近期，亚马逊正在对部分商品的限时秒杀（LD）功能进行灰度测试。
目前，在一些商品的红色“LD”促销标签旁，新增了一个带“i”图标的信息按钮，点击后可直接展示该秒杀活动的具体结束时间。这一改动使得促销时间从以往的“模糊限时”转变为“清晰透明”。
从消费者角度看，结合此前已上线的“价格历史”功能，现在既能掌握促销剩余时间，又能查看价格波动轨迹，有助于做出更理性的购买决策，减少因“害怕错过优惠”而产生的冲动下单。
然而对卖家来说，这项功能可能对转化率带来不同影响：
对于依赖限时秒杀冲销量、清库存或推广新品的卖家，若消费者发现秒杀活动刚刚开始且离结束尚早，可能会推迟购买，导致短期内转化率不及预期；
而对于长期参与秒杀、以稳定优惠吸引复购的卖家，时间透明化反而有助于增强用户信任，可能带来更健康的长期销售表现。
在亚马逊关键词搜索结果页，平台正逐步将更多流量导向“高价值卖家”，主要体现为以下两方面的调整：
1. 第二屏广告位聚焦高销量商品
部分关键词搜索结果的第二屏新增了大尺寸的Sponsored广告区，其中明确标注“该品牌上月销量超1万件”。
这一设计将流量直接引导至类目内的高销量商品，既降低了消费者的决策成本，也让转化表现突出的商品获得更多曝光，形成“销量越高，流量越集中”的循环。
2. 类目畅销品牌Top 10展示栏
在搜索结果第二屏、类目导航页及品牌旗舰店等流量关键位置，新增了“该类目畅销品牌Top 10”专区。
该栏目设有明确的入选条件：品牌需完成亚马逊品牌备案，且在该类目下至少有5个在售ASIN。
影响与建议
对头部卖家：可借助该机制进一步放大爆款优势，巩固流量地位，提升转化效率。
对中小卖家：应加速完成品牌备案，聚焦核心单品的精细化运营与销量提升，以适应平台流量分配的新逻辑。
圣诞主题全站升级
随着圣诞购物季的到来，亚马逊已完成平台的整体节日化调整，重点围绕“礼品”导向进行全站优化。平台通过视觉引导与时间预期管理，将用户购物心理从“为自己购买”转向“为他人送礼”，为卖家提供了清晰的旺季运营指引。
具体调整包括：
一、首页核心资源向礼品倾斜
首页左下角关键标签位已由“Amazon Haul”更换为“Holiday Gifts”，成为吸引用户注意的首要入口；
搜索栏下方核心横幅区展示“圣诞前可送达礼品精选”，直接呼应节日准时收货需求；
首页右上角新增个性化动态提示条，根据用户浏览记录推荐“2025年最佳图书/数码/玩具礼品”，点击可进入对应礼品专区。
二、商品详情页强化送达时间提示
在产品价格区域下方，原本笼统的“圣诞前送达”升级为“圣诞节前 X 天送达”，以清晰的时间承诺降低用户因担心延迟而放弃购买的风险。
对卖家而言，可据此优化商品信息以承接平台流量：
在标题中加入“Christmas Gift for [目标人群]”等节日关键词；
主图设计添加礼物盒、圣诞装饰等元素；
通过A+页面突出节日赠礼场景，从而更贴合平台流量分发机制，把握圣诞销售机遇。
详情页新增视频展示位
“影响者视频专区”正式上线：此前小范围测试的板块，现已登陆美国站和欧洲站，日本站预计2026年第一季度推出。在产品详情页中新增“Videos for this product”板块，展示经亚马逊认证的影响者制作的视频，带有“Earns Commissions”标识（即联盟营销内容），影响者可通过视频引导的销售赚取佣金。
影响者视频的转化价值：优质视频（如垂直领域博主的场景化测评）能有效降低买家决策难度，成为提升详情页转化率的重要工具。建议卖家主动与类目垂直、粉丝精准的博主合作，创作融合产品功能、使用场景与真实体验的视频内容，以最大化转化效果。
平台整体升级逻辑：
提升用户体验：通过“LD时间透明化”“圣诞礼品引导”等功能，以信息透明化帮助买家更快决策。
推动卖家转型：从“搜索页品牌展示”到“影响者视频专区”，鼓励卖家走向品牌化与内容化运营。
卖家应对建议：
面对平台变化，卖家应主动调整策略——优化促销安排、加强品牌建设、布局内容营销、把握旺季节点，快速适应平台导向，从而在流量竞争中占据先机，将平台功能升级转化为实际的订单增长。