近日，伽马数据和数数科技联合发布了《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，经过大量数据研究和用户调研，本次报告重点关注的问题及部分成果如下：
2025年微信小程序游戏流水榜TOP100中，类App玩法产品占77%、IP产品占26%
流水TOP20出海SLG游戏中“SLG+”产品流水占比超8成
70.2%受访者可能在内置UGC中为皮肤付费
全球最赚钱50个IP商品销售收入超60%，但中国游戏IP主要类型衍生品收入仅约2%
近6成受访者希望获得温馨的游戏感受位列第一，超过多项竞争性快感
60.1%受访者偏内向，49%更愿意独处
在直播间购买过游戏道具、对此感兴趣的受访者均约占7成
3成受访者因小程序与App版本账号不互通，难以转为App用户
本篇文章仅采用《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》的部分数据。
中国游戏产业增长直接动力：
射击类、小程序游戏、策略类、合成类
国内直接增长成因一：射击类增量近百亿元
射击类是2025年产业规模增长的重要动力，作为国内第二大游戏品类，2025年流水TOP100移动游戏中射击类产品收入占比增至18.29%，各终端射击类游戏总增量超百亿元。
新玩法与新产品的推出是增长的核心原因。玩法层面，“搜打撤”模式成为关键增量来源，以其为核心玩法的产品日均活跃用户已突破3000万。同时，部分头部射击游戏也引入同类玩法，同样获得了数千万量级的用户热度。产品层面，《无畏契约：源能行动》《胜利女神：新的希望》《雷霆战机：集结》等多款新游上线，且以英雄射击、二次元、飞行射击等标签获取不同偏好用户，减少内部竞争，共同拓展品类上限。
国内直接增长成因二：小程序游戏中类App玩法占比近8成，IP游戏占26%
小程序游戏领域，类App游戏玩法、IP游戏是本年度的重要增长来源，从流水TOP100微信小程序游戏来看，现阶段类App游戏玩法的数量占比已达77%，IP游戏占比达26%。
注：类App游戏玩法如SLG、模拟经营、MMORPG。与之对应，类小程序游戏玩法如咸鱼like、靶心like、史莱姆like。
技术能力的提升与用户需求的升级是这一趋势的前置因素。技术层面，随着平台、引擎等能力升级，更大体量、更重度的游戏得以登陆小程序。用户需求层面，受小程序影响开始接触游戏的非传统游戏用户，通过小程序游戏完成游戏理解及需求的升级，进而开始寻找更深入的游戏体验，形成已较为成熟的类App游戏玩法、IP游戏的发展空间。
IP小程序游戏代表：游族网络旗下“少年三国志”IP
自研出海增长成因：头部策略类、合成类游戏合计增超15个百分点
SLG、合成类游戏是带动本年度自研移动游戏海外收入增长的重点。通过融入模拟经营、合成、塔防等玩法，头部重度品类策略类（含SLG）市场占有率增加8.58个百分点；通过融入改装、模拟经营、剧情等玩法，更为休闲的合成品类头部市场占有率增加6.48个百分点。整体来看，“重度游戏休闲化”与“休闲游戏中重度化”均展现出增长潜力，二者的结合正成为成熟品类实现再增长的关键。同时，高品质重度、休闲相融合的游戏正呈现“全球通吃”的特征，即便在日本、韩国等SLG规模相对有限的地区，也有多款“SLG+”产品进入榜单前列，这意味着重度、休闲相结合的模式仍然具备新鲜感，如果在本地用户偏好且发展成熟的品类中运用，有望带来新的流水增长。
高品质游戏海外市场“全球通吃”，数数科技提供数据合规、全球化运营、高ROI获客等支持
如前所述，更多高品质游戏呈现“全球通吃”的特征，虽然能较大程度带动流水增长，但对企业同时布局各海外市场的能力提出较高要求，尤其是在数据合规及文化合规风险日益增长、买量获客愈发复杂的当下，寻找高质量合作伙伴，有望带来“事半功倍”的出海效果。数数科技作为中国游戏出海合作伙伴的代表，旗下全球游戏行业数据智能基础设施ThinkingEngine（下文简称“TE系统”）能够一站式满足企业的出海数据需求：在数据合规层面，TE系统拥有全球多集群架构，能够为企业在世界各个国家或地区建立独立的、符合当地法律的数据集群，自动满足GDPR等合规要求，从源头上规避法律风险；运营层面，TE系统可以对时区、汇率、语言进行实时转换，确保所有运营活动都基于玩家本地时间生效，进一步支持企业全球化运营；获客层面，TE系统能够帮助游戏企业整合玩家行为数据与第三方平台的归因及变现数据，从而更精准地评估投放渠道价值，在高效获客的同时降本增效。
两大引擎路径
其一：游戏从产品竞争向生态运营转型
