2025 年以来，亚马逊集中推出7项AI驱动的广告新功能，覆盖流量拓展、创意生成、投放管理、数据洞察等核心环节，将AI从辅助工具升级为广告运营核心引擎，彻底重塑跨境电商广告投放模式。
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功能一：商品/品牌推广“智购”
核心功能：将已投广告接入Rufus等AI助手对话界面，通过AI提炼产品详情、用户评论、促销信息等核心卖点，在消费者决策犹豫时提供即时解答，实现单向曝光向双向沟通的升级。
适用场景：服饰、3C电子产品等对比性强、决策门槛高的品类。
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功能二：商品推广视频样式
上线时间：2025年11 月（美国站）
核心功能：支持单条广告上传1-5 个时长≥7 秒的产品视频，可添加说明文案。
前台展示时，系统会依据用户搜索查询和浏览历史，智能推荐最多3个视频缩略图。视频满足50%以上屏幕可见时自动播放，下方设有可操作的互动缩略图，买家可点击后可以直接跳转至目标功能片段，大幅提升购物决策效率。
据卖家反馈，该功能适配性强，可以直接使用现有长视频素材剪辑，或新制作视频，高效展示商品多个核心卖点。
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功能三：品牌推广合集全新升级
上线时间：2026 年初（预计）
核心优势：降低创意制作门槛，提升消费者对比效率，增加产品线交叉销售机会，助力单品向品牌升级。
此次品牌推广合集升级，在商品集基础上进行优化：取消场景图与自定义标题要求，直接展示产品主图、标题、评分、价格等关键信息，方便消费者快速对比。
同时AI 会根据消费者需求动态选择最匹配的产品组合，卖家无需再为不同需求重复创建多个广告活动，一个合集即可智能覆盖多样需求，实现更高效的流量承接与转化提升。
适用场景：缺乏设计资源、需灵活展示多款产品的卖家，可减轻运营负担。
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功能四：创意智能体（测试版）
去年亚马逊推出的创意工作室（Creative Studio）已经对卖家的广告创意制作产生了重大的影响。现在，亚马逊重磅上线工具：创意智能体（测试版）。
核心功能：通过一站式对话界面，实现从概念构思、脚本撰写、图片生成、动画制作到配音配乐的全流程创意制作，小时级完成交付。
适用场景：品牌推广、展示广告、流媒体视频等广告形式，及商品详情页创意设计。
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功能五：视频生成工具（增强版）
两个核心功能：
视频生成:分钟级一键生成可直接用于广告投放的视频，基于AI技术及编辑控制可调整文字、品牌徽标和创意场景
零售洞察:基于零售洞察,打造适合你的品牌的视频创意
核心优势：AI 驱动创意掌控，支持不同规模品牌生成高质量视频广告，适配多样化营销场景。
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功能六：广告活动管理器（测试版）
上线时间：2025年12月
支持站点：所有站点
核心功能：整合搜索广告、多媒体广告与亚马逊 DSP 至同一平台，实现统一管理、数据集成、整合视图查看，AI 提供优化建议。
对于经常使用搜索广告和亚马逊 DSP 的卖家，常常需要在不同工具和分散报告间来回切换，不仅降低决策效率，也增加了操作复杂度。
全新的广告活动管理器（测试版）则能解决多工具切换痛点，简化操作流程，提升决策效率。
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功能七：多站点一键推广
支持站点：所有站点
核心功能：单个商品推广广告活动可覆盖多个国家；AI 自动生成各国专属投放与竞价建议，支持手动修改；一站式面板追踪管理多国广告表现，可统一优化或单独调整。
适用场景：运营2个及以上站点的跨境卖家，提升跨站点投放效率。
2025年的亚马逊广告升级明确了一个核心趋势：AI 全面主导流量分配、创意制作与投放管理，自然语言交互正逐步替代传统关键词搜索。
随着AI交互逐渐取代关键词搜索，平台流量分配逻辑也在发生变化。消费者更习惯用自然语言提问，而平台的推荐结果则由AI算法决定。
对于卖家而言，需要优化产品信息与广告策略，以适应新流量入口。如果商品描述不符合AI识别逻辑，可能在推荐中被边缘化。
