头部阵营持续扩容。
今年，美妆行业预计将以平稳的个位数增长收官。
国家统计局数据显示，1-11月化妆品类零售总额达4285亿元，同比增长4.8%。
线上渠道表现更为亮眼。第三方数据显示，同期淘天、抖音、京东三大平台美容护肤类目GMV为3141.52亿元，同比增长8.2%；彩妆香水类目GMV达1125.29亿元，同比增长8.8%。
双11结束后，年度竞争格局基本成型。1-11月，TOP5品牌仍由珀莱雅、欧莱雅、韩束、兰蔻、雅诗兰黛占据，与去年保持一致。
值得关注的是，今年GMV突破50亿元的品牌预计将增至9个，头部阵营进一步扩容。
具体来看：
美容护肤：9大品牌将迈入50亿+
珀莱雅蝉联第一，韩束突破80亿。两大国货龙头表现稳健，珀莱雅稳居榜首，韩束GMV已超80亿元。
TOP5格局稳定。前五名仍为珀莱雅、欧莱雅、韩束、兰蔻和雅诗兰黛，前三排名未变，兰蔻与雅诗兰黛位次互换。
50亿+品牌将达9个。前11个月已有8个品牌GMV破50亿元，第九名玉兰油接近49亿元，年内突破在即。
海蓝之谜首破60亿。海蓝之谜与赫莲娜均实现双位数增长，前者GMV将首次跨越60亿元门槛，后者也将突破50亿元。
日系微增，韩系掉队。SK-II和资生堂分别增长7.71%和5.91%；韩系品牌“后”已跌出TOP20榜单。
国货集体上扬。韩束、自然堂、谷雨等实现双位数增长，百雀羚、丸美涨幅分别达84.25%和46.49%。
TOP20中超七成增长。仅5个品牌出现下滑，头部护肤品牌整体展现出较强市场韧性。
HBN守门TOP20。 HBN以第二十名收官，GMV实现个位数增长。
彩妆香水：圣罗兰首破40亿，蒂洛薇涨超350%
圣罗兰首破40亿。1-11月稳居彩妆香水榜首，GMV突破40亿元，领先优势明显。
毛戈平跃居第二。 GMV超23亿元，同比增长25%，排名升至第二。
TOP5中国货占三席。 毛戈平、卡姿兰、花西子入围前五，排位略有调整。
彩棠冲刺20亿。 前11个月GMV突破17亿元，有望全年冲击20亿元。
部分国货增速亮眼。 蒂洛薇增幅超350%，花知晓、三资堂涨幅分别超40%和70%。
近半TOP20品牌下滑。 彩妆香水TOP20中，有9个品牌GMV同比下降，占比接近一半。
香水：香奈儿蝉联冠军，拂若里增速超1100%
香奈儿蝉联第一，迪奥逼近6亿。 香奈儿GMV超7亿元，迪奥接近6亿元，实现量级突破。
国际大牌表现强劲。 圣罗兰、梅森马吉拉、拉夫劳伦同比分别增长40.69%、70.80%、116.75%。
国货跑出多匹黑马。 不定所GMV超2亿元，增长109%；拂若里接近2亿元，增速超1100%；槐序破亿，增速超800%。
注：榜单数据来源于第三方平台，未经平台和品牌审计，仅供参考。
封面图来源：摄图网