什么是“游戏从产品竞争向生态运营转型”？
游戏从产品竞争向生态运营转型，是中国游戏产业的整体发展趋势之一。其核心在于将一次性流量转化为可长期运营并持续增值的用户资产。具体包括产品平台化、IP生态化、数据资产化三个关键实践路径。
引擎路径一：玩法融合，头部SLG游戏中融合产品流水超8成
玩法融合是游戏从产品竞争向生态运营转型的趋势中“产品平台化”的代表，也是近年表现较佳的领域。现阶段，玩法融合已发展出至少两个较为成熟的方向，其一为同品类融合，射击类、棋牌类是其典型代表，这一分支的平台化方式是，通过在一款游戏中融入数个同品类的差异化玩法的方式，形成类似“玩法大全”的细分玩法平台，从用户的视角来看，不但带来新鲜感，也使其在品类出现新兴玩法时，无需在“继续玩老游戏还是舍弃过往进度、在新游戏中重新开始”中做抉择，对产品而言则有利于长线运营。
典型代表：部分棋牌类产品长期位居榜单前列，而其提供的游戏玩法多达数十种。
其二为跨品类融合，典型代表如“SLG+”“合成类+”，从用户的视角来看，跨品类融合为其提供了尝试不同品类、“劳逸结合”的一站式游戏平台， 例如在对消除类玩法兴趣下降时，游戏仍能提供模拟经营、观看剧情等趣味点。
典型代表：头部出海产品中“SLG+”的流水占比不但已超8成，且较2024年增加13.7个百分点，
同时，玩法融合自身亦在发展，轻重度相融合、与模拟经营相融合近年增速较快，而在融合模拟经营之外，融合塔防、RPG等方向也有高流水产品产出。
引擎路径二：IP衍生品存机遇，全球头部IP商品销售收入超6成但中国仅约2%
游戏产品之外，IP也逐步向生态化迈进，2025年88.8%的受访者曾为IP付过费，这意味着购买衍生品、选择日常物品（如零食）、寻找想看的内容（如视频、直播）、决定旅游地点等场景，正愈发看重IP的话语权，使IP从单一的游戏资产，扩展为可承载多元内容和用户共创的 “跨媒介价值网络”。
值得注意的是，IP的转型也是潜力较高但现有变现水平较低的机会领域，衍生品市场是机会领域的典型代表，据伽马数据测算，2025年游戏IP主要类型衍生品市场规模约75亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重仅约2%，但从Wikipedia统计的“全世界最赚钱的50个IP（2024最新版）”来看，商品售卖占IP总收入比重高达62.9%，虽然二者口径不完全相同，但差距依然显著。
与低变现现状相对应的是，用户对衍生品的关注度较高，68.8%受访者会关注游戏IP衍生品。低变现现状叠加高关注度，游戏IP衍生品具备发展机遇，而更多IP转型机遇也有待发掘。
两大引擎路径
其二：游戏需求向情感性价值转型
什么是“游戏需求向情感性价值转型”？
游戏需求从功利性到情感性的价值转向，是游戏产业的另一发展趋势。获得良好的感受是用户游玩游戏的核心目的之一，而情绪偏好，是对于同一款游戏而言，不同用户能否获得良好游戏感受的核心影响因素之一。
背景：近6成用户希望获得温馨的游戏感受，现实压力催生对游戏情感性满足的需求
“温和”有望成为下一个核心游戏情绪方向，从用户调研来看，相较于竞争、炫耀等过往用户最为注重的游戏情绪，以温馨、低压力、闲适为代表的温和情绪正获得更多用户青睐，在最希望感受的TOP5情绪中占据3席。这意味着用户对游戏的核心诉求正从“战胜他人/系统”的竞争性快感，转向“获得内心平静、温暖连接与自我关照”的情感性满足。
游戏功能从“竞技场”转向“避风港”。对此类游戏的偏好与现实环境变化关联密切。以对“低压力”需求为例，超半数受访者明确表示现实生活中的高压力是其偏好低压力游戏环境的主因。这意味着，正是无处不在的现实压力，使得用户更希望于游戏之中寻一方净土，获得放松与闲适，进而催生了对情感性满足的游戏偏好。
引擎路径一：合作类游戏，《PEAK》国内销量近300万份
在游戏需求从功利性到情感性的价值转向的过程中，当前至少有三个方向，已展现较为明确的机会。其一为合作类游戏，代表产品《Peak》《R.E.P.O》的国内销量均达百万套级别，这类游戏通过“共赢才算赢”的核心构造，引导用户相互帮扶、减少彼此竞争及游戏失败后的相互指责，进而带来温暖、被陪伴的感受。值得注意的是，这一方向的高热度产品大多集中于PC平台，中国用户更习惯使用的手机平台少有游戏产出，目前市场仍存缺口。
引擎路径二：模拟生活类游戏，代表性游戏最高位于畅销榜TOP6
其二为模拟生活类游戏，这类游戏通过存在、但较传统强社交类游戏更少的社交内容提升社交质量；通过提供多种玩法但极少设定强制目标，创造休闲、松驰的游戏体验。进而满足用户的情感性游戏需求。从产品来看，已上线的《心动小镇》最高位列iOS游戏畅销榜TOP6，另有多家头部企业布局并进入测试环节。
