亚马逊澳大利亚站迅猛发展，消费者数量与销售额持续攀升

Prime Day推动销售增长，下半年热卖品类揭晓

亚马逊澳大利亚站点近年来发展势头强劲。数据显示，在截至2024年6月的12个月内，年满14岁及以上且至少在亚马逊购物一次的澳大利亚消费者达到790万人，较上一年同期增加110万，同比增长16%。

用户结构方面，男女消费者比例均衡，主力消费群体呈现年轻化与高收入特征。平均每位消费者每年在平台购物约6次，其中约三分之一的用户年购物频次达7次及以上。

尽管2024年澳大利亚商品平均折扣率从18%降至14%，低于全球20%的平均水平，消费需求面临一定压力，但亚马逊澳洲站销售额仍实现显著增长，增速位居全球第一，显示出市场强劲活力。

今年Prime Day期间，亚马逊澳洲站销售额同比大幅增长19%，进一步印证了本地电商市场的巨大潜力。

亚马逊澳洲站下半年热卖选品趋势

澳大利亚消费者需求覆盖家居、健康、母婴等多个领域，且因文化语言与北美接近，对中国卖家具有较高拓展价值。

收纳类：便携与整理需求旺盛
旅行用品和个人护理收纳产品需求突出，便携性成为关键购买因素。

清理类：家居清洁与装饰受青睐
家居清洁设备及装饰类商品表现亮眼，反映消费者对居住环境品质的关注提升。

健康检测类：健康监测与个人护理走俏
健康监测设备及美容护理产品需求强劲，健康与 wellness 主题持续升温。

电子类：多功能科技产品热销
电子设备、配件及集娱乐办公于一体的多功能产品广受欢迎，体现消费者对科技应用的高度兴趣。

随着澳大利亚电商市场潜力持续释放，竞争日益激烈。卖家需把握消费趋势，优化选品策略，方能在市场中占据有利地位。