TikTok 广告账户将迎来重要更新，逐步下线自定义身份（Custom Identity）广告形式，全面切换至 Spark Ads。这意味着虚拟广告将退出投放舞台，后续所有广告投放必须绑定真实 TikTok 账号，并仅支持 Spark Ads 类型。
XMP 作为跨渠道智能投放工具，此前已全面支持 TikTok 自定义身份与 Spark Ads 双模式投放。随着平台此次升级，XMP 已完成适配，操作习惯影响极小，确保客户无缝过渡，持续享受稳定、高效、安全的投放体验。
自定义身份下线时间表
1月15日：新创建的广告账户将无法使用自定义身份
1月27日：所有客户群体（含历史申请过 optout 的账户）将全面停止使用自定义身份
3月27日：自定义身份功能彻底下线
自定义身份下线后，新建或复制 Campaign 时，必须绑定实体 TikTok 账号并选择 Spark Ads 类型，否则无法提交广告。
关于 Spark Ads 广告
Spark Ads 是一种强原生广告形式，依托真实 TikTok 账号和平台自然功能进行推广。该模式有助于提升转化效率、增强内容可信度，并与社区建立深度连接，沉淀长期品牌价值。
广告主可复用自身账号（个人、企业或机构）或获得授权的创作者账号中的自然内容作为广告素材。同时，可通过 TikTok 广告管理平台（TTAM）或 XMP 后台，直接将新制作的视频发布为 Spark Ads 进行投放。
过渡准备事项
- 完成前置账号储备（个人号、企业号、机构号均可），至少准备一个实体账号
- 为每个实体账号完成投广授权
- 完成广告账户与实体账号的绑定关联
- 熟悉 Spark Ads 投放流程
- 若涉及建号、绑号、投广等 API 操作，需加快开发适配进度
Spark Ads 投放建议
- 持续发布优质自然视频养号，积累高权重账号资产与素材库。XMP 支持视频批量发布至自然流，提升运营效率。
- 与领域内 KOL 深度合作，获取视频授权码用于 Spark Ads 投放。XMP 支持批量完成网红视频授权与投放，简化操作流程。
- 打造优质内容，直接通过 Spark Ads 投放为付费流量。XMP 支持 Spark Ads 批量投放，助力快速起量。
- 当自有账号或网红账号投放规模扩大后，需精细化分析各账号及视频表现。XMP 支持自定义实时报表（TikTok 账户、网红、视频帖子报表），帮助及时优化投放策略。