引擎路径三：智能NPC，60.1%受访者偏内向利好智能NPC等低压社交
游戏需求从功利性到情感性的价值转向的第三个方向为智能NPC，智能NPC的价值在于，基于智能化、非工具化、丰富行为树，构建满足用户陪伴需求的拟真社交环境，同时因为“非真人”的特点，使用户更少感受到真人陪伴时可能因性格不合、习惯不同等带来的负面感受，进而获得更为理想的情绪。
布局智能NPC的产品虽少，但用户基础正在扩大。例如内向、偏好独处的用户通常更为在意社交压力，而从此次调研来看，受访者中60.1%认为自己偏内向，49%表示更偏好独处，这意味着在不考虑“没有特别的偏向”的用户的情况下，内向及偏好独处的用户均占据了受访者的多数，因此这类用户的游戏需求，或值得产业着重关注。
确定性增长方向
内置UGC、两类小程序游戏玩法
增长方向一：内置UGC是新蓝海“平台”，70.2%受访者可能为皮肤付费
内置UGC是游戏平台化转型的一个确定性方向。内置UGC是指置于游戏之中的UGC创作，通常以允许用户创作游戏关卡、游戏地图，甚至单独游戏的方式出现。未来，内置UGC有望以平台的身份，成为众多研发团队发布游戏的新蓝海。
现阶段，过往束缚中国UGC游戏的核心问题——发展确定性，已有了符合国内环境的解法，即，将UGC游戏创作内置于成熟游戏之中（即内置UGC），再借力成熟游戏的IP吸引力以及向“长青”发展的愿景实现自身成长。这一方式，从UGC地图产出数、UGC玩法DAU等数据来看，已被证实能够成功激发国内用户游玩/创作UGC游戏的意愿，进而带动UGC游戏普及、实现领域由由小众领域向大众领域的“破圈”。而对于广大研发团队而言，这意味着加码UGC游戏已有了确定性，无须再担心因用户群体来源不稳定，避免研发后难以触达用户。当前国内的内置UGC市场呈现三个明显的特征：一是依托成熟游戏的IP与用户基础，部分内置UGC平台日活达千万级，潜在触达用户众多；二是当前的UGC作者以爱好者为主，专业团队参与度相对不高，市场尚未饱和；三是有产品已实现月流水超千万元的记录。这些特征，给大中小型企业都提供了新的机会。
增长方向二：小程序游戏中回合制RPG、重度休闲玩法缺口较大
虽然小程序游戏呈现出向类App游戏玩法发展的趋势，但当前仍处于早期，更多品类的潜力机遇有待激活。在当前的技术水平下，回合制RPG、重度休闲玩法的市场缺口较大，其中，回合制RPG虽然已经在小程序版本的RPG游戏中占据一定份额，但在ARPG、开放世界RPG等细分玩法还难以上架小程序版本的当下，回合制RPG的占比明显较低。
重度休闲玩法的代表为弹射类、音舞类，均为极少进入头部App榜单，但在头部小程序游戏中占据一定份额的品类，小程序用户更侧重的轻度玩法偏好叠加重度游戏需求，为这些品类提供机会。而随着技术进步，ARPG、开放世界RPG、传统休闲类（如《蛋仔派对》）、体育类、剧情互动等有望带来新增量，均为在头部App游戏中占据一定份额，但较少有小程序版本的品类。
四大战略蓝海：
内容平台销售道具、小程序游戏账号互通、AI、跨境支付
战略蓝海一：内容平台带来流水增量，近7成受访者有兴趣在直播间买游戏道具
内容平台有望成为新的流水变现渠道，据伽马数据统计，2025年流水TOP100移动游戏中22%在抖音平台开设官方店铺、售卖游戏道具，其中过半产品的年销售额超过1000万元，店铺销售额占移动游戏总流水比重最高的产品，其比例超过20%，成为较佳的流水增量来源。
以内容平台为媒介，依托直播、视频等形式售卖游戏道具，实质上是游戏内容营销发展至一定程度的产物，内容平台在过往已起到获客、促活、回流的作用，随着企业布局日趋常态、用户习惯在内容平台娱乐消遣，也意味着内容平台具备承担关键游戏环节的可能性。从用户于内容平台为游戏消费的习惯进程来看，受访者中68.5%已在直播间内购入过游戏道具、67.9%对此具备兴趣。未来或有更多企业于内容平台开源，获得额外流水增量。
战略蓝海二：小程序游戏、双版本、账号互通
App、小程序游戏双版本是市场规模增长的又一动力，2025年流水TOP20App新品中22.9%的流水来源于小程序游戏的App版本，而以《龙迹之城》《三国：谋定天下》为代表的App游戏登陆小程序，一定程度带动小程序游戏规模增长超百亿元，二者均为彼此平台的重要增量。现阶段，App、小程序双版本发布的游戏，正以两种方式塑造发展机遇，其一为双版本发布本身，多款首先上线小程序或App版本的产品，在新增另一版本后并未分流原有流水，而是取得双版本流水同步增长的成果，但现阶段此类布局的产品仍较少，2025年流水TOP20App新游中仅35%上线双版本。
