跨境电商与国内电商重要动态速览

亚马逊VINE计划及平台规则调整

亚马逊近期优化VINE计划规则，允许卖家在新品尚未上架前即为符合条件的FBA商品注册VINE，打破以往必须入库上架的限制，使新品在发布当天即可获取由高信誉买家（Vine Voices）撰写的评价，最多可获得30条真实评论。

此外，亚马逊已对Prime Day期间参与促销活动的ASIN实施“7天促销冷静期”新规，期间禁止设置Coupon、PED或价格折扣，否则可能被取消促销资格甚至列入重点监控名单。同时，平台更新费用页面，推出“费用说明器”工具，整合至“付款仪表板”的交易详情页，帮助卖家更清晰理解各项费用构成。

亚马逊还下调了“高级配送选项”计划的考核标准：准时送达率门槛由97%降至92%，评估周期从30天缩短至7天，旨在提升卖家参与积极性。

平台严打虚假标签与评论违规

美国联邦贸易委员会（FTC）近日向包括亚马逊在内的四家零售企业发出警告，强调严格执行“Made in the USA”标签规范。产品需满足最终组装、核心加工环节均在美国完成，且几乎所有零部件源自美国，方可合法使用该标识，违规者或面临账户被封风险。

与此同时，亚马逊正大规模清理商品评论，有卖家反馈部分链接评论数量被大幅削减，例如从200条降至22条，星级也显著下滑，显示平台持续加强评论真实性治理。

跨境电商税务合规新要求

国家税务总局发布《2025年第17号公告》，明确以代理形式出口的企业在预缴企业所得税时，须同步报送“实际委托出口方”的基础信息和出口金额。若未如实申报，将按自营出口处理，由申报企业承担相应税负，标志着“买单出口”模式进入严格监管时代。

安克创新薪酬与人才晋升情况曝光

安克创新内部数据显示，2025年上半年共晋升587人，占符合晋升资格人数的37%，校招生晋升率达46.04%，平均入职1至1.5年即可获得晋升。公司年薪超百万元员工达775人，较去年同期增加281人，凸显其在跨境电商领域的薪酬竞争力。

TikTok Shop与IP出海新动向

TikTok Shop品牌全托管模式升级，推出“拎包出海”一站式方案，在延续仓储、物流、客服全托管服务基础上，新增商家自主定价权，助力品牌兼顾运营效率与市场策略灵活性。

泰国艺术家Molly创作的IP“Crybaby”凭借标志性泪珠形象走红海外，传递情感表达自由理念。泡泡玛特于2020年起与其合作推出系列产品，推动该IP在全球范围商业化落地。

国内电商最新趋势

拼多多与微信加码社交电商

拼多多于7月中旬调整新客立减工具，拆分为“商品首件立减”与“店铺新客立减”，支持商家灵活组合使用，优惠对象限90天内未下单新客，且立减金额不计入历史最低价，避免影响后续调价空间。

微信小店近期上线“跟朋友一起买”功能，并将其嵌入服务号第二屏及视频号直播间，意图复制拼多多的成功路径，强化社交裂变在电商转化中的作用。

抖音直播新势力崛起

2025年618大促期间，粉丝不足200万的草根主播“李宝宝”单日两场直播GMV突破1.5亿元，力压董宇辉、贾乃亮等头部主播，登顶抖音带货榜与热销榜双榜首，成为新晋直播带货“一哥”。

淘宝闪购入口调整，盒马入驻一级流量位

7月5日，盒马鲜生正式接入淘宝闪购一级入口，位列“美食外卖”“超市便利”“看病买药”之后，成为第四个核心服务板块，显示淘宝在即时零售领域持续加码布局。

钟薛高申请破产审查

7月16日，钟薛高食品（上海）有限公司新增破产审查案件，申请人系上海臻料贸易有限公司，案件由上海市第三中级人民法院受理。公告显示，因钟薛高无法清偿到期债务且资产不足以覆盖全部负债，法院已中止执行程序并移送破产立案审查。