亚马逊一年一度的招商季早已开启。继全球开店峰会后，一则“2026年将推出史上最严招商政策”的消息在卖家圈引发热议。
虽未正式官宣，但从多方信源披露的信息来看，新政围绕企业门槛、资料验证、身份认证三大核心大幅收紧，或将重塑平台卖家生态。
01 企业入驻门槛飙升：注册资本/年营收二选一，个体户彻底无缘
新政最直观的变化，是企业入驻门槛大幅提高：
✅ 入驻企业需满足以下条件之一：
•注册资本≥100万元人民币；
•年营收≥1000万元人民币。
❌ 个体户将不再被接受入驻，仅向企业账号开放注册。
值得注意的是，亚马逊前两年已取消个体户入驻资格，但对企业的硬性指标要求并不高。此次直接将“注册资本/年营收”设为硬门槛，相当于把小型卖家、初创团队挡在门外，仅“有实力的大卖”能达标。
02 资料提交更严苛：子公司可开多账号，中小卖家压力陡增
除企业资质外，资料提交要求也全面升级：
📅 2025年10月1日后注册的店铺，需在2026年12月15日前提交：
企业营业执照；
•注册资本≥100万元的证明文件（如验资报告、工商公示信息）；
•若为子公司，需额外提供：母公司年营收≥1000万元的证明、母公司对子公司的运营授权书。
⚠️ 逾期未提交或材料不符，店铺将面临关停风险。
关键信号：新政或为“大卖多账号”开通道——以往亚马逊严格限制“一人一店”，如今允许母公司在授权后，为子公司开设新账号。但对中小卖家而言，注册门槛与资料复杂度仍居高不下。
03 验证体系全面升级：人脸识别近100%，视频验证成常态
为配合资质审核，亚马逊验证体系同步加码：
🌐 美国站：人脸识别覆盖率接近100%，需通过生物特征核验身份；
🌍 其他站点：将逐步推行类似验证措施；
•🆔 法定代表人身份验证：身份证信息须与营业执照完全一致且在有效期内，部分卖家需通过实时视频验证（如现场展示证件、回答随机问题），严格程度远超以往。
这意味着，即使企业资质达标，若验证环节“卡壳”（如证件过期、视频验证不通过），仍可能无法成功入驻或保留账号。
04 卖家影响：已注册未认证者面临封店风险，0基础新卖家彻底出局？
新政若落地，将对不同卖家群体产生直接影响：
•已注册但未完成认证的卖家：需尽快补齐资料并通过验证，否则可能因“认证不通过”被封店；
•中小卖家/初创团队：注册资本/年营收门槛直接筛掉大部分玩家，入场难度陡增；
•大卖/集团型卖家：可通过子公司授权开设多账号，进一步巩固优势；
•0基础新卖家：无企业资质、无营收积累，将完全被挡在门外。
业内分析认为，结合亚马逊近年“提升卖家质量、优化平台生态”的战略方向，此次传闻中的政策大概率会正式实施。
05 趋势研判：平台要“实力派”，卖家需筑牢护城河
2026年的亚马逊，显然不再追求“规模扩张”，而是要筛选更有竞争力和实力的卖家。对卖家而言，这意味着：
🔹 存量卖家：尽快完成资质认证，确保资料合规，避免因“小问题”丢店；
🔹 中小卖家：若短期无法达标，可考虑“借船出海”（如加入大卖供应链、转型服务商），或通过提升营收/增资满足门槛；
🔹 所有卖家：必须稳固产品护城河（专利、差异化、品牌力），提升运营效率与抗风险能力，才能在“强者恒强”的生态中存活。
📌 结语：
“最严招商”不是终点，而是亚马逊从“流量红利期”转向“质量深耕期”的标志。对卖家来说，抱怨门槛高不如加速进化——要么成为“实力派”，要么找到新的生存赛道。
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