其二为账号互通，相较于小程序版本，App游戏的用户价值通常更高，因此若能以小程序版本获取用户，再将其转至App版本，则能以更低成本获取更高价值的用户，实现降本增效。在影响用户转换意愿的因素中，约3成用户因账号不互通而未能转换，价值更高的中重度用户受此影响更明显，占比较整体高5个百分点。账号互通是企业可主动优化的关键因素之一。
战略蓝海三：AI仍有机遇，深度广度并进、懂游戏是重点
AI依然是游戏产业的发展重点。从头部企业布局来看，AI运用正呈现向广度、深度同步推进的特点——广度上，游戏营销、游戏资产生成、游戏测试、小程序游戏等诸多领域，均可借力AI降本增效；深度上，AI进一步提升游戏体验，带来更多新鲜玩法，智能游戏陪玩、智能NPC是其典型代表。
伴随AI与游戏产业融合进入深水区，能够系统地将AI转化为核心玩法和生产管线优势的企业，将占据先机。在这一过程中，叠加AI能力的云服务平台，正逐步成为游戏企业不可或缺的技术伙伴。
百度智能云率先推出全栈AI游戏解决方案
百度智能云围绕游戏研发提效、游戏营销、游戏资产生成、游戏陪玩四大板块，联合行业合作伙伴提供AI能力，是最早推出完整游戏行业AI解决方案的云厂商，成为全栈游戏AI云的代表性平台。
在AI Infra层，百度百舸AI算力平台集成GPU训推加速、AI编排调度、稳定性与容错机制等核心能力，可保障ComfyUI等智能美术平台在高并发场景下的高效稳定运行，显著缩短高精度角色与复杂场景的素材生成时间，让游戏创造者们将全部精力聚焦到最核心的内容上，无须担忧算力管理。
在AI Agent层，百度千帆大模型平台支持从文本创作、角色绘制，到3D建模、动画制作，再到代码开发的全流程AI协作，助力游戏企业提升创作效率与质量。
值得关注的是，上述解决方案在涵盖百度自身AI能力之外，对产业内的高价值工具亦有整合，进而给到游戏企业更多灵活性，可结合自身场景需求选择适宜自身的工具。
超半数主流游戏厂商落地大模型，选择百度智能云
百度智能云已构建起从创作、开发、到运营的AI游戏全链路解决方案，目前已与超半数头部游戏企业的AI团队，及国内领先AI游戏创企达成合作，助力优质创意快速、高效地实现落地。
在游戏内容生产及运营方面，三七互娱与百度智能云合作，千帆大模型平台及AI Infra平台为“小七”游戏行业大模型训推加速提效，助力全面升级AI客服与游戏内容生产管线。升级后的AI客服服务SLA达成率由61%提升至99.3%，综合成本降低61%。
在游戏体验方面，网易伏羲与百度智能云合作，通过文心Character大模型实现智能NPC交互体验，支持自由互动响应、多元化剧情，进而增强用户趣味性与沉浸感。在1亿玩家同时在线挑战的高并发场景中，系统依然表现出卓越的稳定性与性能，推动虚拟角色深度进化。
在AI游戏生成方面，全灵AI与百度智能云合作，百度强大的AI算力基础设施助力全灵首个端到端多模态3D游戏大模型SEELE LMM训推提效，支持用户以文本、图像等多模态输入，通过自然语言自动生成可交互的3D游戏世界，涵盖角色建模、动作生成、场景搭建、机制逻辑与剧情演出全流程。
接入超8000款游戏，数数科技提供“更懂游戏的Data+AI平台”
数数科技是游戏+AI的另一支持平台，同时也是“更懂游戏的Data+AI平台”的典型代表。现阶段，数数科技服务的游戏企业已超1500家，接入的游戏数量超过8000款，长期、大量的产业积累，为数数科技旗下的全球游戏行业数据智能基础设施 ThinkingEngine（下文简称“TE系统”）提供了持续的学习机会及闭环反馈，使之与不断变化的游戏业务逻辑保持同步，也是TE系统成为“更懂游戏的Data+AI平台”的重要成因。从产品本身来看，TE系统可以提供集数据与AI于一体的一站式数据解决方案，且覆盖全品类、全场景与全生命周期的数据运营需求，在数据底层，TE系统实现了AI与数据的原生融合，通过统一平台自动整合多源数据，形成高质量、可复用的数据资产。例如在游戏上线关键期，系统能实时融合渠道数据、玩家行为数据和社区舆情，更精准地识别“高价值但不满”的玩家群体，帮助运营团队及时采取定向安抚，将潜在负面评价转化为留存机会。在此基础上，TE系统将AI能力深度嵌入业务全流程，构建完整的AI数据工作流。例如，TE系统的Text-to-SQL功能让业务人员更快速地生成简单代码，支持通过自然语言交互生成报表，以及完成看板解读、运营文案撰写、对社区热点话题的总结，以及对玩家舆情的情绪判断，使非技术人员也能分享数据价值。
