体现图像用途。
6. 避免冗余词汇：无需以“图片”“照片”开头，屏幕阅读器已自动识别图像类型；仅当图像本身为照片时例外。
7. 慎用标点：长描述中可适当使用标点辅助停顿，但需注意屏幕阅读器会朗读标点符号。
8. 装饰性图像处理：对无信息价值的装饰图应设置空 alt 属性（alt=""），避免干扰用户。
9. 复杂图像处理：图表、信息图等应提供数据总结、结构化描述，或通过 longdesc 属性链接至详细说明页面。
10. 测试验证：使用屏幕阅读器实际测试，确保替代文本准确传达信息。
11. 遵守拼写规范：如同正文内容，Alt Text 也需校对拼写，防止影响可读性与 SEO 效果。

复杂图像的 Alt Text 策略

针对图表、示意图等复杂图像，应遵循以下原则：
- 总结关键数据趋势，而非逐项罗列；
- 使用项目符号或编号结构化信息；
- 避免专业术语与缩写，确保通用可理解性；
- 提供图像与正文的关联背景；
- 包含图中编号、标签等导航信息；
- 链接到更详细的外部描述页面（如使用 longdesc）。

常见错误与规避方法

• 描述过短或遗漏关键信息；
• 内容冗长，包含无关细节；
• 仅描述视觉元素，忽略图像在内容中的功能作用；
• 重复正文已有信息；
• 直接使用文件名（如“img_1234.jpg”）作为替代文本；
• 依赖自动生成的描述，未结合上下文优化；
• 语言不一致（如页面为中文，Alt Text 为英文）。

遵循上述最佳实践，可显著提升网站的包容性、搜索引擎可见性及整体用户体验。SEO 关键词建议包括：Alt Text、替代文本、网页可访问性、SEO 优化、屏幕阅读器、WCAG、图像描述、HTML alt 属性。