点击蓝字 关注我们
岁末营销季将至，海外流量战场上正掀起一阵光怪陆离的手游广告风潮。如果你关注全球市场趋势，或许已经注意到：一大批中重度手游正通过极具冲击力的创意形式，试图在拥挤的信息流中撕开一道口子。
从《Kingshot》《Palmon: Survival》，到《X-Clash》《All In Hole》，这些主打海外市场的产品，其广告策略往往融合了AI生成、迷因改编、感官刺激甚至边界试探。
我们为何要持续追踪这些案例？正因为其中浮现的创意形态、流量玩法与监管边界，正深刻影响着中国游戏出海的广告策略与成本效率。本文将拆解近期多个典型案例，试图为从业者提供一份来自前线流量战场的“创意风向笔记”。
点点互动显然在《Kingshot》上砸下了重金。光是这款热门的4X策略游戏，我就见过不下十几种不同的广告“钩子”。不过，近来最引人注目——或者说最令人侧目的趋势，莫过于AI生成素材的增加。
有些广告还算贴合游戏的中世纪策略主题，有些广告则是蹭着TikTok上其他领域的流行梗。比如，你会看到一个经典测试视频，某人在楼梯上试图将球扔进容器，紧接着画面便切到了熟悉的游戏实录。和许多其他手游广告一样，它着重强调“游戏内无广告”的卖点。但那个开头的“钩子”部分，看起来完全是由AI生成的。
Homa的《All In Hole》用的是性暗示的手法来挑战边界。下面这则广告里，那位心照不宣的主角抛出了问题：“今天你能吞下多大的？”广告全程的声音都被奇怪地扭曲和过滤，算是另一个吸引注意力的小花招。在切入游戏本身那套令人解压的物理玩法之前，广告不断强化着那个恶作剧般的主题——“把大家伙塞进你的洞里”。
《X-Clash》的广告最近卷土重来，它把之前“从蜜蜂手中拯救Doge”的创意，加上了一层“脑损伤”式的扭曲。现在，“Doge”被替换成了一个卡通角色（我们猜测这与某个网络迷因有关？），背景音乐则播放着怪异版本的《划船曲》。正如我们之前报道的，这款游戏还叫《X-Hero》时，那种“画线保护目标”的玩法只存在于新手引导阶段，之后游戏就变成了一个收集各种游走在版权法边缘角色的卡牌对战游戏。
相形之下，《僵尸浪潮》的广告创意反而显得有点“复古”了。广告以那种熟悉的、借鉴了《Last War》风格的蓝色传送门开场，随后看到主角抓起一把雷神之锤般的武器，砸向丧尸群——为首的，似乎还是个僵尸新娘。尸群中还有其他巨型怪物，在广告结尾炸成漫天金币。
而在光谱的另一端，《DarkWar: Survival》和《Tiles Survive》则走向了宁静、微缩景观式的创意，配乐是缓慢平静的钢琴小曲。《DarkWar: Survival》的广告素材似乎是AI生成的，它将游戏的后末日设定与近期在AI爱好其中流行的吉卜力动画美学混合在了一起。
与此同时，《Tiles Survive》的广告则相当简洁，是缓慢旋转的像素风微缩景观。
说实话，这两种策略都挺聪明。因为TikTok本身就是一个充斥着喧嚣、夺眼球“钩子”的无尽信息流，当你刷到这些仿佛平静绿洲的广告时，那种反差感效果拔群。
海外信息流广告的创意战场，似乎正在悄然经历一次“画风”迁徙。强感官刺激的素材固然仍是主流弹药，但《暗黑战争》与《方块生存》这类案例却提示着另一种可能：在争夺用户注意力的激烈竞争中，“安静”反而能制造出最鲜明的反差。
当大多数广告都在试图用更高分贝的“尖叫”覆盖对手时，一丝故意的“寂静”本身就构成了有效的记忆点。这或许正是当下出海营销值得玩味的趋势——创意的张力未必总源于内容的密度与强度，精准拿捏节奏与反差，同样能在用户指尖划动的瞬间，留下一次有效的停顿。
说到底，广告创意的核心任务，始终是在信息洪流中创造一次“认知上的驻足”。无论是扑面而来的震撼，还是精心留白的沉静，最终考验的都是我们对海外市场语境、平台生态与人性洞察的深度理解。而这，正是每一位出海从业者需要持续修习的内功。
苹果近期在美国开放三方支付功能，引发了市场的广泛关注。EnJoyPay能够提供完善的美区iOS三方支付实操方案，支持美区主流的卡支付方式，助力游戏开发者顺利实现美区iOS应用的三方支付功能，提升用户体验并优化支付转化率。
EnJoyPay，致力于做最懂游戏的支付服务商
出海政策精选文章：
谷歌开发者账号验证 | 邓白氏编码验证 | Google Play 8.3/10.3 政策违规自救指南 | 谷歌开发者账号验证码 | 暂停付款&二次验证策略 | Google Play 两步验证政策 | 谷歌开发者企业账号 | Google Adsense收款 | Google Play“照片和视频访问权限”政策正式生效 | Google Ads博弈政策 | Google Ads约会类政策 | 巴西强制开放苹果三方商店 | 抽成仅20%！三星商店搅局 | 订阅功能冷知识政策 | 韩国“海外游戏”代理人制度 | 上架韩国Google Play政策 | 韩国游戏市场GRAC认证攻略 | 韩国概率公式法的应对策略 | 韩国游戏道具概率新规 | 日本专利指南 | 印尼游戏出海合规指南 | 越南游戏市场合规政策 | 苹果“断供”俄罗斯开发者 | GDPR和DMA | Discord注册使用技巧 | Facebook小游戏解读
出海支付精选文章：
《堡垒之夜》回归美国App Store并接入三方支付 | 重磅！苹果美区开放三方支付 |IAP游戏三方充值实操 | 亚洲数字支付 | 日本数字支付 | 韩国数字支付 | 中国台湾数字支付 | 欧洲拉美数字支付 | 俄罗斯支付 | 印尼数字支付 | 泰国数字支付 | 越南数字支付 | 菲律宾数字支付 | 马来西亚数字支付 | 巴基斯坦数字支付 | 英国数字支付 | 德国数字支付 | 法国数字支付 | 意大利数字支付 | 西班牙数字支付 | 波兰数字支付 | 葡萄牙数字支付 | 丹麦数字支付 | 巴西数字支付 | 阿根廷数字支付 | 哥伦比亚数字支付 | 官网支付如何搭建 | 苹果谷歌开放三方支付的逻辑
出海税收精选文章：
谷歌和苹果商店全球各国税收信息汇总（2025版） | 重磅！日本双平台代收10%税 | Google Play 税务大变革 | 日本税务合规 | App Store税收政策调整 | Google Play/Admob税务信息填写攻略 | 俄罗斯税收体系
行业爆料/开白转载