战略蓝海四：跨境支付，多金融牌照、多本地支付、多币种
合作跨境支付平台仍是性价比较高的潜在机遇，尤其对于全球发行及拓展至新地区的产品而言，较佳的合作伙伴能在更短的时间内解决产品上线每个地区时均需面对的支付碎片化、高支付成本、欺诈、合规、支付环节用户流失、小额高频多币种付款效率低等跨境支付固有难点，不但能直接作用于创收，更流畅的支付体验还有利于减少用户流失，带来降低企业成本等多重利好。
ONERWAY支持超160种本地支付、超80种币种
以在跨境支付领域拥有多项成熟解决方案的ONERWAY为例， ONERWAY支持170+全球主流支付方式，其中本地支付160+，覆盖160+国家/地区、80+币种，这意味着与ONERWAY合作的游戏产品不论上线哪一地区、ONERWAY均能给到较佳的支持。
与此同时，ONERWAY对游戏行业跨境支付新发展保持着较高的关注度，例如更多海外市场允许了第三方平台支付，这不但能直接帮助企业节约应用商店高额佣金，更有助于将支付数据与游戏企业自身的业务系统深度集成、实现财务流程的自动化与智能化；又如支付数据愈发成为洞察用户行为的切入口，付费时间、金额、失败原因等，为后续制订策略、精准营销提供支持。而得益于对合作跨境的深入布局，ONERWAY亦能承接新的产业趋势，帮助合作企业更快地把握新产业机会。
持有多项金融服务牌照，资金保障能力等使多款高热度游戏合作ONERWAY
除此之外，在游戏企业普遍高度关注的资金安全层面，ONERWAY也有较佳的保障能力。 ONERWAY拥有英国EMI、欧洲PI等金融服务牌照，覆盖多个主流国家和地区，这意味着于ONERWAY中转的资金，始终受到地区金融监管的保障。
同时， ONERWAY基于Azure和AWS的云服务，在全球拥有多个接入点，数量多、覆盖广的接入点确保了支付系统的连续性、稳定性及数据完整性，确保99.999%的高可用，进而从底层技术上避免因系统故障造成的 “资金流转中断、交易记录丢失、结算异常” 等间接资金风险，最终实现技术为资金安全“兜底”的目的。此外， ONERWAY 已通过PCI DSS Level 1安全认证，面对海外地区高发的拒付、欺诈风险，ONERWAY基于过往沉淀、外部大数据、AI技术等持续优化，建立智能风控系统，当前已实现多重防护。而在支持多地区及币种、关注前沿趋势、资金保障等的优势下，已有较多企业及产品选择了与ONERWAY合作，其中不乏头部高热度游戏，也是产业对ONERWAY跨境支付能力的认可。
潜力企业代表
注：企业排序不分先后
世纪华通
SLG品类进入方法论驱动阶段，创新品类释放世纪华通增长潜力
截至2025年第三季度，世纪华通已连续多个季度实现营收环比增长，旗下Century Games在全球市场构建的SLG与休闲类长青品类矩阵为公司贡献了稳定且高确定性的收入结构。公司的未来潜力在于以“数据驱动”为核心的协同体系，进一步拓展海外市场。在SLG赛道上，世纪华通已积累出成型的方法论体系，并在新品的研发效率、营销效果、发行路径及市场成功率上清晰体现：《Kingshot》借鉴《Whiteout Survival》的成功实践，打造差异化核心内容，既进一步降低新用户入门门槛，又有效提升核心用户留存粘性。目前其营收表现已突破《Whiteout Survival》同期海外纪录，展现出更强劲的增长潜力，印证了企业“SLG+X”战略打法的可复制性。除SLG外，公司在其他擅长品类中也持续推进创新：例如，合成类产品《Tasty Travels: Merge Game》通过内容迭代延续增长，已跃居全球合成手游赛道收入榜第四名；消除类产品《Truck Star》则结合修车等差异化场景吸引男性用户，进一步拓宽受众广度。依托SLG品类的内容深度、新品类创新能力与全球化运营体系，世纪华通在未来仍具备显著的中长期增长潜力。
“全员AI”落地从理念走向行动，应用、人才、出海多维度加速AI渗透
AI能力的快速构建同样成为世纪华通具备未来增长潜力的关键原因，世纪华通围绕AI应用、AI人才与AI出海三条主线持续加码，为业务效率提升与全球化拓展奠定基础。在AI应用方面，盛趣游戏已将AI深度嵌入美术、研发、测试、客服和办公协同等全流程，通过内部AI小程序游戏大赛、自研工具与大模型应用推动AI原生内容落地，并通过外部合作布局AI安全风险的防护，Century Games和点点互动也采用“AI生成+人工优化”模式，实现了内容生产效率的提升；在AI人才方面，公司通过新增AI岗位、开展系统化的内部AI培训，并将AI工具应用效果纳入KPI考核，推动AI能力从认知普及走向实际生产力；在AI出海方面，旗下极测信息的“AI自主检测系统”已与日本合作伙伴共同拓展当地市场，实现智能用例生成与脚本自修复等能力输出，此外，世纪华通生态企业的AI机器人亦已落地东南亚部分市场。
