品牌卖家利好！
亚马逊宣布库存新规！
前言
近日，亚马逊向所有卖家发布2026年库存管理新规：自2026年3月31日起，正式取消长期实行的共享库存（Commingled Inventory）模式，并同步更新制造商条形码（UPC/EAN）使用资格标准。此举标志着平台进一步强化品牌化运营导向，推动供应链规范化发展。
重点突破：终结共享库存
亚马逊将全面终止共享库存模式，实现卖家库存完全隔离。这一调整从技术层面彻底解决“优劣货混放、责任难界定”的行业痛点，被业内视为“十年来仓储逻辑最大的制度性变革”。
新政策旨在提升物流效率与消费者体验，同时强化品牌卖家权益。已备案的品牌可通过唯一标识条形码实现库存可追溯和独立管理，有效避免被调包或混用风险。
未使用品牌自有条形码的卖家须在截止日前完成UPC/EAN资格申请，否则将无法入仓。
什么是共享库存？
共享库存原理
此前，亚马逊为缩短配送距离，在商品UPC一致且使用制造商条形码入库的情况下，会从距离买家最近的仓库调取同款商品发货——即便该库存属于其他卖家。
共享库存的三大痛点
库存权责混淆
卖家承担仓储成本，却可能为他人订单履约，导致收益与成本不匹配。
产品质量参差不齐
品牌新品与假货、二手货共用库存，易因他人产品缺陷引发差评，损害品牌形象。
消费者体验受损
发货来源不统一，造成包装、品质差异，增加投诉与退货率，影响品牌一致性建设。
此次取消共享库存后，实现“谁的货就是谁的货”，权责清晰，大幅提升卖家对库存的自主管控能力。该政策进一步凸显亚马逊扶持品牌卖家、淘汰非合规运营者的战略方向，转售及跟卖模式面临更高门槛。
亚马逊条形码新规
是否需贴亚马逊条形码，取决于品牌状态及是否具备制造商条码（如GTIN、UPC等）。
未备案品牌或无制造商条码
必须使用FNSKU条形码。此规定加强品牌真实性验证，防止非授权卖家滥用标准编码进行跟卖。结合库存隔离政策，形成完整的品牌保护闭环。
品牌卖家
建议充分利用FNSKU在仓储管理与数据分析中的优势，实现库存流向精准追踪。这不仅有助于防范跟卖，还能提升广告投放与补货决策效率。
新入局者
应尽早完成品牌备案并建立自有GTIN编码体系。随着平台规则持续收紧，合规运营已成为可持续发展的必要前提。亚马逊正通过制度设计，引导卖家从价格竞争转向品牌价值竞争。
