拉布布爆火背后：天价拍卖、品牌出海与知识产权保护

从潮玩IP到侵权重灾区，泡泡玛特如何应对全球热潮下的挑战？

近日，拥有9颗尖牙、一对尖耳朵的潮玩IP“拉布布（LABUBU）”在全球掀起热潮。2025年6月10日，在北京永乐拍卖会上，一只薄荷色拉布布玩偶以108万元落槌，加上佣金后买家支付超120万元。该拍品为PVC材质，备注标明“全球唯一一只”。

拉布布由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）于2015年创作，现由泡泡玛特（POP MART）负责商业化运营，定位为“北欧森林中的调皮精灵”，融合“诡异”与“可爱”的冲突美学。同场拍卖中，限量15版的棕色拉布布亦拍出82万元高价，48件拍品全部成交，总成交额达372.54万元。

随着拉布布成为全球现象级IP，其二手市场价格持续飙升。例如，与Vans联名款原价599元，二手价已达14839元，溢价超24倍；2024年发售的MOKOKO FALLIN TO SPRING系列发售价159元，当前二手均价突破2700元。受市场热度推动，泡泡玛特股价年内上涨超200%，总市值突破3600亿港元。

热潮之下，多地海关陆续查获多起走私及侵权案件，涉案商品既包括逃避监管的代购正品，也包含未经授权使用“POP MART”标识的仿制品。

2025年4月13日，上海浦东国际机场海关在一批申报为“毛绒摆件”的出境快件中，查获600个印有“POP MART”标识的拉布布玩偶。经确认，该批货物未经授权使用品牌标识，已依法被扣留。

同年6月20日，首都机场海关在多名出境旅客行李中查获7850件疑似侵权拉布布玩偶，以及955件带有模糊“POP MART”标识的卡片和包装盒。经权利人确认，上述物品均属侵权，已被海关依法扣留。

据统计，近一年来宁波海关已累计查获60起侵犯泡泡玛特知识产权案件，扣留侵权货物逾118万件。

泡泡玛特已注册“LABUBU”“拉布布”等多项商标，未经许可擅自使用、销售或伪造相关标识涉嫌商标侵权。若明知为假冒仍销售，亦属违法行为。仿制其外观设计还可能侵犯外观设计专利权，需承担相应法律责任。

根据《中华人民共和国著作权法》，拉布布形象著作权归属于创作者龙家升，泡泡玛特享有商业开发权。任何未经授权复制、仿造其独特形象的行为，即便存在细微改动，只要整体视觉近似，即构成著作权侵权。

依据《中华人民共和国海关法》第四十四条、第九十一条规定，海关对进出境货物涉及的知识产权实施保护。进出口侵犯知识产权货物的，海关将依法没收并处以罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。