途游游戏
SLG赛道布局成果显著，差异化特征撬动品类潜力
途游游戏在策略类（含SLG）赛道通过区别于传统策略类（含SLG）产品的差异化布局，丰富品类多元化布局，夯实企业“基于全球范围、围绕策略及休闲两条产品线自研自发、致力成为一家全球领先的数字化娱乐企业”的发展基石。以旗下产品《三国：冰河时代》为例，该产品的差异化特征在于：第一，将三国题材与冰雪元素结合，并融入轻量化玩法和社交体验，实现用户群体的拓展；第二，借助小游戏天然跨端属性，适配用户多元游玩场景；第三，通过赛季制解锁独特的地图、机制和目标，保持用户长期新鲜感。上述差异化布局，使《三国：冰河时代》在用户结构和游戏体验上均取得突破：一方面，轻量化的玩法和社交元素吸引大量泛用户，女性用户占比较同品类产品更高，打破了策略类（含SLG）产品以男性占绝对主导的用户结构；另一方面，跨平台游玩场景和赛季制内容迭代作用于用户体验，通过体验升级促进用户长期留存。截至2025年11月30日，《三国：冰河时代》长期保持在微信小程序游戏畅销榜TOP3位置，并有望随着赛季内容不断丰富、全球化进程持续深化，迎来更大的发展空间。途游游戏差异化布局策略类（含SLG）产品，代表着自身转型的清晰路径与对市场趋势的精准把控，同时意味着深耕单一品类的厂商可通过循序渐进的积累实现跨品类突破、拓宽业务边界，对企业的战略发展和行业的影响都具有重要意义。
校企合作、人才培训强化人才积累，有望进一步支撑创新与技术升级
途游游戏的人才积累，既代表着其自身长期主义战略的落地与跨品类转型的底气，也支撑企业进行更多差异化尝试。一方面，途游游戏通过校企合作，发掘高潜力人才，先后与清华大学、北京航空航天大学、香港大学等院校合作，开设实战课程或实习项目，为学生提供产教研一体化的培养路径。值得关注的是，途游游戏的校企合作项目不局限于研发、美术等与游戏强关联性的专业，也通过更多公益性项目，发掘游戏与不同学科间的关联性，扩大创意人才的来源渠道，例如与清华大学建筑系联合开设的“无障碍社区游戏”课程，引导学生将建筑学的空间理念与游戏创意相结合，从而打破学科边界。另一方面，途游游戏也在持续关注内部人才发展，通过创立“途游学堂”，从职业素养、专业技能、领导能力三个维度为企业人才提供系统化培训，帮助人才进一步提升自身技能。
中手游
中手游境外收入同比增长33%，IP优势叠加储备产品为增长持续供能
境外游戏发行正在成为中手游未来增长的重要动力。2025年上半年，公司境外游戏业务收入同比增长33%，收入占比由2024年的14.1%提升至30.8%，显示其在境外市场的渗透能力显著增强。增长的关键在于，中手游持有的“斗罗大陆”“斗破苍穹”等头部IP在中国港澳台及东南亚地区具有较高的受众基础，使新品在当地更容易实现冷启动、形成用户规模并快速转化。2025年，中手游多款新品在上述区域表现稳健，均实现了良好的用户增长与商业化起势，进一步验证了“优势IP×区域契合度”的发行策略有效性。此外，这些已在重点市场得到验证的产品仍将继续扩展至更多地区，而公司当前仍储备多款拥有IP认知度优势、具备境外发行潜力的产品。整体来看，强势IP的区域适配能力、持续稳定的产品出境节奏以及充足的储备内容，使境外业务成为中手游未来业绩提升的关键。
小程序游戏成为重要增长点，核心IP释放长线价值
小程序游戏业务板块是中手游又一重要增长引擎，随着新品实现数亿元级流水，并叠加企业在长线运营、境外发行以及重度化方向的持续积累，整体潜力正加速显现。企业既具备成熟的长线化能力，又在境外市场验证过小程序游戏的快速扩张路径；同时，小程序游戏正呈现IP化、中重度化趋势，而企业拥有百余项优质IP资源及中重度高流水产品的研发经验，使其在这一趋势下具备稀缺的内容与研发优势。此外，中手游在IP长线运营方面同样展现出显著的发展潜力，尤其是在“仙剑奇侠传”这一核心IP的深耕上已形成系统化的运营模式。公司持续推进“仙剑IP宇宙”构建，通过内容创作、衍生品开发、线下体验、社区运营等多触点方式强化用户黏性，并逐步拉通从游戏、影视到实物消费的全链路价值转化。伴随IP迎来30周年节点，企业借助主题活动、品牌合作与线下渠道拓展，推动粉丝参与度与消费意愿同步提升。在这一过程中，“仙剑奇侠传”IP的商业价值被集中释放，2025年上半年“仙剑奇侠传”IP授权业务收入实现同比增长134.8%。在“仙剑”IP之外，中手游还在推进多条IP储备线的长期建设，逐渐形成可持续的内容资产体系，为未来开辟更多基于IP的收入来源奠定坚实基础。
