重磅丨2025年中国母婴行业消费与营销白皮书：从产品交易到价值共生，母婴行业如何玩转内容营销？

2025年中国母婴行业消费与营销白皮书核心解读

在信息爆炸的数字化时代，母婴行业的消费行为与营销策略正经历深刻变革。《2025年中国母婴行业消费与营销白皮书》基于2610份有效样本的在线调研，结合微信生态优势，深入剖析新一代父母的消费决策模式与内容需求，揭示母婴市场从产品交易向价值共生的转型趋势，为品牌提供前瞻性洞察与实战指导。

报告核心要点

理性消费成为主流

数据显示，95.4%的母婴消费者在购买前会进行详尽的信息搜索，包括查阅产品资料和用户测评，体现出对实用性、安全性及性价比的高度关注，推动母婴消费趋向理性化与前置化。

内容共育构建信任

65.9%的母婴人群通过微信平台获取育儿内容，其中视频号凭借真实亲切的内容特性，成为家长信赖的重要信息来源。其兼具娱乐性与实用性，有效激发情感共鸣，助力品牌建立长期信任关系。

视频号引领消费决策

视频号内容互动率达72.0%，已成为母婴“种草”新阵地。依托社交裂变机制，优质内容实现高效传播，覆盖备孕、育儿各阶段人群，显著影响消费决策链条。

细分人群策略差异化明显

报告将母婴消费主力划分为八大群体，如高线城市备孕家庭、中低线下沉市场新手家长等。不同群体在内容偏好与信息获取方式上存在显著差异：高线家庭倾向娱乐化内容，中低线用户更依赖亲友推荐与实操经验分享。

全域生态协同营销成关键

报告提出基于微信生态的全域协同营销模型，整合视频号、公众号、社群与小程序等触点，实现“种草—转化—留存”闭环。以爱他美领熠CNY营销案例为例，通过多账号联动、大事件传播等方式，成功提升品牌声量与用户好感度。

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