11月3日，饿了么最新版本改名为“淘宝闪购”，这个诞生了18年的外卖平台彻底完成了身份变更。
改名标志着“淘宝闪购”品牌的完全成熟，成熟到阿里认为用户不会因为改名产生任何认知上的混乱。
视觉上的变化也很明显。以前饿了么 APP 的图标是纯蓝色的，现在换成了淘宝标志性的橙色，界面设计也同步更新。
骑手这边变化更大，原来的“蓝骑士”改叫“城市骑士”，制服换成了橙黑撞色的赛车服样式，看着更有速度感。
核心原因是要推进即时零售的战略转型。
以前饿了么在大家心里，是一个独立的外卖平台，品牌和餐饮的绑定太深，想拓展到其他品类有点难。更名后它的定位就变了 —— 从独立外卖平台，转型成即时零售履约基础设施。可以和淘宝主站深度协同，目标很明确：实现 30 分钟送万物。不管是吃的、用的，还是数码、美妆，都能快速送到家。
融合是水到渠成的，也是必要的，淘宝闪购跟美团的战线正越拉越宽。
10月30日，美团闪购宣布推出全套品牌增长方案，将与上万个品牌共建“官旗闪电仓”，美团负责搭建仓储、配送、数字化系统等“基建”，品牌方可“拎包入驻”即时零售。
策略上来说，饿了么更名淘宝闪购，不只是一次简单的品牌迭代，更是阿里巴巴整合生态资源、对抗美团和京东的关键一步。