祖龙娱乐
原创IP与授权IP双向发力，技术体系与联动运营释放祖龙娱乐长线价值
祖龙娱乐构建起以IP为核心的业务体系：一端以《龙族幻想》《龙族：卡塞尔之门》等授权IP产品巩固既有粉丝基础，另一端以《以闪亮之名》为代表的原创IP产品持续拓宽市场边界，二者均形成了稳定的用户规模与商业表现，这背后是技术体系与IP运营体系的双轮驱动。在技术端，祖龙娱乐在引擎研发、跨平台适配等领域保持行业前沿水平，代表性产品《以闪亮之名》在移动端与PC端均实现高质量的体验，并通过持续的性能优化与适配调优延长产品生命力；此外，企业多款产品也接入AI智能NPC提升用户交互体验。与此同时，祖龙娱乐在IP运营上建立了区别于行业惯性的“高频、流程化、可复制”的IP联动方法论，将IP联动从一次性营销事件转化为日常运营环节，使旗下多款产品得以维持稳定的新鲜感与用户粘性。以高频次、覆盖多游戏的联动节奏为支点，企业形成了标准化内容管线，实现高效率地产出符合玩家兴趣点的合作内容，并通过“玩家共创”机制提升情感连接，使联动成为持续强化IP吸引力的长期策略。正是基于原创IP与授权IP的双轨布局、前沿技术构成的跨平台性能优势，以及系统化的IP联动运营体系，祖龙娱乐在未来具备释放更长期、可持续的内容生产与IP价值转化能力。
“跨文化共鸣”重塑全球表达方式，文化理解力与品质输出驱动全球市场长期潜力
祖龙娱乐的全球化潜力建立在“品质为基、文化共鸣为核”的双驱动模式之上。高品质内容确保产品在全球范围的基本吸引力，而文化层面的表达进一步放大了其在不同市场的理解度与情绪共感力。在覆盖170多个国家和地区的全球化布局中，企业逐渐跳出传统“文化单向输出”思路，将文化元素拆解为易被感知的情绪符号，通过高品质内容呈现与双向互动机制，让不同文化背景的用户都能快速产生代入感。基于研运一体的全球市场体系，祖龙娱乐在区域运营中不断根据当地情绪偏好、文化语境进行精细化内容调优，使产品既保留核心文化特征，又契合当地玩家体验节奏，形成“文化可理解、情绪可共鸣、体验可持续”的路径。更重要的是，企业将这种跨文化表达方式沉淀为方法论：以数据反馈与用户沟通驱动内容优化，以IP内核的普世价值承载文化符号，以技术工业化保障内容标准化，从而在文化传播与商业增长之间形成良性循环。面向未来，祖龙娱乐的现有产品正持续扩大全球市场覆盖，而多款在研产品也设计为面向全球市场推出，这将为企业带来更广阔的增长空间与更具延展性的全球化潜力。
青瓷游戏
谨慎布局、稳步小跑，创新自研产品、代理IP产品等保障青瓷游戏潜力
作为青瓷游戏旗下产品，《最强蜗牛》五周年版本ARPPU增幅约50%、《不思议迷宫》上线9年仍在登陆Steam平台后进入榜单前列，同时企业海外收入占比超40%，整体而言，青瓷游戏已在原创IP培养、长线运营、游戏出海等领域取得诸多成果。伽马数据认为，企业能取得上述成果的核心原因在于其“谨慎布局、稳步小跑”的业务调性，亦是其后续潜力的重要保障。具体而言，青瓷游戏并未盲目扩张业务，而是谨慎选择具备长期价值同时符合企业基因的方向，例如不关注“短平快”类产品研发，而是始终高度投入以“创新”为核的自研产品。这一策略虽然可能放缓一时的收入，但却夯实了青瓷游戏的差异化品牌调性，并不断强化企业挖掘、融合、呈现创新元素的经验，积累量变到质变的过程。从《最强蜗牛》累计近40亿元的流水来看，质变的成果或不容小觑。在注重自研的同时，青瓷游戏也同样务实，并非仅押注单一赛道，而是通过企业合作、代理IP产品等方式丰富流水来源，也为投资者呈现出更清晰的发展前景。
全球性IP、买断制游戏或成青瓷游戏新潜力来源
在青瓷游戏坚持其自身发展路线的同时，用户需求的变化以及企业自身经验积累，也为青瓷游戏开拓了新的潜在机遇，部分已较为明确的机遇如：IP层面，青瓷游戏取得了《迪士尼：书境传奇》三年的开发及发行授权，无论是从直接带来流水增量的角度，还是从丰富企业全球性IP运营经验、强化“青瓷游戏”在年轻用户中的品牌认知等角度，均有较高价值。游戏层面，买断制游戏的潜力近年逐步激发，在多款国内作品的带动下，更多用户成为单机或主机用户并接受买断制付费，而青瓷游戏对此积累较多，《阿瑞斯病毒》TapTap评分达8.3，并帮助企业沉淀了移动端的经验，近期上线的代理产品《神经鹅》则将优势进一步拓展至PC平台。值得注意的是，小众、个性化且具备商业潜力的产品是青瓷游戏长期关注的方向，过往的发行成绩及资源投入构筑了其业内知名度。现阶段，这些知名度正以“合作更多高品质产品”等方式回馈于青瓷游戏自身，仍以《神经鹅》为例，产品发售不足48小时销量已超2万份，发售7天销量近5万份，并获得超过90%的Steam全球好评率、登上多个地区的新品热门第一，实现了青瓷游戏与合作企业的双赢。
盛天网络
盛天网络全链路AI布局逐步深化，驱动游戏、社交业务全面升级
盛天网络在AI领域的布局正形成覆盖应用层、模型层与基建层的完整体系，成为驱动游戏与社交业务升级的重要潜力方向。在应用层，企业已率先将AI深度融入社交与游戏场景，推动产品从功能体验到互动方式的持续迭代：社交端的AI音乐社交产品与多模态玩法不断扩展用户体验边界，游戏端则通过AI社交小程序游戏的原生化实践，加速AI在互动、伴聊、内容生成等方向上的落地。在模型层，企业一方面快速接入先进外部模型，另一方面依托自研的VRACE AI平台在美术、语音、文本、视频等多模态内容生成上构建能力矩阵，为娱乐内容的高效生产和智能演化提供核心引擎。在基建层，企业通过自建云计算平台与边缘节点网络构建低延迟、高稳定性的算力基础，使AI应用能够在游戏、社交等高频交互场景中稳定运行、持续迭代。三层体系协同之下，盛天网络不仅拥有推动现有业务升级的技术条件，也形成了“AI能力驱动产品创新、业务数据反哺模型进化”的闭环，使AI成为未来增长的重要支点。
IP获取、监修、原创三力共振，全球化发行能力持续扩张
IP运营与游戏出海业务正成为盛天网络发展的关键潜力来源。IP运营方面，企业优势主要体现在优质IP获取、成熟的IP监修体系，以及不断强化的原创IP塑造三大能力上。依托与头部版权方的长期合作，企业持续丰富IP储备，并凭借深度内容理解与监修经验，确保改编作品的高还原度与高品质表现，加速IP商业价值的实现。同时，企业加快原创IP的体系化建设，通过国际展会、跨界联动与内容更新不断提升品牌影响力，为原创IP的延展与出海提供持续动能。此外，多终端、多平台的发行策略也显著扩大了全球用户触达范围。因此，在游戏出海业务方面，多端布局与长线化IP运营将成为盛天网络海外增长的重要支撑力量。
散爆网络
构筑多元产品矩阵、提升品牌文化价值 原创游戏IP塑造能力持续激发潜力
原创游戏IP的塑造是散爆网络的核心潜力，旗下头部IP“少女前线”已发展近十年，积累了大量用户群体。散爆网络对于“少女前线”IP的塑造围绕构筑多元产品矩阵和提升品牌文化价值两方面展开。一方面，围绕IP推出多元玩法的系列产品——从早期围绕初代作品《少女前线》，对战术策略玩法进行差异化布局，随着技术迭代与用户游玩偏好转变，散爆网络也逐步尝试PVP玩法及轻量级创新等与过往品类差异较大的模式，进一步充实产品矩阵。另一方面，持续丰富IP的文化价值，不仅通过推出动漫、衍生品等内容和产品拓展IP影响力，还借助举办音乐会、纪念展等形式实现线上与线下的联动，触达并凝聚核心玩家群体，加深IP与玩家间的情感链接。基于原创游戏IP塑造，使IP生命力得以延长，也使散爆网络在未来依然具备持续增长的潜力。
已有海外发行经验和成果奠定全球化基础，Steam平台布局触达多平台用户
推动原创游戏IP的全球化发展是散爆网络的另一潜力来源。散爆网络旗下产品海外发行已取得一定成果，2025年3月《少女前线2：追放》在海外服推出首个大型版本后，迅速登顶韩服iOS畅销榜，同时使多个地区的iOS畅销榜排名超越开服时期并创下新高。在此基础上，散爆网络凭借早期独立游戏的制作发行经验，选择通过布局Steam平台，以多平台进一步驱动原创游戏IP全球化，成为较早布局Steam平台的二次元游戏企业之一。对于散爆网络而言，选择Steam平台的优势在于：首先，“少女前线”IP所构建的宏大世界观及丰富剧情，与部分偏好内容型产品的海外单机用户相契合，存在用户转化的潜力；其次，海外拥有大量PC用户，通过上架Steam平台有助于散爆网络发掘多平台用户群体。随着“少女前线”IP向海外用户更深入地触达，散爆网络也有望在全球市场实现新的突破。
作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。
伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。
伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。
伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。
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